眼下，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)關(guān)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、泡沫泛起的憂慮不斷增加。在這種背景下，尋找到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)前景產(chǎn)業(yè)中的機(jī)會(huì)顯得更為重要。
無(wú)論是產(chǎn)業(yè)專家還是風(fēng)險(xiǎn)投資者都表示，推薦引擎都是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。所謂推薦引擎，是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)用戶當(dāng)前或潛在需求，并且主動(dòng)推送信息給用戶的信息網(wǎng)絡(luò)?！皬幕ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用和推廣的角度看，這是個(gè)非常值得關(guān)注的領(lǐng)域?！眲?chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開復(fù)(微博)認(rèn)為。
日前，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的效果廣告技術(shù)與服務(wù)提供商浪淘金(微博)宣布為業(yè)界提供覆蓋全媒體的推薦引擎服務(wù)，有意借此創(chuàng)造一種新型的互聯(lián)網(wǎng)推薦商業(yè)模式，并基于此模式整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)推薦引擎會(huì)成為一個(gè)重要的盈利支撐點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。
繼搜索引擎之后，推薦引擎在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)引起普遍關(guān)注。事實(shí)上，在國(guó)際上，微軟、谷歌、Facebook、IBM、思科、亞馬遜等均對(duì)此項(xiàng)技術(shù)的研發(fā)相當(dāng)重視，也取得不同程度的進(jìn)展；在國(guó)內(nèi)，“推薦引擎”發(fā)展較慢，而浪淘金則在“基于全互聯(lián)網(wǎng)的推薦引擎”技術(shù)研發(fā)上頗有進(jìn)展。
“過(guò)去4年間，有網(wǎng)購(gòu)行為的用戶增長(zhǎng)了30%，未來(lái)幾年，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的行為從小眾人群變成大眾人群的過(guò)程。在這一過(guò)程中，數(shù)據(jù)的挖掘能力十分重要。未來(lái)推薦引擎必須解決發(fā)現(xiàn)和預(yù)測(cè)用戶需求的問(wèn)題，另外，大量電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)的參與也是促成推薦引擎發(fā)展的一個(gè)因素。”谷歌關(guān)鍵詞和內(nèi)容廣告創(chuàng)造者之一、浪淘金CEO周杰(微博)說(shuō)。
當(dāng)前市場(chǎng)，精準(zhǔn)投放技術(shù)推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)從內(nèi)容到廣告的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變革，并使在線消費(fèi)市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)。根據(jù)CNZZ今年5月對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年5月份在線零售行業(yè)網(wǎng)站達(dá)到1.22萬(wàn)家，5月份訪問(wèn)過(guò)在線零售網(wǎng)站的網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到3.16億。而僅今年第一季度，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)訂單量已達(dá)5億單。相比蓬勃發(fā)展的在線消費(fèi)市場(chǎng)，企業(yè)現(xiàn)有的推廣渠道已趨飽和，這導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠獲得效果的總量有限，增量空間較小。
面對(duì)當(dāng)前無(wú)法回避的互聯(lián)網(wǎng)泡沫論，浪淘金顯得坦然：從3月份到9月份，電子商務(wù)使得浪淘金的業(yè)務(wù)規(guī)模同比獲得了500%的增長(zhǎng)。截至7月，浪淘金效果廣告平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)每天5億頁(yè)面展示量，覆蓋1億消費(fèi)者，并為商家?guī)?lái)100萬(wàn)個(gè)消費(fèi)行為。這意味著，浪淘金已經(jīng)一躍成為國(guó)內(nèi)最主要的互聯(lián)網(wǎng)廣告供應(yīng)商。