當(dāng)全球手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷大洗牌之際，中國(guó)廠商也悄然躋身全球主流行列。昨天，記者從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新手機(jī)全球市場(chǎng)排名表中發(fā)現(xiàn)，中興通訊(ZTE)今年三季度的出貨量達(dá)1910萬(wàn)臺(tái)，已超越蘋(píng)果穩(wěn)居全球第四，市場(chǎng)占有率4.9%，非常接近于第三大手機(jī)廠商LG5.4%的市場(chǎng)份額。中興方面表示，計(jì)劃在未來(lái)3-5年手機(jī)出貨量能邁進(jìn)全球前三。
蘋(píng)果出貨量下降
今年二季度，IDC發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果的出貨量2030萬(wàn)部，而三季度降至1710萬(wàn)部。對(duì)此，IDC分析，被中興擠下名次的蘋(píng)果，主要可能跟今年新iPhone較晚推出有關(guān)，進(jìn)而影響實(shí)際出貨數(shù)量，或許第四季將有所改變。而中興的出貨卻比去年同期增加了57.9%。此外，報(bào)告中顯示，三季度諾基亞(微博)依然占據(jù)冠軍寶座，但其市場(chǎng)占有率已下跌至27.1%，比處于第二位的三星(微博)僅高出4.8個(gè)百分點(diǎn)。
記者從中興公司了解到，隨著中興國(guó)際化戰(zhàn)略的不斷深化，2006年，沃達(dá)豐與其簽約定制1000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)開(kāi)始，其手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始在國(guó)際上站穩(wěn)腳跟，2008年出貨量躋身全球第六位，而當(dāng)時(shí)很多產(chǎn)品還是采用了ODM的方式，沒(méi)有自己的品牌。近兩年來(lái)，中興開(kāi)始打造自主品牌ZTE。目前，中興自主品牌ZTE的產(chǎn)品已經(jīng)占到出貨量的60%。中興方面透露，今年上半年，中興的終端產(chǎn)品已銷(xiāo)往全球140個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中手機(jī)銷(xiāo)量3500萬(wàn)部，與去年同期相比增長(zhǎng)約30%，超過(guò)業(yè)界平均水平。
中興優(yōu)勢(shì)在入門(mén)級(jí)產(chǎn)品
對(duì)于市場(chǎng)份額的顯著提升，中興公司內(nèi)部人士認(rèn)為，還是與其產(chǎn)品的市場(chǎng)定位密切相關(guān)。“中興的優(yōu)勢(shì)還是入門(mén)級(jí)的智能機(jī)產(chǎn)品。當(dāng)前全球運(yùn)營(yíng)商都在力拼發(fā)展用戶(hù)，在通過(guò)iPhone壟斷了高端客戶(hù)后，他們希望以贈(zèng)送低價(jià)手機(jī)的方式來(lái)發(fā)展新用戶(hù)。而中興的手機(jī)價(jià)格不高但性能不錯(cuò)，與諾基亞同價(jià)位的塞班平臺(tái)智能機(jī)相比，中興采用的安卓平臺(tái)性能更好?！边@位人士表示。
此外，該人士稱(chēng)，國(guó)外運(yùn)營(yíng)商一般銷(xiāo)售一部iPhone的補(bǔ)貼大概在450美元左右，同樣的錢(qián)可以用來(lái)補(bǔ)貼3-4部中興手機(jī)用戶(hù)。
業(yè)內(nèi)人士表示，中興出貨量超過(guò)蘋(píng)果并不值得驚訝，因?yàn)樘O(píng)果走的是高端時(shí)尚路線(xiàn)，其利潤(rùn)率遠(yuǎn)超中興，并且業(yè)界認(rèn)為蘋(píng)果在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上經(jīng)常采用“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”手段，兩家公司發(fā)展模式差別巨大。
與運(yùn)營(yíng)商合作的銷(xiāo)售策略也是推進(jìn)中興高速發(fā)展的重要因素。目前，中興國(guó)內(nèi)外手機(jī)銷(xiāo)售的占比為4:6，國(guó)內(nèi)有部分社會(huì)化銷(xiāo)售渠道和部分運(yùn)營(yíng)商定制，而海外全部是以運(yùn)營(yíng)商定制為主。在Blade、Light等智能機(jī)型的持續(xù)熱銷(xiāo)后，中興今年上半年在歐洲市場(chǎng)，與超過(guò)65家運(yùn)營(yíng)商有智能手機(jī)的合作，包括沃達(dá)豐、T-Mobile、Orange等頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商。
隨著今年中興通訊宣布智能終端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，智能終端業(yè)務(wù)成為重點(diǎn)，上半年中興智能終端銷(xiāo)量達(dá)到500萬(wàn)部，實(shí)現(xiàn)與去年同期相比超過(guò)400%的增長(zhǎng)。
■ 觀點(diǎn)
中興和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)力不同
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家項(xiàng)立剛(微博)對(duì)中興第三季度出貨量超過(guò)蘋(píng)果一事感到吃驚，但他表示，其實(shí)中興和蘋(píng)果在出貨量上沒(méi)有可比性。中興目前主打中低端手機(jī)，這種模式的特點(diǎn)是出貨量必須大，一款產(chǎn)品如果出貨量少于150萬(wàn)部，那么就沒(méi)有什么利潤(rùn)可賺。另外中興走運(yùn)營(yíng)商定制路線(xiàn)，運(yùn)營(yíng)商提需求，中興推相關(guān)產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商力推“千元智能機(jī)”，中興在這方面有出貨量?jī)?yōu)勢(shì)。 (趙謹(jǐn))
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HTC成美國(guó)智能手機(jī)出貨量冠軍
三季度出貨量增93%
市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys昨天發(fā)布了2011年三季度全球智能手機(jī)出貨量的預(yù)測(cè)報(bào)告，該報(bào)告顯示HTC成為美國(guó)最大智能手機(jī)廠商。
第三季度，HTC共出貨1320萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，較iPhone的1710萬(wàn)臺(tái)少了390萬(wàn)臺(tái)。三星則出貨2730萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，在美國(guó)，HTC則成為了第三季度智能手機(jī)的出貨量冠軍，超越了蘋(píng)果和三星。HTC的自有品牌在美國(guó)共出貨570萬(wàn)臺(tái)，另外還有約7萬(wàn)臺(tái)是在T-Mobile品牌下出售的。而三星自有品牌的智能手機(jī)在美國(guó)出貨490萬(wàn)臺(tái)，而蘋(píng)果的出貨量則僅為460萬(wàn)臺(tái)。
HTC昨日發(fā)布三季報(bào)，報(bào)告顯示，第三季度HTC出貨1320萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)93%。凈利潤(rùn)達(dá)186.8億新臺(tái)幣，同比增長(zhǎng)68%。
第三季度，HTC共營(yíng)收1358.2億新臺(tái)幣，同比增長(zhǎng)79%，凈利潤(rùn)達(dá)186.8億新臺(tái)幣，同比增長(zhǎng)68%。對(duì)于第四季度，HTC預(yù)計(jì)出貨1200萬(wàn)至1300萬(wàn)部智能手機(jī)。
Canalys報(bào)告顯示，從整體來(lái)看，全球智能手機(jī)的銷(xiāo)售量將持續(xù)成長(zhǎng)，第三季度出貨量同比增長(zhǎng)了49%，達(dá)到了1.204億臺(tái)。