剛要轉(zhuǎn)型進(jìn)入沒有Steve Jobs的日子，就先碰上進(jìn)入大陸市場(chǎng)的重重障礙，不過該公司仍舊看好iPhone 4S未來在大陸市場(chǎng)的銷售與其潛力。 蘋果執(zhí)行長(zhǎng)Tim Cook表示，大陸已經(jīng)成了該公司美國(guó)以外的最大市場(chǎng)，蘋果在2010年才剛在當(dāng)?shù)爻闪⒕€上商店，過去3年來則開了6家零售直營(yíng)店。根據(jù)彭博(Bloomberg)的報(bào)道，Cook表示，大陸占了蘋果年度財(cái)會(huì)第4季(7~9月)銷售的16%，相當(dāng)于45億美元，大陸營(yíng)收比2010年高出4倍。Cook表示，他從沒看過1個(gè)國(guó)家有這么龐大人口要晉升中產(chǎn)階級(jí)，且對(duì)蘋果產(chǎn)品有如此強(qiáng)大的需求，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)潛力無窮。

蘋果在19日所公布的財(cái)報(bào)中，大陸強(qiáng)勁需求可說是一大亮點(diǎn)，該公司由于受iPhone銷售不佳的影響，使得財(cái)報(bào)首度出現(xiàn)6年來頭1次不達(dá)分析師預(yù)期。蘋果第4季獲利66.2億美元，相當(dāng)于每股7.05美分，相較于2010年同期為43.1億美元，每股4.64美元。原本分析師預(yù)期該公司每股獲利要達(dá)7.31美元，這是蘋果26季以來首次達(dá)不到外界預(yù)期目標(biāo)。華爾街日?qǐng)?bào)的報(bào)道指出，蘋果在第4季賣出1,700萬支iPhone，相較于2010年同期的1,400萬支高出許多，但還是比分析師預(yù)期的2,000萬支低。Cook認(rèn)為iPhone銷售不如預(yù)期是因?yàn)?月市場(chǎng)炒作會(huì)有新機(jī)出爐，導(dǎo)致消費(fèi)者延后購買，不過他表示對(duì)于iPhone 4S新機(jī)十分有信心，可望在12月的當(dāng)季創(chuàng)下新紀(jì)錄。

而蘋果在大陸的銷售額在9月24日截止的年度達(dá)130億美元，比前1年的30億美元上漲許多。蘋果在大陸有200多家蘋果優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商(APR)專門販?zhǔn)墼摴镜漠a(chǎn)品，若搭配其他經(jīng)銷商與唯一的合作電信業(yè)者中國(guó)聯(lián)通(China Unicom)，則在大陸的iPhone銷售點(diǎn)約有7,000多個(gè)。Cook指出，其他地區(qū)的步調(diào)還不像大陸進(jìn)展那麼快，因?yàn)榇箨懩壳暗牡燃?jí)已經(jīng)跟美國(guó)一樣，有6家直營(yíng)店、200家授權(quán)零售業(yè)者，1個(gè)網(wǎng)絡(luò)商店與廣告行銷。Cook表示，其它國(guó)家往往僅有此規(guī)模的一小部分。

蘋果9月才剛在香港開設(shè)第1家蘋果商店，并在上海開了第3家；另外還有2家在北京。Cook表示，大陸的商機(jī)太龐大，短期內(nèi)就搶下營(yíng)收國(guó)排名的第2，未來公司會(huì)有更多投資動(dòng)作，并開設(shè)更多商店。不過分析師還是認(rèn)為蘋果在大陸的拓展速度太慢，至少開店速度要比目前加快，大陸市場(chǎng)應(yīng)可再容納100家以上蘋果商店沒問題。大陸目前擁有全球最多的手機(jī)用戶，根據(jù)大陸工業(yè)與信息化部門的統(tǒng)計(jì)，截至8月底為止，大陸共有9.4億個(gè)注冊(cè)用戶。IDC在8月則指出，大陸在第2季應(yīng)該已經(jīng)超越美國(guó)，成了全球最大個(gè)人電腦市場(chǎng)，大陸個(gè)人電腦出貨量在第2季成長(zhǎng)14%，達(dá)1,850萬臺(tái)，相較之下，美國(guó)則下跌4.8%，達(dá)1,770萬臺(tái)。Cook表示，蘋果在大陸、香港與臺(tái)灣的銷售占了公司總體最近1個(gè)會(huì)計(jì)年度的12%，相較于在2009年還僅有2%。

根據(jù)AllThingsD的報(bào)道，Cook也提到巴西年成長(zhǎng)率高達(dá)118%、俄羅斯大有前途，中東則有相當(dāng)機(jī)會(huì)。整體上，亞太地區(qū)年成長(zhǎng)達(dá)139%，相當(dāng)于65.3億美元，相較之下，美國(guó)與歐洲則分別達(dá)96.4億美元與73.9億美元。蘋果現(xiàn)在面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，蘋果在美國(guó)已超越RIM(Research In Motion)成了頭號(hào)智能手機(jī)廠商，IDC的數(shù)據(jù)顯示該公司在上半年拿下27%市占率，不過就軟件面而言，對(duì)手Google的Android則拿下54%市場(chǎng)。蘋果財(cái)務(wù)長(zhǎng)Peter Oppenheimer則透露新一代iPhone 4S賣得超好，假期旺季可望會(huì)大有斬獲。該公司預(yù)期第1季營(yíng)收可達(dá)370億美元，相當(dāng)于每股獲利9.30美元。