6月，三大運(yùn)營(yíng)商新增3G用戶均比之前有較大幅度增長(zhǎng)，媒體的猜測(cè)是“不明原因”。
根據(jù)各自公布的數(shù)據(jù)，6月份，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信新增3G用戶數(shù)均出現(xiàn)環(huán)比上升，分別達(dá)到281.7萬戶、302.6萬戶、280萬戶，打破了之前每月均低于280萬戶的頹勢(shì)。
此前，憑借WCDMA的終端優(yōu)勢(shì)，僅有中國(guó)聯(lián)通的3G單月新增用戶曾在2011年的10月和11日突破300萬。
對(duì)于此波運(yùn)營(yíng)商的突然發(fā)力，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》兩周來調(diào)查發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)商在6月的資費(fèi)套餐大戰(zhàn)，終端尤其是千元智能手機(jī)的大幅價(jià)格拉低，或是數(shù)據(jù)井噴的原因之一。
更值得通信業(yè)關(guān)注的是，經(jīng)過3年多累計(jì)投資的3G產(chǎn)業(yè)，隨著用戶規(guī)模的增長(zhǎng)進(jìn)入新的上升 “拐點(diǎn)”，以及前一階段巨額基礎(chǔ)設(shè)施投資的告一段落，可能以今年6月為標(biāo)志進(jìn)入回報(bào)期。
3G用戶井噴
其中，中國(guó)移動(dòng)6月份新增3G用戶281.7萬戶;中國(guó)聯(lián)通凈增數(shù)302.6萬戶;中國(guó)電信新增3G用戶280萬。
據(jù)了解，中國(guó)聯(lián)通新增3G用戶在2011年10月、11月曾經(jīng)成功突破300萬，在持續(xù)了6個(gè)月的徘徊之后，聯(lián)通3G凈增用戶數(shù)重新突破300萬。其中一部分新增用戶，來自于聯(lián)通在5月份發(fā)售的30萬張 “20元3G卡”，這些用戶數(shù)在本月得以計(jì)入。
從上半年新增3G用戶數(shù)據(jù)來看，中國(guó)移動(dòng)上半年凈增3G用戶1586萬戶，中國(guó)電信凈增1467萬戶，中國(guó)聯(lián)通上半年凈增1751萬戶，領(lǐng)先于其他兩家運(yùn)營(yíng)商。
在現(xiàn)有國(guó)內(nèi)1.75億3G用戶中，三大電信運(yùn)營(yíng)商基本上實(shí)現(xiàn) “三分天下”，差距并不明顯。其中，中國(guó)移動(dòng)3G用戶占比為38%，中國(guó)電信占比為29%，中國(guó)聯(lián)通占比為33%。
對(duì)此，龍旗公司副總裁劉渝龍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年2季度三大運(yùn)營(yíng)商都在積極推出低價(jià)的智能機(jī)新品，加上學(xué)生機(jī)換機(jī)潮的提前到來，使得6月新增3G用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了井噴。
流量套餐大戰(zhàn)樣本
繼終端大戰(zhàn)之后，近日廣東多家運(yùn)營(yíng)商又開始上演手機(jī)上網(wǎng)流量大戰(zhàn)。
運(yùn)營(yíng)商的流量經(jīng)營(yíng)模式基本分為：套餐內(nèi)贈(zèng)送部分、超出套餐內(nèi)贈(zèng)送部分和流量包三部分。
目前，多地運(yùn)營(yíng)商都在積極推出低價(jià)套餐。為應(yīng)對(duì)浙江聯(lián)通“隨意打”，北京移動(dòng)“家庭計(jì)劃”1元增添副卡;重慶移動(dòng)推28元包月、每月送1G流量、本地網(wǎng)1000分鐘免費(fèi)打活動(dòng);而一個(gè)月前，電信面向全國(guó)的“飛Young學(xué)子禮包”，套餐內(nèi)資費(fèi)外送50元話費(fèi)、1G流量及“預(yù)存200元送1999元話費(fèi)”優(yōu)惠券。
在一些重點(diǎn)省份，三大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行著更為激烈的用戶爭(zhēng)奪。
以廣東省為例，廣東移動(dòng)向旗下全品牌用戶推出使用TD-SCDMA3G手機(jī)即贈(zèng)送每月500M流量的優(yōu)惠政策，而廣東聯(lián)通則針對(duì)2G用戶推出了從每日23時(shí)到次日9時(shí)的閑時(shí)流量“隨意玩”業(yè)務(wù)，用戶可享受5元包1G、10元包5G流量的GPRS上網(wǎng)優(yōu)惠。
“隨意玩”一經(jīng)推出，就吸引了廣泛的關(guān)注和討論，因?yàn)榕c其他2G資費(fèi)比，“隨意玩”的資費(fèi)非常低，流量包甚至普通的比3G套餐還大。
對(duì)此，道景咨詢資深電信分析師馬繼華分析指出，聯(lián)通隨意打能夠滿足語音需求，隨意玩能滿足流量使用需求，每月30元即可滿足所有的通信要求的方案，無疑會(huì)對(duì)移動(dòng)、電信的客戶構(gòu)成吸引力。對(duì)此，移動(dòng)、電信絕對(duì)不會(huì)冷眼旁觀，一旦對(duì)市場(chǎng)構(gòu)成威脅，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一定會(huì)跟進(jìn)，而且力度會(huì)相當(dāng)大，小客戶大優(yōu)惠的時(shí)代已經(jīng)到來。
電信專家付亮向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國(guó)聯(lián)通推出的隨意玩套餐，以及隨后移動(dòng)、電信跟進(jìn)的2G流量套餐，都是三大運(yùn)營(yíng)商維系固有2G客戶的一種策略。
“目前是國(guó)內(nèi)用戶由2G轉(zhuǎn)向3G的過渡階段，運(yùn)營(yíng)商推出低價(jià)2G流量包，一方面是互相爭(zhēng)奪存量用戶，更主要的目的是為了培養(yǎng)2G用戶使用網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的習(xí)慣，逐步向3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遷移?！彼f。
遷移2G用戶
目前，移動(dòng)、電信、聯(lián)通都在利用終端、資費(fèi)等手段，不斷降低3G消費(fèi)門檻，推動(dòng)2G用戶向3G遷移。
今年3月份，中國(guó)移動(dòng)總裁李躍公開表示，今年3G上客目標(biāo)為凈增長(zhǎng)3000萬戶，從目前發(fā)展情況來看，前6個(gè)月新增3G用戶累計(jì)為1586.7萬戶，完成這一目標(biāo)應(yīng)該不難。
中國(guó)聯(lián)通負(fù)責(zé)人在全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，今年全年的3G用戶目標(biāo)為超過9000萬戶，截至6月份聯(lián)通3G用戶達(dá)到5753萬戶，要想達(dá)到年初的目標(biāo)，下半年平均每月新增3G用戶數(shù)量需達(dá)到540萬戶。
道景咨詢資深電信分析師馬繼華分析指出，近兩年中國(guó)的3G用戶增長(zhǎng)已經(jīng)超越了13%的臨界點(diǎn)，進(jìn)入了爆發(fā)式增長(zhǎng)周期。
電信專家付亮也表示，目前三大運(yùn)營(yíng)商的3G用戶占比均已超過10%，其中電信的3G用戶更達(dá)到25%以上。種種信號(hào)表明，3G時(shí)代拐點(diǎn)已過，覆蓋規(guī)模正在穩(wěn)步推進(jìn)。
我國(guó)共有3G用戶1.75億戶，2G用戶則超過8億。將用戶由2G向3G轉(zhuǎn)移依舊有巨大的空間。
“6月份，在中國(guó)電信新增手機(jī)用戶中，僅有2萬為2G用戶。這一方面表明2G用戶自然增長(zhǎng)已經(jīng)明顯放緩;同時(shí)也說明運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷資源開始全面鋪向3G網(wǎng)絡(luò)。事實(shí)上，未來三大運(yùn)營(yíng)商能否將固有的2G用戶，成功遷移為3G用戶，才是對(duì)他們真正的考驗(yàn)，而這個(gè)考驗(yàn)或許就在今年下半年開始。”他說。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前5個(gè)月電信主營(yíng)業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成4280.7億元，比上年同期增長(zhǎng)9.7%。去年同期電信主營(yíng)業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成3907.0億元，比上年同期增長(zhǎng)9.6%。
與用戶數(shù)量增長(zhǎng)速度相比，我國(guó)3G規(guī)模的擴(kuò)張還沒有帶來運(yùn)營(yíng)收入的井噴式發(fā)展。
對(duì)此，付亮指出，雖然目前利潤(rùn)仍未明顯改善，但隨著3G用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)張，運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)金流狀況已經(jīng)開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，行業(yè)開始步入了3G回報(bào)期。