戰(zhàn)場(chǎng)選在千元智能機(jī)市場(chǎng)。曾經(jīng)的山寨機(jī)教父聯(lián)發(fā)科，能否再次成為中國(guó)手機(jī)品牌商們卷土重來的擊鼓手？
在一年的時(shí)間內(nèi)，亞力通總裁趙永感受到了手機(jī)芯片行業(yè)內(nèi)的冰火兩重天。

作為國(guó)內(nèi)排名前三的配件廠家，亞力通兩年前殺入了手機(jī)市場(chǎng)，用什么樣的手機(jī)芯片方案成為亞力通必須考慮的問題。一年前亞力通決定生產(chǎn)3G智能手機(jī)，如眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一樣，趙永仍希望在保持價(jià)格的優(yōu)勢(shì)下，產(chǎn)品的性能達(dá)到一二線品牌的水平。但環(huán)顧四周，趙永沒有發(fā)現(xiàn)一款適合自己的手機(jī)芯片方案。

“當(dāng)時(shí)聯(lián)發(fā)科(MTK)還沒有推出3G智能手機(jī)方案。”趙永想到了高通，“我們就高通的7225芯片立項(xiàng)，但調(diào)試出現(xiàn)問題，因?yàn)楦咄]提供及時(shí)的支持，耽擱了2個(gè)月，最終我們放棄了這個(gè)項(xiàng)目?！薄柖赏瑯舆m用在智能手機(jī)行業(yè)，“2個(gè)月”意味著從領(lǐng)先到落后。

在深圳像趙永一樣的中小手機(jī)品牌都在為芯片苦惱。這些以反應(yīng)速度獲得市場(chǎng)的品牌們，眼睜睜看著2G功能手機(jī)市場(chǎng)大幅下滑，3G智能機(jī)市場(chǎng)卻無“芯”可做。

誰(shuí)也沒有料到，一年后的今天，深圳的中小品牌卻突然成了多方拉攏的對(duì)象。一邊是聯(lián)發(fā)科卷土重來，向它們推出高性價(jià)比的智能手機(jī)方案；一邊是素來“清高”的高通，看到巨大的市場(chǎng)后，也放下了身段，為它們拿出了QRD平臺(tái)(Qualcomm　Reference　Design，高通參考設(shè)計(jì))，5月以來，高通已連續(xù)多次在北京、廣州、深圳等地宣傳其QRD平臺(tái)。兩者都瞄準(zhǔn)千元及以下的手機(jī)市場(chǎng)。

曾被人稱為“山寨教父”的聯(lián)發(fā)科，發(fā)力千元手機(jī)市場(chǎng)，這可以理解。但作為傳統(tǒng)通信技術(shù)巨頭，高通愿意與其短兵相接，斡旋在泥淖之中，要拋棄的不僅僅是身段的問題，還要重建低端產(chǎn)業(yè)鏈資源。面對(duì)上下要通吃的高通，聯(lián)發(fā)科是否能夠一直抓住國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的“芯”？

高通門檻依舊高

近一兩年來，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的聯(lián)發(fā)科，一直在走下坡路。今年第一季度財(cái)報(bào)顯示聯(lián)發(fā)科業(yè)績(jī)?nèi)匀惶幱谙禄瑺顟B(tài)，營(yíng)收僅達(dá)6.65億美元，較2011年第四季度下滑13%，較去年同期微幅下滑1.2%。

“在3G上我們確實(shí)走晚了，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手晚了1年多，與高通的差距更大了。”聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江承認(rèn)了這一點(diǎn)。高通第一財(cái)季報(bào)告顯示，凈利潤(rùn)為14.01億美元，比去年同期增長(zhǎng)20%；營(yíng)收為46.81億美元，比去年同期增長(zhǎng)40%，均超出分析師預(yù)期。

不過，在業(yè)內(nèi)看來，高通也沒有很好抓住3G中低端市場(chǎng)。趙永說：“在我們立項(xiàng)時(shí)，高通沒有給予足夠重視，直到MTK智能手機(jī)方案出來后，它們態(tài)度才出現(xiàn)轉(zhuǎn)變?！?

“轉(zhuǎn)變”是指，去年底高通也拿出了一套類似聯(lián)發(fā)科“交鑰匙”的平臺(tái)方案—第三代參考設(shè)計(jì)平臺(tái)QRD。這個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)是，讓廠家無需考慮太多芯片、硬件方面的問題，只要在平臺(tái)上，根據(jù)具體需求改變配置就能推出相應(yīng)的產(chǎn)品。聯(lián)發(fā)科憑這種模式，稱雄2G功能手機(jī)市場(chǎng)，現(xiàn)在高通也希望借此打開中低端的市場(chǎng)。

實(shí)際上，在深圳，大部分手機(jī)廠家一般都不會(huì)與芯片廠家直接打交道，而是通過方案商。趙永相信，如果方案商從芯片公司拿到的資源、支持是及時(shí)可靠的，那么它給出的方案也是及時(shí)可靠的。

智能手機(jī)是一場(chǎng)速度的競(jìng)賽，比的就是時(shí)間?，F(xiàn)在一款采用MTK方案的智能手機(jī)，從設(shè)計(jì)到成品批量生產(chǎn)、出貨，最快只需要兩個(gè)月不到?！斑^去幾年，大家在MTK‘交鑰匙’生態(tài)鏈中，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，上中下游都保持著緊密聯(lián)系，在這個(gè)系統(tǒng)內(nèi)研發(fā)手機(jī)，一旦出問題，能迅速獲得支持與解決?！?