綜觀中國大陸十二五規(guī)劃，發(fā)展相對成熟的電視產業(yè)雖然并未被列入七大戰(zhàn)略新興產業(yè)，但要實現“三網融合”、“云端運算”、“物聯(lián)網”等新一代信息技術，刺激IC、LED、新型顯示、新材料、智能終端等產業(yè)發(fā)展，以及達成節(jié)能環(huán)保、智能家庭、自主創(chuàng)新、產業(yè)升級等理想，電視卻是極其重要的載體。因此，電視產業(yè)在十二五期間，勢必與相關產業(yè)激蕩出燦爛火花，甚至成為檢視十二五成效的關鍵指針之一。

拓墣產業(yè)研究所上海子公司研究經理崔晶指出，十一五（2006-2010）期間，中國大陸電視產業(yè)大致上完成了“以平板替代CRT”的產業(yè)轉型過程，十二五規(guī)劃則將重點放在產業(yè)鏈建設、產業(yè)升級轉型、培育國際大品牌、通路優(yōu)化和發(fā)展高端產品等項目。拓墣預測LED TV、3D TV和Smart TV，將成為十二五期間的重點產品，2015年LED TV滲透率將達90%，Smart TV滲透率可達50%。3D功能也將成為電視標準配備，裸眼3D TV、OLED TV也可望進入市場。

十二五期間年中國大陸LCD TV產品銷售量預測(單位：萬臺)

Source：拓墣產業(yè)研究所，2011/12

九箭齊發(fā) 轉型升級

中國電子視像行業(yè)協(xié)會依據十二五規(guī)劃，設定視像行業(yè)九大重點發(fā)展領域，已大致描繪出中國大陸電視產業(yè)未來五年的發(fā)展走向。在完善產業(yè)鏈接構方面，從芯片、玻璃機板到組裝等各環(huán)節(jié)都希望提升自制率，擺脫長期受制外國業(yè)者的問題。除硬件之外，發(fā)展應用軟件商店平臺也成為大陸電視業(yè)者的當務之急。

另外，在三網融合政策的帶動之下，視像協(xié)會則明確宣示要“重點發(fā)展智能終端的研發(fā)和生產推廣，加快突破智能電視的單芯片及多核高級SoC芯片、開放式操作系統(tǒng)、中間件（嵌入式軟件）、手勢及語音識別技術的研發(fā)”。三網融合的另一項企圖，就是發(fā)展數字電視產業(yè)鏈，甚至透過搭載物聯(lián)網功能，讓冰箱、空調等家電產品相互連結，形成數字家庭概念。未來智能電視除了娛樂顯示功能外，更可能成為家庭安防控制中心或家電互聯(lián)的控制中心。

視像行業(yè)”十二五”期間九大重點發(fā)展領域

Source：中國電子視像行業(yè)協(xié)會；拓墣產業(yè)研究所整理，2011/12

平臺紊亂 市場失焦

拓墣指出，從LCD TV、LED TV、3D TV，再到目前非常熱門的聯(lián)網電視、智能電視，甚至還出現打著云端口號的云電視，中國大陸電視產業(yè)已從硬件的改良轉向追求內容和應用需求。海信、TCL等本土電視業(yè)者皆已深刻意識到，智能電視”軟件+內容+服務”的新模式將成為未來轉型的方向，創(chuàng)維、海爾、康佳等品牌廠商在智能電視領域也積極備戰(zhàn)。

操作系統(tǒng)、芯片是智能電視核心，目前幾乎為國外廠商壟斷，大陸智能電視仍以Android為主要操作系統(tǒng)，但構建自主創(chuàng)新的操作系統(tǒng)一直是中國廠商的愿望。從海信的HiTV-OS、康佳OMI、聯(lián)想樂OS、長虹軒轅OS，到2011年由TCL、海信、康佳、長虹等電視廠商成立的中國智能多媒體終端技術聯(lián)盟（中智盟），都致力于智能電視操作系統(tǒng)、智能芯片、應用商城、智能終端的建設。不過，現階段多樣化的智能電視平臺，恐造成市場無法聚焦。

軟硬整合 產業(yè)重塑

另一方面，2009年TCL聯(lián)手長虹成立了歡網科技，創(chuàng)維早在幾年前也建立了酷開網，提供音樂和運動內容，海信和康佳亦組建自己的內容供應平臺，顯示電視廠商已開始對內容和應用軟件積極布局。拓墣認為，家電廠商最終的道路應該是軟硬件相結合的綜合性的家電廠商。在硬件上要注重產業(yè)鏈布局的完整性，而在軟件構建上，影視資源內容、軟件應用商店是必然的，云端服務和物聯(lián)網服務也是廠商下一階段競爭的重點所在。

智能電視是未來電視產品的形態(tài)，2012年在眾多本土廠商的支持下，智能電視將以100%的速度增長，預估市場滲透率為20%。而在十二五期間，隨著三網融合獲得實質性的進展，智能電視外在環(huán)境得到改善，復合增長率為46%，預計到2015年中國智能電視的滲透率達50%。拓墣認為智能電視將是中國大陸廠商重新架構電視產業(yè)的機會。