張京科

面對(duì)采取“分裂”決策的惠普將要分拆或者出售PC業(yè)務(wù)的“重大利好”消息，宏碁和聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)的兩位負(fù)責(zé)人樂(lè)開了花，兩家公司高管公開站出來(lái)稱“機(jī)會(huì)來(lái)了”。反倒是同為美國(guó)公司的戴爾大中華區(qū)保持了沉默。

之所以說(shuō)惠普決策“分裂”，并不僅僅是說(shuō)惠普決定分拆PC業(yè)務(wù)，而是其他更多具體決策的相互矛盾?；萜赵?jīng)斥資12億美元收購(gòu)Palm，并將其webOS操作系統(tǒng)視為對(duì)抗蘋果的不二法寶。結(jié)果時(shí)隔一年，惠普就宣布放棄webOS操作智能手機(jī)和TouchPad平板電腦的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)謀求將其PC業(yè)務(wù)出售或者分拆，可憐一代英雄webOS，如今反成畫餅。

惠普另一項(xiàng)頗具意味代表措施是，惠普又將其定價(jià)499美元的TouchPad平板電腦降價(jià)到99美元，在供不應(yīng)求之后，居然再度宣布將最后限量生產(chǎn)一批TouchPad平板電腦。

在已經(jīng)成為全球第一大電腦市場(chǎng)的中國(guó)區(qū)，中國(guó)惠普的決策同樣令人稱奇，在惠普全球CEO訪華之際，中國(guó)惠普宣布作為一項(xiàng)重要舉措，推出三四年前即已經(jīng)過(guò)時(shí)的官方博客，以方便與消費(fèi)者和媒體之間的溝通，但是對(duì)于PC業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展，卻幾乎只字未提。

不僅惠普的決策讓媒體和消費(fèi)者感覺(jué)到意外，分析師也感到難以理解。Gartner亞太區(qū)硬件系統(tǒng)集團(tuán)首席分析師葉磊認(rèn)為，提前披露拆分PC業(yè)務(wù)毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)惠普是一個(gè)負(fù)面消息，“對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，購(gòu)買前途未卜的惠普PC毫無(wú)疑問(wèn)不是一個(gè)好的選擇，而對(duì)于惠普自己的員工來(lái)說(shuō)，大家會(huì)不知所措，難免人心惶惶?！?

也許分裂的決策導(dǎo)致了惠普目前股價(jià)暴跌的困境。但雪上加霜的是，盡管受去年“質(zhì)量門”影響，惠普市場(chǎng)份額下跌近半，在中國(guó)市場(chǎng)排名亦由第二跌至第四?？墒瞧?.4%的市場(chǎng)份額仍讓眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎視眈眈。

宏碁全球副總裁暨中國(guó)區(qū)總裁艾仁思表示，在進(jìn)入成熟期的PC市場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)，一些競(jìng)爭(zhēng)品牌的退出會(huì)為宏碁電腦提供更大的市場(chǎng)空間。聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳旭東盡管和艾仁思一樣不直接提競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惠普的名字，但是也同樣表示，聯(lián)想集團(tuán)會(huì)借這個(gè)好機(jī)會(huì)多搶一些市場(chǎng)份額。

宏碁將其中國(guó)區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力放在了低價(jià)與高效的組織架構(gòu)。艾仁思表示，惠普PC的退出，對(duì)美國(guó)、歐洲和亞洲市場(chǎng)都將有明顯的影響，對(duì)于包括Acer宏碁在內(nèi)的各大廠商都將是明顯的利好。

自從與方正科技的電腦業(yè)務(wù)合并以來(lái)，宏碁在亞太區(qū)已經(jīng)成長(zhǎng)為僅次于聯(lián)想集團(tuán)的第二大出貨商。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，宏碁將亞太區(qū)的市場(chǎng)占有率推高至11.9%，出貨量同比激增62%。在中國(guó)市場(chǎng)，第二季度宏碁的PC出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，創(chuàng)歷史新高。而往年，亞太和中國(guó)區(qū)第二的寶座長(zhǎng)期為惠普所霸占。IDC還比較客氣，沒(méi)有說(shuō)惠普落后，而是稱宏碁并購(gòu)方正科技的成效開始在第二季度顯現(xiàn)，故此得以躋身亞太PC第二大品牌。

聯(lián)想集團(tuán)則將增長(zhǎng)點(diǎn)放在4~6級(jí)市場(chǎng)。陳旭東說(shuō)，這一區(qū)域PC需求巨大，聯(lián)想已覆蓋兩萬(wàn)多個(gè)鎮(zhèn)中的90%，這比只覆蓋一到三級(jí)城市60多個(gè)城市的難度要高得多。

這話中有話。因?yàn)?strong>惠普等PC廠商目前無(wú)法真正突破四級(jí)以下市場(chǎng)。陳旭東表示，聯(lián)想集團(tuán)將借此戰(zhàn)勝蘋果大中華區(qū)，重奪中國(guó)區(qū)營(yíng)收第一。他說(shuō)，主要有兩個(gè)細(xì)節(jié)：一是移動(dòng)PC業(yè)務(wù)繼續(xù)加大投入，爭(zhēng)取做到平板電腦出貨量的20%；其二是將四級(jí)城市以下的潛力充分發(fā)掘。