劉方遠(yuǎn) 北京報(bào)道
谷歌如何順利吞下摩托羅拉移動(dòng)？
8月17日，已經(jīng)有股東向摩托羅拉移動(dòng)及其CEO桑杰·賈(Sanjay Jha)發(fā)起訴訟，指控董事會(huì)未能以最佳價(jià)格出售公司。這位名叫約翰·基廷(John W. Keating)的股東稱：“這一報(bào)價(jià)無(wú)法對(duì)股東提供足夠的補(bǔ)償，既無(wú)法體現(xiàn)公司的固有價(jià)值，也無(wú)法體現(xiàn)對(duì)于谷歌的戰(zhàn)略價(jià)值?！?br /> 兩天前，谷歌宣布將以約125億美元的現(xiàn)金買下摩托羅拉移動(dòng)，預(yù)計(jì)交易將于2011年底或2012年初完成。
看來(lái)，谷歌想最終買下摩托羅拉還需要花費(fèi)一番周折，既需要得到摩托羅拉股東的同意，還要獲得美國(guó)、歐洲和其他國(guó)家監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。如果交易順利進(jìn)行，摩托羅拉移動(dòng)公司或?qū)⑼耸谐蔀楣雀璧娜Y子公司。
不過(guò)，對(duì)于廣大用戶和Android相關(guān)廠商來(lái)說(shuō)，他們最關(guān)心的不是收購(gòu)的細(xì)節(jié)，而是收購(gòu)?fù)瓿芍?，Android將何去何從。
現(xiàn)在擺在谷歌面前有兩大方向：一是加強(qiáng)與摩托羅拉的合作，將Android也打造成類似蘋果的軟硬一體化模式。二是繼續(xù)保持開(kāi)放，僅僅把摩托羅拉的專利拿出來(lái)供Android陣營(yíng)免費(fèi)享用。
收緊與開(kāi)放，是選擇其一還是中間搖擺？谷歌的抉擇，事關(guān)眾多Android產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方的命運(yùn)。
軟硬一體的可能性
盡管谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)不斷強(qiáng)調(diào)，收購(gòu)摩托羅拉的目的就是為了利用摩托羅拉的專利積累來(lái)幫助Android廠商對(duì)抗微軟、蘋果的威脅。但是，業(yè)界對(duì)谷歌會(huì)不會(huì)自己做硬件的猜測(cè)依然存在。
持此觀點(diǎn)者的理由是，像蘋果一樣建立軟硬一體的生態(tài)鏈更加賺錢，而目前谷歌在Android上獲得的收入十分有限。
我們不妨比較一下蘋果和谷歌的最新一季財(cái)報(bào)，這兩家巨頭在上個(gè)季度都分別創(chuàng)下了各自的營(yíng)收最高記錄。
蘋果是依靠iPhone、iPad的熱銷，獲得了285.7億美元的營(yíng)收，73.1億美元的凈利潤(rùn)。其中iPhone相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)貢獻(xiàn)了133億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)150%，是蘋果最大的收入來(lái)源。
谷歌的單季度營(yíng)收則為90.3億美元，同比增長(zhǎng)36%。其中主要依然是來(lái)自于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場(chǎng)。單論Android給谷歌帶來(lái)的收入十分有限，完全無(wú)法和iPhone對(duì)蘋果的貢獻(xiàn)相比。
雖然谷歌官方并未公布其來(lái)自移動(dòng)市場(chǎng)收入的具體數(shù)字。但投行Cowen & Co。分析師Jim Friedland在6月發(fā)布的一份報(bào)告中預(yù)計(jì)，谷歌今年全年的移動(dòng)廣告營(yíng)收將達(dá)18億美元。這一部分收入主要通過(guò)谷歌Android手機(jī)操作系統(tǒng)及其他平臺(tái)渠道獲得。
谷歌自己沒(méi)有從Android獲得多少收入，但是讓相關(guān)硬件廠商獲益頗豐，三星、HTC等都是受益者。目前，每天激活的Android設(shè)備已多達(dá)55萬(wàn)臺(tái)，被激活A(yù)ndroid設(shè)備總數(shù)達(dá)1.35億臺(tái)。
易觀國(guó)際高級(jí)分析師方麗認(rèn)為，在看到Android成績(jī)的同時(shí)也發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)暴露了很多問(wèn)題。“安卓系統(tǒng)的開(kāi)放使得系統(tǒng)版本升級(jí)等管理混亂，服務(wù)大量被盜版，谷歌對(duì)安卓用戶的控制力降低，谷歌自有的生態(tài)圈出現(xiàn)問(wèn)題?！?br /> 因此方麗認(rèn)為，通過(guò)對(duì)終端資源收購(gòu)，可很好的將軟件與硬件進(jìn)行整合。她判斷谷歌很有可能還將繼續(xù)收購(gòu)終端廠商。
不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，做硬件與谷歌的互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)并不相符。移動(dòng)2.0論壇創(chuàng)始人王利杰表示，谷歌的目的是希望更多的廠商來(lái)支持Android，現(xiàn)在還不至于就自己來(lái)做硬件，因?yàn)檫@會(huì)使得Android平臺(tái)失去中立性，導(dǎo)致其他廠商的支持度減弱。
掌控產(chǎn)業(yè)鏈
“谷歌的最終目的是掌控Android的產(chǎn)業(yè)鏈，但現(xiàn)在不到過(guò)早展示其野心的時(shí)機(jī)?！币子^資本首席分析師劉冠吾表示，Android肯定是希望發(fā)展成PC時(shí)代的Windows，所以現(xiàn)在的首要任務(wù)就是得到盡可能多廠商的支持。
劉冠吾認(rèn)為，谷歌不會(huì)像蘋果那樣將安卓封閉起來(lái)。谷歌是互聯(lián)網(wǎng)公司，在硬件方面沒(méi)有建樹(shù)，微軟除了Xbox外也沒(méi)有成功的硬件產(chǎn)品。“我覺(jué)得它們不太適合參與硬件，也做不好硬件?！?br /> 所以，按照互聯(lián)網(wǎng)公司的思維，就是通過(guò)低價(jià)和免費(fèi)快速占領(lǐng)市場(chǎng)，再通過(guò)其他模式獲得收入。在劉冠吾看來(lái)，谷歌買下摩托羅拉需要的是技術(shù)、專利、人才等“軟”的部分，對(duì)于硬件制造和工廠等“硬”的部分則希望不大。
他甚至認(rèn)為，谷歌會(huì)把摩托羅拉移動(dòng)的生產(chǎn)設(shè)施分拆出售給亞洲的手機(jī)制造商。未來(lái)手機(jī)硬件生產(chǎn)利潤(rùn)會(huì)很薄，但亞洲企業(yè)具有成本優(yōu)勢(shì)。
如果谷歌要三星、HTC等廠商一如既往的支持Android，它自身對(duì)摩托羅拉的態(tài)度就顯得至關(guān)重要。如何才能向其他盟友證明自己不會(huì)偏向摩托羅拉？
“出售摩托的硬件制造部分就是最好的表態(tài)方式?！眲⒐谖嵴f(shuō)，而且這種表態(tài)需要趁早進(jìn)行，因?yàn)榭梢灶A(yù)見(jiàn)近期微軟肯定會(huì)大力游說(shuō)各大廠商加入Windows Phone平臺(tái)。
一家采用Android系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)商人士告訴記者，短期他是完全認(rèn)可谷歌為了加強(qiáng)Android專利收購(gòu)摩托羅拉的做法的。“但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，谷歌也一定會(huì)找到一種方式掌控產(chǎn)業(yè)鏈，不可能一直任由Android被完全開(kāi)放。”
王利杰認(rèn)為，谷歌現(xiàn)在處于“進(jìn)可攻，退可守”的狀態(tài)?！肮雀璎F(xiàn)在其實(shí)也在測(cè)試其他廠商的反應(yīng)?！蓖趵鼙硎?，現(xiàn)在各家廠商心里都存在“Android越來(lái)越不可控的擔(dān)憂”，而谷歌對(duì)廠商的依賴度也沒(méi)有那么高了。
“有可能谷歌已經(jīng)定下了對(duì)摩托的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，也有可能它自己也沒(méi)有確定，因?yàn)榄h(huán)境在不斷變化?！鄙鲜鰢?guó)產(chǎn)手機(jī)人士稱，“比如廠商的態(tài)度發(fā)生了改變，萬(wàn)一以后三星完全偏向自己的操作系統(tǒng)了，谷歌手中還有摩托羅拉?！?