手機物聯(lián)網—移動互聯(lián)網20大酷模式
[導讀]無論是創(chuàng)業(yè)者眼中的明星公司Color、投資商眼中代表未來的模式SoLoMo，還是蘋果設想的iCloud，所有目標都指向一點：那就是未來的移動互聯(lián)網！資本躍躍欲試，各種新商業(yè)模式和應用層出不窮。這是大企業(yè)的舞臺，也是小公
移動互聯(lián)網顯然更具顛覆性，和互聯(lián)網相比，尋找移動互聯(lián)網差異點的過程，恰恰就是商業(yè)模式的重新發(fā)現(xiàn)之旅。那么，未來的移動互聯(lián)網，哪些模式最有前景，誰會在此領域成為像蘋果、百度、騰訊那樣的公司？
NO.1 彈性社交網絡
人氣指數(shù)：★★★
潛力指數(shù)：★★★★★
模式概述：Facebook風靡全球，將幾億人連接起來，但它仍有重大的覆蓋不及之處，F(xiàn)acebook連接的都是互聯(lián)網上有名有姓的人。但真實的社交經常發(fā)生在一個沙龍或演唱會，怎么將同一個地點的陌生人聯(lián)系起來，并形成一個移動社交網絡？Color給出一個最簡單的答案：你只需要拍照，然后通過手機的傳感器，比如GPS、周圍的聲音、照片的光線來識別你們就在同一地方，并自動把你們連接起來。
創(chuàng)新價值：突破了社交網絡的極限，你甚至不需要Follow，也不需要注冊、更不需要填寫復雜的個人簡介。你只需要按一個拍照按鈕，就完成社交過程，其它都交給云端來實現(xiàn)。我們平常很難跟陌生人搭訕，而Color幫你完成了艱難的一躍。此外，社交關系的建立和消退也是自動的，你可以和人保持3天的熱度而不會失禮，一切都是彈性可伸縮的。
盈利模式：可以通過廣告和基于位置的營銷服務盈利。
發(fā)展瓶頸：過于簡略卻不易操作的用戶界面、人們對于隱私問題的擔憂、不當?shù)臅r機、對巨額融資的關注超過了應用本身等等原因造成了Color推出的失敗。一種工具無法滿足所有人的需要，未來Color希望能整合谷歌、Groupon和Foursquare的模式。
代表公司：
國外：Color
國內：面孔網
點評：面孔網聯(lián)合創(chuàng)始人張路
Facebook是雙向社交，Twitter變成了單向社交，Color變成了無社交。剛剛推出的面孔網試圖從另一個方面來構建彈性社交網絡，那就是一邊對現(xiàn)存社交網絡進行重新梳理，一邊根據(jù)移動社交的圖景，建立發(fā)現(xiàn)周邊朋友、通訊、照片分享等多個相關的應用，來形成一個互利、平等、開放的手機社交應用平臺。
NO.2 移動云計算
人氣指數(shù)：★★☆
潛力指數(shù)：★★★★★
模式概述：如果想讓你的手機用起來跟PC機一樣，就必須依賴云計算。與PC相比，移動終端的缺陷是數(shù)據(jù)存儲和處理能力弱，移動云計算可以彌補這兩方面的不足。移動用戶可以像使用PC機一樣用移動終端流暢瀏覽網頁、玩游戲等，可以理論上存儲無限量的各種文件、照片、視頻等。移動云服務還可以確保用戶資料安全，如果你不慎將手機丟失，云服務會將你的通訊錄、圖片、文件等資料傳輸給你的任一移動終端。
創(chuàng)新價值：對于傳統(tǒng)互聯(lián)網來講，云服務只是功能的延伸，而對于移動互聯(lián)網來說，云服務是對功能缺陷的彌補。用戶可以實現(xiàn)跨智能終端和云端之間的管理和互動，帶來全新體驗。
盈利模式：用戶使用云計算服務，根據(jù)流量或包月收費；用戶付費下載云計算相關應用軟件。
發(fā)展瓶頸：移動云計算對數(shù)據(jù)流量要求高，需要在3G網絡下運行，而目前3G網絡和3G用戶的普及程度還不高，還存在安全顧慮、消費習慣、市場推廣落地難度大等問題，離真正產業(yè)化還有距離。
代表公司：
國外：蘋果iCloud
國內：點心OS、中國移動
點評：艾媒咨詢CEO張毅
蘋果iCloud云服務是提前將手機與云計算應用相結合，同時可以將蘋果封閉的商業(yè)模式和生態(tài)體系發(fā)揮到淋漓盡致。更為重要的是，云服務將降低蘋果開發(fā)者的進入門檻。
NO.3 手機物聯(lián)網（圖1所示）
人氣指數(shù)：★★★
潛力指數(shù)：★★★★★
模式概述：在移動物聯(lián)網時代，一切皆有可能！用戶可以隨時通過手機控制家用電器，到家前提前打開空調、熱水器。安防系統(tǒng)可以讓你更安心，一旦有人侵入住宅或者盜竊汽車等物品，手機都會在第一時間接到報警，并通過移動互聯(lián)網迅速找到目標。用戶還可以用手機通過物品的識別碼或植入芯片，完成購物、信息查詢、鑒別真假、物品定位等。
創(chuàng)新價值：用手機掃描物品信息碼下訂單購物，用手機結賬，即便遠程控制，也可做到零距離接觸，安全高效。在廠家和消費者之間，傳統(tǒng)模式下的大量環(huán)節(jié)被取消或簡化，效率提升，成本降低。
盈利模式：對企業(yè)用戶可以提供全套物聯(lián)網解決方案，用戶直接付費。對個人用戶可以簽訂合作協(xié)議，用戶免費接受服務，運營商將用戶數(shù)據(jù)分析后賣給商家，商家再根據(jù)用戶的行為和喜好提供更精準營銷推廣。
發(fā)展瓶頸：每個物品都要植入一個芯片或傳感器，必須小到可以忽略它的體積和成本，這就需要技術研發(fā)以及大規(guī)模推廣，而且必須制定統(tǒng)一的標準。另外用戶的消費習慣、安全顧慮、產品質量、配送服務控制、售后服務等都有待解決。
代表公司：
國外：蘋果、沃爾瑪
國內：閃購、中國移動、中國電信
點評：艾媒咨詢CEO張毅
手機物聯(lián)網將會成為其中一個重要的細分化市場，將手機特性與傳統(tǒng)實業(yè)結合起來的手機物聯(lián)網模式，將是全球移動互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展的根本歸宿。
NO.4 位置社交服務
人氣指數(shù)：★★★
潛力指數(shù)：★★★★★
模式概述：LBS(Location BasedService)—基于地理位置的服務。假如你身在鳥巢，登陸智能手機中的LBS客戶端—嘀咕、街旁或者其它應用進行一次簽到，首先這條信息會同步到新浪微博或人人網等流行社交平臺上，讓你關系網絡中的人知道你身在何處，如果有人同在鳥巢，很可能大家會取得聯(lián)系。同時，這次簽到會給你帶來一定積分，積分可以換取鳥巢周邊商家的優(yōu)惠商品，吃喝玩樂都有。此模式的理想狀態(tài)，即構建成一個基于地理位置的、黏性很高的社區(qū)，可享受到各類優(yōu)惠服務，可以交友互動。[!--empirenews.page--]
創(chuàng)新價值：對消費端的用戶來說，在某個陌生位置范圍內，比如一個外國人來到鳥巢，LBS為他提供了精準搜索和鳥巢周邊打折信息、交友互動等機會。從商家的角度，鳥巢附近那些不容易被發(fā)現(xiàn)的中小商家，有了被完全陌生的消費者發(fā)現(xiàn)的精準營銷機會。
盈利模式：當用戶量達到一定量級時，可以通過跟商家分成，商鋪地圖標示、大型簽到活動冠名權拍賣等收費。
發(fā)展瓶頸：簽到只是LBS的基礎功能，LBSSNS、LBS團購、LBS游戲等延伸空間很大。用戶如何養(yǎng)成主動簽到習慣？周邊陌生人為什么要互相認識？為什么要交友？這個關系和黏性怎么建立？關乎到LBS的用戶量增長。同時，移動支付環(huán)節(jié)如果沒有打通，將制約該模式進一步發(fā)展。
代表公司：
國外：Foursquare、Mytown、GoWalla
國內：嘀咕、街旁、立方網、玩轉四方
點評：艾媒咨詢CEO張毅
最看好的是基于手機特性應用的商業(yè)模式，包括LBS在內的與手機攝像頭、位置、GPS、重力感應、識別、移動性相關的細分市場會更具競爭力，LBS也必須與商務結合起來才能實現(xiàn)其真正價值。
NO.5 移動搜索
人氣指數(shù)：★★☆
潛力指數(shù)：★★★★★
模式概述：移動互聯(lián)網時代對信息獲取要求更為精準、更智能，你不可能像在PC上，花大量時間在百度和谷歌上查找信息，移動搜索必須做到智能化提取、篩選和展現(xiàn)搜索結果，并隨時記錄、分析用戶的搜索需求和使用習慣。
創(chuàng)新價值：從PC到手機，介質變化帶來了體驗和需求的變化，用戶不再需要端坐在電腦旁來獲取信息，只要有需要，可以隨時隨地獲取到最全、最快、最適合手機的信息。用戶還可以定制自己的搜索引擎和確定的互聯(lián)網內容，這給予用戶相當程度的自由和靈活性。
盈利模式：主要通過向廣告主收費，為廣大中小企業(yè)或品牌企業(yè)進行各種形式的營銷與推廣。
發(fā)展瓶頸：傳統(tǒng)企業(yè)對于移動互聯(lián)網的認知不足，需要一個較長的時間來教育、引導傳統(tǒng)企業(yè)觸網；移動終端的屏幕和帶寬限制，使得banner、視頻廣告成長緩慢，不利于品牌的多媒體式的呈現(xiàn)。
代表公司：
國外：谷歌
國內：百度、宜搜、易查
點評：宜搜科技創(chuàng)始人兼CEO汪溪
搜索引擎在移動互聯(lián)網領域的潛力非常巨大，將成為移動互聯(lián)網的一個殺手級應用。中國的移動搜索市場還有足夠空間，格局還沒有形成，新的開發(fā)者并不用擔心百度的先天優(yōu)勢。
NO.6 移動分享團購
人氣指數(shù)：★★★
潛力指數(shù)：★★★★★
模式概述：團購是當下很劃算的聚餐選擇，但你恰好在旅途上，怎么用手機搞定？在移動分享購物平臺上，只要你注冊一次，就可以直達所有簽約團購網站，選擇你心儀的商品和商家，可以搜索比價，找到性價比最高的，還可以在地圖上尋找最理想的，并將購物信息與自己的好友分享，讓他也跟你一塊省錢，增進感情，建立一個新的社交網絡。
創(chuàng)新價值：團購的商品大多是適合分享的生活服務類商品，讓手機用戶也習慣團購，并推薦給更多好友，做大了團購這塊市場，也讓商家減少單個用戶的營銷成本。
盈利模式：目前的盈利模式是與團購網站進行分成，今后可以通過廣告分成、商家地圖標示和定向推薦收費等實現(xiàn)盈利。
發(fā)展瓶頸：在第三方支付還沒有正式進入移動商務市場前，支付一直是最大瓶頸，中國移動傳統(tǒng)支付的費率高達3%，高得讓產品交易用戶望而卻步。另一個問題是移動購物習慣問題，目前在手機上購買實物的交易量還比較低。
代表公司：
國外：Groupon
國內：最淘網、拉手網、中國移動
點評：DCCI互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平
當前我國團購行業(yè)已經進入價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、高成本、低利潤的高強度競爭階段，移動團購剛剛開始興起，是未來的發(fā)展方向。
NO.7 社會化閱讀
人氣指數(shù)：★★★
潛力指數(shù)：★★★★☆
模式概述：社會化閱讀強調以讀者為核心，強調分享、互動、傳播和社交。比如你有一本好書或者雜志，可以推薦給自己的好友，你可以把自己寫的書簽、評論與好友共享或討論，還可以將閱讀到的內容在微博上進行轉發(fā)或評論，讓一次閱讀可以產生“頭腦風暴”的價值。社會化閱讀的內容也是個性化的，比如，你喜歡娛樂內容，你就可以個性化定制，將報紙、雜志、新聞資訊、關注話題等所有信息都聚合到一起，可以實時“出版”、自動生成內容、更加個性化。這就是Flipboard在iPad上大受追捧的原因。
創(chuàng)新價值：閱讀的革命性變革，從圖書為核心變?yōu)橐匀藶楹诵模窒?、互動、傳播超越了閱讀本身。原來是讀什么，現(xiàn)在是我要讀什么，加上社交性，可以及時與朋友分享感受，讓閱讀更有價值。
盈利模式：從應用的銷售中提成，當用戶規(guī)模化后，實現(xiàn)流量轉變?yōu)楝F(xiàn)金流。也可以采用植入廣告的模式實現(xiàn)盈利。
發(fā)展瓶頸：最大的問題是版權，圖書的大部分版權在出版社，小說類已基本被盛大壟斷。其他內容也大多涉及到版權問題，如何跟出版社、雜志、報紙等各種媒體達成版權協(xié)議并非一時能解決。
代表公司：
國外：谷歌、Flipboard
國內：ZAKER、騰訊
點評：艾媒咨詢CEO張毅
移動閱讀會受到版權等問題的制約，但社會化閱讀讓人在社會化媒體中成為核心，對媒體發(fā)展來講是具革命性的。
NO.8手機游戲
人氣指數(shù)：★★★☆
潛力指數(shù)：★★★★★
模式概述：手機已經成為娛樂工具，簡單有趣、符合碎片化消費特點的手機游戲，將會大受追捧。憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸、會說話的湯姆貓風行全球即證明了這一點。
創(chuàng)新價值：每個人每天都有若干個“幾分鐘”，設計良好的手機娛樂游戲恰好滿足了單回合時間短、信息量大的特點，使得用戶可以在無聊的時候，用這些有趣的游戲打發(fā)碎片時間。
盈利模式：手機游戲目前大多借鑒PC游戲，有三種較為成熟的模式主導市場：下載收費；購買游戲點卡；虛擬物品銷售，以及游戲衍生產品，現(xiàn)正處于探索盈利模式的拐點。
發(fā)展瓶頸：幾大瓶頸制約：版權問題制約健康發(fā)展；游戲同質化，缺乏創(chuàng)意和符合手機的特色；游戲平臺不統(tǒng)一。
代表公司：Mytown 、Rovio、16Fun
點評：Frost & Sullivan中國區(qū)總裁王煜全[!--empirenews.page--]
手機游戲的發(fā)展將呈現(xiàn)四大趨勢：游戲開發(fā)標準化；深度挖掘手機本身功能而產生的應用；手機網游向PC網游靠攏，這是徹底由用戶主導的市場；手機游戲與社交功能的結合。
NO.9 優(yōu)化操作系統(tǒng)平臺
人氣指數(shù)：★★
潛力指數(shù)：★★★★
模式概述：手機窗口小，不便于多窗口操作，為用戶提供一個移動互聯(lián)網平臺就變得很重要。一個平臺并非適合全世界所有的人，要根據(jù)本地化的需求，提供貼心的功能設計及豐富的移動互聯(lián)網應用。比如，你在中國用Android系統(tǒng)搜索英文的時候會很流暢，但當你搜索中文或者中英文混合搜索的時候，就會有滯后。系統(tǒng)優(yōu)化后，用戶搜索什么內容都會非常流暢。用戶可以從手機桌面進入挑選和安裝各種應用，這個平臺對任何軟件都是開放的，假如你有好的軟件開發(fā)，如被選用，還可以獲得收益分成。
創(chuàng)新價值：對于用戶而言，可以更流暢地使用手機并能獲得更多更個性化的軟件服務。對于廠商來說，快速的優(yōu)化方案可以讓廠商降低研發(fā)成本和產品上市的時間成本,總體會降低一到兩成。
盈利模式：終端廠商付費直接定制優(yōu)化的移動操作系統(tǒng)；為廠商提供整套解決方案，從中獲取分成；在開放平臺中，用戶付費下載軟件，直接受益以及與其他軟件提供者進行分成。
發(fā)展瓶頸：市場占有率相對比較小，廠商品牌相對都是二三線小品牌，制約了商業(yè)模式開發(fā)。依附于原有平臺的優(yōu)化創(chuàng)新，長遠來看，市場發(fā)展空間較小。
代表公司：點心OS、中國移動
點評：DCCI互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平
各大廠商的OS之戰(zhàn)已基本結束，開放操作系統(tǒng)的優(yōu)化是一種“微創(chuàng)新”，會給用戶帶來更好的體驗。
NO.10 移動安全的免費模式
人氣指數(shù)：★★
潛力指數(shù)：★★★★
模式概述：移動互聯(lián)網是一個新興的市場，在給人們帶來快捷便利的同時，安全問題也已經浮現(xiàn)。目前的智能手機中存儲了我們的各種賬號和信息，包括E-mail、即時通訊以及信用卡、網銀，已經是一臺小型的手提電腦。而手機竊密、手機病毒這些都已不僅僅停留于科幻電影里。安全是互聯(lián)網的基礎服務，安全廠商通過提供免費的基礎服務得到用戶，建立品牌和影響力，同時與殺毒軟件以及其他軟件公司合作營銷，最終通過增值服務獲得收入。
隨著智能手機的價格大幅跳水以及3G寬帶的普及，移動互聯(lián)網的大眾化時代已經不再遙遠，安全軟件將是移動生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的一部分。
創(chuàng)新價值：免費模式很好地契合了中國網民的消費習慣，盜版操作系統(tǒng)、盜版殺毒軟件、盜版電影、盜版音樂居高不下的市場份額證明了這一點。
盈利模式：用免費的服務在移動互聯(lián)網市場里占據(jù)有利位置，從而成為其他賺錢業(yè)務的推廣商，最終獲得收入。
發(fā)展瓶頸：移動安全作為基礎的手機軟件，除了移動支付的問題以外，手機操作系統(tǒng)如何發(fā)展，谷歌、蘋果是否會直接提供免費的解決方案，是這個市場最大的不確定因素。
代表公司：卡巴斯基、AVG、奇虎360、網秦
點評：面孔網聯(lián)合創(chuàng)始人任一
免費的基本功能給用戶帶來實惠，更重要的是廠商可以免費地建立銷售渠道。實際上是把產品服務折價成廣告費。這種商業(yè)模式在移動互聯(lián)網上會更加流行，甚至會成為通行的基本模式。
移動互聯(lián)網的其它商業(yè)模式
11.微博電子商務
在微博賬號的資料欄里填上收貨地址，微博的電子商務時代很快就會到來。不同的是，微博電商會與微博的話題結合起來，比如一個作家的交流會，在活動頁面設置購書訂單。微博上也可以開新品發(fā)布會，直接向用戶發(fā)起團購，既實現(xiàn)了體驗營銷，又賺足了人氣，博友們也得了實惠。
代表公司或應用新浪微博
12.移動即時通訊
隨著智能手機以及3G、WIFI等無線網絡的普及，一種新興的基于手機的實時網絡應用開始出現(xiàn)。在國外以KikMessenger、WhatsApp為代表，一般具有如下的特點：信息的傳遞通過數(shù)據(jù)網絡、同時具備實時推送、實時狀態(tài)、離線消息、自動集成通訊錄、跨移動終端支持等能力。
Kik Messenger、whatsApp、米聊、微信、友信、個信
13.移動圖片分享
Instagram是一款iPhone上的照片分享服務，為照片分享增加了很多社會化元素：如好友關系的建立、評論、分享等，并提供了11種濾鏡樣式加以修飾照片，能一鍵分享到Facebook、
Twitter或者Flickr平臺上。比Flickr更輕巧、簡單和直接。
Instagram、Picplz、Path、推圖、友圖
14.應用程序商店
通過搭建一個開放的應用開發(fā)平臺，讓具有創(chuàng)意和編程技術的人去開發(fā)各種各樣手機上的小應用，然后放到這個平臺上出售，開發(fā)者從每一次用戶下載中得到分成，如果開發(fā)的應用軟件被大量下載，那么開發(fā)者就有可能成為富翁。或通過在應用中植入廣告來實現(xiàn)盈利，應用軟件本身免費。
蘋果的App Store、谷歌的Android開放平臺
15.社會化拼車或租房
Getaround是一個P2P的汽車租賃服務，用戶可通過智能手機應用按小時、天或周租賃其他車主閑置汽車。Getaround創(chuàng)始人說，美國目前有2.5億輛個人用車，而每天每輛車有22個小時是空閑不用的。我們的用戶就像正在建立他們自己的社區(qū)一樣，他們在這里分享共同的價值觀和興趣。
Getaround
16.移動廣告平臺
傳統(tǒng)移動互聯(lián)網廣告與電信運營商分成的格局被打破，通過應用軟件廣告嵌入，為企業(yè)廣告主提供精準廣告投放，讓廣告按廣告主設定的投放目標在合適的時間到達合適地點的受眾手中，并讓廣告在手機上變得生動有趣，引人關注。平臺還提供詳實的廣告統(tǒng)計功能，方便廣告主了解廣告效果、開發(fā)者了解收入情況。
ADMOB、有米廣告
17.室內精準定位
與其他LBS服務不同，Shopkick不是依靠用戶主動checkin、GPS等方法進行定位，而是在其合作商店內搭建實際的硬件識別系統(tǒng)（shopkickSignal），解決了難以實現(xiàn)室內定位、用戶主動checkin會存欺詐行為等問題，你能知道用戶進入了商店的哪扇門、也可以告訴此人走到商店的某個具體位置能夠獲得一張優(yōu)惠券或一些積分。
圖吧
18.移動“代理”
用戶下載安裝其客戶端軟件后，就可以通過某網站去瀏覽其他WAP和WEB（HTTP）網站，收看視頻，該網站還可提供網站導航、上傳下載、搜索和個人視頻等應用服務，通過該網站可以方便地一鍵接入近百種應用。[!--empirenews.page--]
UCWEB（優(yōu)視科技）、百用
19.現(xiàn)實感手機瀏覽器
打開Layar，將手機攝像頭對準任何位置固定的物體，就能在手機的屏幕上疊加出現(xiàn)與畫面上物體（位置）相關的現(xiàn)實數(shù)據(jù)，比如與你的相對距離，建筑物的介紹、周邊的房屋出租信息、酒店介紹及價格等信息的詳情介紹和打折信息、好友拍攝的相片、發(fā)布的博客文章、在Foursquare上做過的Checkin，在
Youtube上發(fā)布的相關視頻，Wiki上面的介紹，歷史上發(fā)生過的重大事情等等。
Layar
20.第三方移動支付
移動支付是移動互聯(lián)網的關鍵點之一，第三方支付牌照發(fā)放，提供方便快捷移動支付的手段將很快成為現(xiàn)實，用戶只要通過內置支付軟件就可以實現(xiàn)一鍵付費交易。這一領域的市場將出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
支付寶、易寶支付、快錢
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