在擁有10億手機用戶的中國，智能手機正在迅速普及。從3000多元的高級機型到1000元以下的低價位機型，正規(guī)終端大量涌現(xiàn)，將曾經(jīng)盛行一時的山寨機趕下了舞臺。2011年全球智能手機的銷量為4.7億部（圖1），其中，中國的市場規(guī)模僅次于美國。根據(jù)預(yù)測，2012年中國的份額將上升至20.7％，位居全球首位（表1），而且估計到全球市場規(guī)模增至13億部的2016年，中國依然會穩(wěn)居榜首。

為了在即將成為全球最大市場的中國掌握霸權(quán)，蘋果和三星電子全力發(fā)起了攻擊。蘋果以壓倒性的品牌力為武器開拓高收入層，而三星則通過廣泛的產(chǎn)品線提高了銷量份額。

雖然兩公司在發(fā)達國家市場上平分秋色，但在華為、中興、聯(lián)想等眾多終端廠商云集的中國，用之前的方法是行不通的。酷派、天語、OPPO等中國本土新興品牌的接連亮相，對率先涉足智能手機市場的諾基亞和HTC的份額造成了威脅。性能和品質(zhì)方面逼近海外廠商的產(chǎn)品也開始出現(xiàn)。

在平板電視和個人電腦等市場停滯不前的情況下，作為電子產(chǎn)業(yè)的推動力，智能手機備受期待。對涉足智能手機業(yè)務(wù)的眾多企業(yè)而言，中國將是一個舉足輕重的市場。中國市場上的智能手機格局變化還將波及東南亞及非洲等其他新興市場。“拿下中國就控制了世界”，這樣的說法并不為過。從中國涌現(xiàn)出第二個、第三個“蘋果”或者“三星”，并席卷新興市場的時代已經(jīng)為時不遠了。