面對(duì)過(guò)去1年由三星電子(Samsung Electronics)、摩托羅拉行動(dòng)、惠普(HP)、RIM、宏達(dá)電、Sony、華碩與宏碁等所組成的非蘋(píng)果平板計(jì)算機(jī)陣營(yíng)來(lái)襲，蘋(píng)果(Apple)iPad、iPad 2挾品牌實(shí)力及難以仿效的使用接口、軟件應(yīng)用程序及工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，迄今仍穩(wěn)坐平板計(jì)算機(jī)龍頭寶座，而全球PC龍頭惠普舉白旗投降動(dòng)作，更是凸顯非蘋(píng)陣營(yíng)困境。
隨著蘋(píng)果可能最快在2012年3、4月推出新款iPad機(jī)種，屆時(shí)iPad 2也必將同步降價(jià)去化庫(kù)存，筆記本電腦(NB)業(yè)者嘆了一口氣憂心表示，在微軟(Microsoft)下一代跨平臺(tái)Windows 8操作系統(tǒng)登場(chǎng)前，非蘋(píng)果陣營(yíng)仍有一段苦日子要繼續(xù)熬。
NB業(yè)者舉近月來(lái)觀察通路買(mǎi)氣及公共場(chǎng)所觀察心得，「市場(chǎng)沒(méi)有平板計(jì)算機(jī)，只有iPad?！共徽撌窃谂_(tái)灣或是歐美等國(guó)際機(jī)場(chǎng)，10個(gè)拿平板計(jì)算機(jī)的人，有9個(gè)是選用蘋(píng)果iPad、iPad 2，另一個(gè)可能是三星，想看到其他品牌恐怕相當(dāng)困難?！覆徽撌瞧放啤D設(shè)計(jì)、使用接口、應(yīng)用程序商店，非蘋(píng)陣營(yíng)無(wú)一可相比，打價(jià)格戰(zhàn)也是先內(nèi)傷?！筃B業(yè)者大嘆想破頭也找不到招式可應(yīng)付，對(duì)于蘋(píng)果世代來(lái)臨充滿危機(jī)與無(wú)力感。蘋(píng)果一臺(tái)iPad機(jī)型就足以抗衡群雄，反觀對(duì)手群，還在打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，加上Google Android 4.0最多也只是蘋(píng)果的iOS平臺(tái)的跟隨者，沒(méi)有突破或是超前蘋(píng)果，挨打的日子就永無(wú)止境。要挑戰(zhàn)蘋(píng)果，首先就要轉(zhuǎn)向超越;擁有龐大既有PC用戶的Windows操作系統(tǒng)，微軟傾盡全力進(jìn)行跨全新平臺(tái)大改造，NB業(yè)者從來(lái)沒(méi)那么期待Windows新版來(lái)臨，此時(shí)此刻，Windows 8成了非蘋(píng)陣營(yíng)的救星。
沒(méi)有不景氣　只有不爭(zhēng)氣　經(jīng)濟(jì)危機(jī)都不關(guān)蘋(píng)果的事歐債地雷接連引爆，美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力道也欲振乏力，全球市況在過(guò)去1年來(lái)陷入低迷不明局勢(shì)，而PC產(chǎn)業(yè)更因遭遇蘋(píng)果襲擊，表現(xiàn)黯淡無(wú)光。
盡管全球不景氣，消費(fèi)者支出大幅縮減，但蘋(píng)果就是有辦法讓消費(fèi)者心甘情愿捧著現(xiàn)金排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，對(duì)手群只能眼睜睜看著完全不需要砸錢(qián)做營(yíng)銷的蘋(píng)果，大把大把賺進(jìn)消費(fèi)者口袋里的鈔票。
有NB業(yè)者坦言，面對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品，不論是手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)還是NB產(chǎn)品，對(duì)手群大部分則都是采機(jī)海戰(zhàn)型，沒(méi)有英雄產(chǎn)品，只能靠積少成多，而蘋(píng)果卻是靠一年一機(jī)型就打遍天下無(wú)敵手，在不景氣年代，依然穩(wěn)健熱賣。即便iPhone 4S上市后各方評(píng)論褒貶不一，但仍形成排隊(duì)搶購(gòu)熱潮，蘋(píng)果效應(yīng)真是應(yīng)證了「沒(méi)有不景氣，只有不爭(zhēng)氣」這句話。
非蘋(píng)陣營(yíng)賣不好，該怪誰(shuí)?Google、微軟還是英特爾?事實(shí)上，賣不好要檢討自己，而不是一昧外在歸因，將責(zé)任推給蘋(píng)果產(chǎn)品出現(xiàn)排擠效應(yīng)，以及歐美經(jīng)濟(jì)欠佳的原因。若沒(méi)有蘋(píng)果的刺激，品牌手機(jī)、PC業(yè)者不會(huì)真正了解何謂「用戶體驗(yàn)」，感受真正被消滅的危機(jī)，明白研發(fā)與創(chuàng)新的重要性，從上到下動(dòng)起來(lái)，上緊發(fā)條處于全面?zhèn)鋺?zhàn)狀態(tài)。
iPad 2 2011年熱賣4,000萬(wàn)臺(tái)　3月降價(jià)迎來(lái)新iPad上陣綜合多家市調(diào)機(jī)構(gòu)估算，不受景氣低迷沖擊的蘋(píng)果，小改款的iPhone 4S、上市逾8個(gè)月的iPad 2仍是市場(chǎng)最受歡迎產(chǎn)品，其中，擊退三星、惠普等各路人馬的iPad 2，市場(chǎng)仍認(rèn)為2011年全年出貨量至少有4,000萬(wàn)臺(tái)實(shí)力，較2010年近1,500萬(wàn)臺(tái)大幅飆升。
就市占率數(shù)字來(lái)看，iPad家族雖可能因第4季亞馬遜(Amazon)Kindle Fire及Android 4.0機(jī)種登場(chǎng)，將下滑至70~75%，比2010年的逾8成幾乎獨(dú)大成績(jī)退步，但其主導(dǎo)平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的地位仍是相當(dāng)穩(wěn)固，iPad依然等同于是平板計(jì)算機(jī)的代名詞，也難怪Steve Jobs于2011年初就信心滿滿地表示「2011：Year of iPad 2」。
iPad 2面市逾8個(gè)月，非蘋(píng)陣營(yíng)并無(wú)太大斬獲，然而年底前情勢(shì)將有所改觀，隨著Kindle Fire低價(jià)出擊，以及大幅更新操作界面、使用體驗(yàn)及應(yīng)用程序兼容度大幅提升的Android 4.0(代號(hào)為Ice Cream Sandich)操作系統(tǒng)升級(jí)登場(chǎng)，非蘋(píng)陣營(yíng)實(shí)力明顯強(qiáng)化，拉近與iPad 2的賣相差距。
不過(guò)，遭遇各路人馬挑戰(zhàn)，品牌聲勢(shì)、營(yíng)收獲利皆達(dá)高峰的蘋(píng)果當(dāng)然不會(huì)束手就擒，據(jù)來(lái)自供應(yīng)鏈消息顯示，下一代iPad新品最快在3月登場(chǎng)，并將復(fù)制首代iPad降價(jià)迎來(lái)iPad 2的上市策略，以新舊機(jī)種合力壓制手機(jī)、NB業(yè)者及亞馬遜的反撲聲勢(shì)。
雖然下一代iPad新機(jī)規(guī)格保密到家，但零組件業(yè)者分析指出，按被認(rèn)為只是小改款的iPhone 4S依舊熱銷來(lái)估計(jì)，新款iPad若同樣采用小改款策略，依然能擁有基本盤(pán)粉絲及持續(xù)擴(kuò)大的用戶群青睞，倘若是重大升級(jí)改款，例如基本功能強(qiáng)化及輕薄更達(dá)極致，加上新功能推出，同時(shí)也推出市場(chǎng)引頸企盼的殺手級(jí)7吋迷你版，新一代iPad系列將再次對(duì)非蘋(píng)陣營(yíng)發(fā)動(dòng)重炮攻勢(shì)，499~799美元價(jià)格帶仍會(huì)是蘋(píng)果天下，而眾廠欲抗衡只能要求低價(jià)，至少同級(jí)產(chǎn)品必須較iPad低100美元才有賣點(diǎn)。
2011年非蘋(píng)陣營(yíng)滿頭包　品牌商難熬代工廠也受波及若不是爆發(fā)廣達(dá)縮編RIM(Research In Motion)所推出的PlayBook產(chǎn)線，宣布裁員1,000名員工，以及英業(yè)達(dá)裁撤主要以生產(chǎn)惠普平板計(jì)算機(jī)為主的部門(mén)，外界恐怕很難了解非蘋(píng)陣營(yíng)體系面臨的困境有多么艱難。
惠普于8月宣布拆分PC業(yè)務(wù)以及停止平板計(jì)算機(jī)、手機(jī)出貨的消息引起全球關(guān)注，其砸下重金所取得webOS宣告失敗，惠普原本對(duì)于平板計(jì)算機(jī)一戰(zhàn)相當(dāng)有信心，然在首款webOS平板計(jì)算機(jī)上市僅2個(gè)月后，一見(jiàn)苗頭不對(duì)迅即做出暫緩?fù)瞥鰓ebOS手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)等裝置消息，雖然惠普并非Android大軍一員，但連PC龍頭也向蘋(píng)果舉白旗投降，頓時(shí)重創(chuàng)非蘋(píng)陣營(yíng)信心。 1 2