當前全球彩電業(yè)正掀起一股云熱潮：今年以來中國彩電企業(yè)扎堆推出云電視，日韓彩電廠商在進軍OLED面板的同時也推出了智能電視產品，美國IT巨頭蘋果、谷歌也將推出智能電視?？梢韵胍姷氖?，在云電視時代，單純硬件制造商或供應商的產業(yè)位置將不斷被削弱，軟件、芯片及操作系統(tǒng)供應商將成為全球彩電業(yè)價值分配體系的主導者。從這個意義上講，單純依賴硬件面板及整機制造的亞洲彩電業(yè)或在云電視時代面臨新的戰(zhàn)略尷尬，面板戰(zhàn)略的失效很可能將亞洲彩電業(yè)置于產業(yè)鏈的末端位置。
在經歷了L E D電視、互聯(lián)網電視和智能電視等諸多概念后，當今全球彩電業(yè)正快速步入云電視時代。云電視時代的到來改變了此前彩電產業(yè)的價值分配體系，隨著彩電產業(yè)鏈的不斷延伸，以面板等硬件資源為基礎的價值分配體系正逐漸面臨瓦解的局面，一種以芯片、軟件和操作系統(tǒng)等軟實力為核心的新價值分配體系正在加速形成。從本質上看，云電視時代帶來的不僅僅是產品概念的變革，更重要的是以節(jié)目內容為主體的使用價值的改變。也就是說，在云電視時代，云數據的共享將成為現(xiàn)實。
無論是云電視還是之前熱炒的智能電視，其總體產業(yè)結構大體都分為以面板為主的硬件和以芯片、操作系統(tǒng)為主的軟件兩大部分，而這兩大構成要素又恰恰成為日韓、中國臺灣地區(qū)以及美國企業(yè)當前戰(zhàn)略舉動的寫照。從市場情況看，目前日韓企業(yè)在進軍智能電視的同時紛紛發(fā)力O LED面板領域，謀求通過控制面板等產業(yè)關鍵資源掌控產業(yè)發(fā)展進程。但不可否認的是，隨著電視電腦化進程不斷加快，面板在全球彩電產業(yè)體系中的話語權在不斷削弱，通過硬件資源控制全球彩電業(yè)發(fā)展的意圖必將落空。
就在國內彩電企業(yè)集中發(fā)力云電視領域之時，蘋果、谷歌等美國IT巨頭也悄然落子云電視領域。與亞洲彩電業(yè)不同的是，美國IT巨頭重點在操作系統(tǒng)、芯片以及內容供應上下工夫，力圖構建云端的產業(yè)架構。他們的產業(yè)構想是這樣的：通過加快推動全球彩電業(yè)電腦化進程，將在電腦以及智能手機領域形成的相對穩(wěn)定的產業(yè)架構移植到彩電領域，改變彩電業(yè)原有的產業(yè)結構體系，重新構建起以軟件、操作系統(tǒng)為主體的新的價值體系，從而沖抵日韓企業(yè)原有的面板優(yōu)勢。
事實上，在云電視時代，電視終端將演化成接收信息的終端，而在這一終端上可以接入不同的云數據，從而實現(xiàn)云數據的有效分享。不同云端接入電視終端將使電視從線端的傳統(tǒng)格局演變?yōu)樵贫说男滦彤a業(yè)結構，集成了不同云端的內容運營商提供節(jié)目數據庫，用戶可以按照自己的時間從數據庫中選擇節(jié)目。對彩電制造商來說，只制造和銷售硬件的利潤將會越來越低。通過控制內容去影響并控制內容的格式標準，通過內容格式標準來確定硬件的技術標準，最終實現(xiàn)軟件與硬件的協(xié)同捆綁，實現(xiàn)市場利益的最大化，這是當前外資彩電企業(yè)的產業(yè)發(fā)展邏輯。
從市場現(xiàn)狀看，當前中國彩電企業(yè)推出的所謂云電視僅僅停留在概念階段，更多的是充當了一個產業(yè)整合者的角色，并未構建起能夠抵御外資沖擊的有效競爭力。對中國彩電企業(yè)來講，隨著當前多條高世代面板生產線相繼投產，在國家相關部門的引導下，集中產業(yè)資源重點在軟件、操作系統(tǒng)研發(fā)和節(jié)目內容運營兩個層面進行突破，是中國彩電業(yè)謀取未來全球競爭力的有效路徑。