移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷公司Fiksu公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年8月，由于開發(fā)者和消費(fèi)者等待蘋果發(fā)布新一代iPhone，移動(dòng)應(yīng)用吸引新用戶的成本出現(xiàn)下降。
數(shù)據(jù)顯示，排名前200的iPhone免費(fèi)應(yīng)用平均每日下載量環(huán)比下降了7.3%，至405萬(wàn)。而吸引忠實(shí)用戶的成本則下降了20美分，至1.34美元。Fisku定義的忠實(shí)用戶為打開應(yīng)用3次或以上的用戶。
Groupon、GREE和Zynga等大型移動(dòng)開發(fā)商每月花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元，以吸引用戶，確保不斷有新用戶使用它們的應(yīng)用。Fiksu幫助開發(fā)者優(yōu)化移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷，每月跟蹤數(shù)十億次應(yīng)用活動(dòng)，以了解哪些用戶的營(yíng)銷最有效。
8月份應(yīng)用下載量和忠實(shí)用戶獲得成本的下降只是季節(jié)性現(xiàn)象，每一年在重要的手機(jī)發(fā)布之前都會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象。隨著開發(fā)者開始吸引新的iPhone用戶，這一營(yíng)銷成本將出現(xiàn)反彈。用戶在購(gòu)買新款智能手機(jī)后通常會(huì)嘗試更多應(yīng)用。
Fiksu CEO米卡·阿德勒(Micah Adler)表示：“8月很像是應(yīng)用營(yíng)銷風(fēng)暴到來(lái)之前的平靜。應(yīng)用營(yíng)銷者8月份暫停了廣告支出，等待iOS 6這個(gè)月的發(fā)布，以推廣升級(jí)的應(yīng)用。這些因素影響了8月份數(shù)據(jù)，我們預(yù)計(jì)第四季度將是非常繁忙的一個(gè)季度?！?BR>在一年全年時(shí)間內(nèi)，應(yīng)用營(yíng)銷成本通常保持穩(wěn)定。去年，由于蘋果對(duì)一些廉價(jià)營(yíng)銷方式的打擊，這一成本出現(xiàn)了小幅上漲。而隨著蘋果在iOS 6中對(duì)App Store應(yīng)用商店的調(diào)整，預(yù)計(jì)當(dāng)前的情況還將發(fā)生變化。在新版App Store中，蘋果更加突出個(gè)性化應(yīng)用推薦功能Genius，并弱化了應(yīng)用排名。
過(guò)去幾個(gè)月中，蘋果調(diào)整了應(yīng)用的排名算法，一些工具類應(yīng)用和社交應(yīng)用排名上升。YouTube、蘋果的Find My Friends和iTunes U出現(xiàn)在了更明顯的位置，而一些火爆的游戲應(yīng)用則退出了排行榜前列。