本報(bào)記者 馬 燕
就在王建宙和王曉初紛紛放話要引進(jìn)iPhone之時(shí)，中國聯(lián)通(微博)的終端策略卻已然高調(diào)轉(zhuǎn)向。
7月18日中國聯(lián)通首次舉辦終端產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)，并借此正式推出了基于Linux內(nèi)核自主開發(fā)的兩款沃Phone 智能手機(jī)。中國聯(lián)通將為天語U2沃Phone手機(jī)提供了“預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)”和“購手機(jī)送話費(fèi)”兩種合約計(jì)劃，資費(fèi)補(bǔ)貼力度將達(dá)到50%以上。
3G終端變局一：安卓崛起
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者指出，沃Phone或許政績(jī)性工程的成分更大一些，但聯(lián)通在3G終端方面確實(shí)已經(jīng)不再唯“蘋果”是瞻。
雖然聯(lián)通總經(jīng)理陸益民在接受記者采訪時(shí)表示，聯(lián)通在采購和補(bǔ)貼方面對(duì)iPhone和Android終端一視同仁，說不上終端采購的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移。但據(jù)陸益民介紹，市場(chǎng)上在售的聯(lián)通WCDMA定制終端數(shù)量已經(jīng)達(dá)到108款。其中，Android智能終端比例已超過35%，與去年同期3%的比例相比增長明顯。接下來，聯(lián)通將加大引入新千元大屏智能手機(jī)的力度，同時(shí)加強(qiáng)Android高端明星戰(zhàn)略智能終端的推出速度。
華創(chuàng)證券TMT行業(yè)高級(jí)研究員李怒放認(rèn)為，聯(lián)通的行為是大勢(shì)所趨，因?yàn)閺氖袌?chǎng)需求上講，用戶也在走向多樣化的終端需求。
他向記者指出，從市場(chǎng)份額來看，安卓機(jī)崛起是大趨勢(shì)，確實(shí)打破了蘋果的增長速度，但是還應(yīng)該看到兩點(diǎn)：一是安卓系統(tǒng)是靠眾多機(jī)型實(shí)現(xiàn)的份額增長，蘋果在創(chuàng)新理念上還是領(lǐng)先于三星、HTC等廠商，就算是操作系統(tǒng)，谷歌也需要在下半年拿出新產(chǎn)品才能與蘋果的iOS5相比；二是開放式系統(tǒng)平臺(tái)本身相對(duì)于封閉式平臺(tái)有優(yōu)勢(shì)，所以整個(gè)安卓陣營能夠打贏蘋果，這是大家都相信的事情。當(dāng)然這里面也有谷歌在操作系統(tǒng)改進(jìn)方面的精準(zhǔn)把握和不斷創(chuàng)新，本身做好開放式系統(tǒng)要兼容大量的、性能不同、標(biāo)準(zhǔn)不同的硬件，是比封閉式平臺(tái)要難，但是現(xiàn)在的谷歌在移動(dòng)操作系統(tǒng)里面做到了當(dāng)年微軟在PC領(lǐng)域做到的事情
“從絕對(duì)出貨量的角度來看，蘋果依然是最強(qiáng)的，而且尚未受到明確的挑戰(zhàn)?！?BR>李怒放補(bǔ)充道，蘋果領(lǐng)跑的事情還會(huì)隨著新一代iphone的發(fā)布而再次出現(xiàn)，從而帶動(dòng)業(yè)內(nèi)創(chuàng)新步伐，但是像之前iphone那么大的差異化優(yōu)勢(shì)就難以做到了，所以終端市場(chǎng)對(duì)運(yùn)營商競(jìng)爭(zhēng)格局的影響其實(shí)在變小，不會(huì)因?yàn)槟募覊艛嗔薸phone就能獲得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，本身iphone也在滿足不同制式運(yùn)營商的要求。
3G終端變局二：千元智能機(jī)將普及
三大運(yùn)營商對(duì)千元智能機(jī)的力推也將成為今年的終端趨勢(shì)。
工業(yè)和信息化部電信研究院副總工程師陳金橋在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)指出，從終端產(chǎn)品來看，運(yùn)營商產(chǎn)品的陣線開始分化。我國3G商用已經(jīng)進(jìn)入到第3個(gè)年頭，今年的重點(diǎn)應(yīng)該是做大眾普及型手機(jī)。但各個(gè)運(yùn)營商策略不太一樣。移動(dòng)和電信一方面在做千元智能機(jī)的大普及，在做終端和話費(fèi)補(bǔ)貼，；一方面，移動(dòng)和電信的高端機(jī)本身不是很多，也一直沒有引入iphone，所以還是有這個(gè)期望。而聯(lián)通在已經(jīng)獨(dú)占iphone幾年之后也開始把WCDMA網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)延伸到大眾普及型終端，今年明顯加快了終端多元化策略的步伐。這是聯(lián)通區(qū)別于移動(dòng)和電信的一點(diǎn)。
在千元智能機(jī)方面，除了聯(lián)通最新推出的自定制沃phone，事實(shí)上，已經(jīng)有一款產(chǎn)品令聯(lián)通大喜過望。聯(lián)通首款千元3G智能手機(jī)中興V880上市以來，首月銷售已超過十萬部，日均銷售數(shù)量超過4500部，成為僅次于蘋果機(jī)的暢銷貨。這樣的戰(zhàn)績(jī)讓聯(lián)通董事長常小兵稱“看到了新的希望”。
香港投行瑞信集團(tuán)研報(bào)認(rèn)為，6月份中國聯(lián)通3G用戶數(shù)回升得益于其月初新推出的中興V880。千元智能機(jī)的威力可見一斑。陳金橋告訴記者，事實(shí)上，中國移動(dòng)(微博)和中國電信(微博)兩大運(yùn)營商對(duì)各自銷售的中低端智能手機(jī)補(bǔ)貼的力度比聯(lián)通還要強(qiáng)一些。
千元智能機(jī)的趨勢(shì)不可阻擋。
3G終端變局三：蘋果均沾
雖然中國聯(lián)通在試圖擺脫對(duì)“蘋果”的依賴，但中國電信和中國移動(dòng)卻都高調(diào)宣稱正與蘋果接洽引入iPhone。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，移動(dòng)和電信都認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前所有終端中iphone4吸引力很大，所以急于引進(jìn)蘋果來吸引高端用戶，縮小與聯(lián)通的差距。
中國電信現(xiàn)在的明星高端智能機(jī)已經(jīng)很多，但一直沒有蘋果。雖然目前蘋果已經(jīng)推出了C版的手機(jī)，但中國電信一直沒引進(jìn)，陳金橋告訴記者，是因?yàn)殡娦旁诘却掳姹?，即iphone5的出現(xiàn)。普遍預(yù)測(cè)iphone5在美國推出之后，大概今年第四季度中國電信就會(huì)引進(jìn)。
至于中國移動(dòng)，陳金橋認(rèn)為，中國移動(dòng)在終端策略上立場(chǎng)一直不是很堅(jiān)定。移動(dòng)和電信現(xiàn)在引入蘋果其實(shí)都為時(shí)已晚。尤其移動(dòng)，現(xiàn)在面臨很多困擾。中國移動(dòng)與蘋果最先談判，但是迄今無果。雖然王建宙表示已經(jīng)與蘋果在4G網(wǎng)絡(luò)引入iPhone取得共識(shí)，將推出TD-LTE版本的iPhone手機(jī)。但陳金橋認(rèn)為，對(duì)于TD-LTE這種制式，蘋果應(yīng)該是不見兔子不撒鷹?！叭绻J(rèn)為單一運(yùn)營商的規(guī)模不夠大，而且只有中國一個(gè)市場(chǎng)在使用，蘋果想支持這種制式也很困難。而如果TD-LTE走向了國際，有多個(gè)國家運(yùn)營商在使用的話，不需要非常太大力度的談判，蘋果也會(huì)加入對(duì)這個(gè)系統(tǒng)的支持。”
移動(dòng)本身的策略就是希望自己的高端機(jī)陣營里能夠出現(xiàn)蘋果這樣軟硬一體化都做得特別好的機(jī)型，但陳金橋指出，這不是決定性因素，關(guān)鍵還在于網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，要看終端與網(wǎng)絡(luò)的磨合做得怎么樣。
李怒放也認(rèn)為，終端市場(chǎng)對(duì)運(yùn)營商競(jìng)爭(zhēng)格局的影響其實(shí)在變小。下一步三大運(yùn)營商的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是聯(lián)通和電信的事情了，移動(dòng)頂多起到攪局者的作用。他指出，電信和聯(lián)通制式上的差異越來越小，3G網(wǎng)絡(luò)方面電信甚至要好于聯(lián)通。未來競(jìng)爭(zhēng)的看點(diǎn)在于運(yùn)營商的營銷政策，聯(lián)通的3G高價(jià)策略可能是其比較大的漏洞?！耙?yàn)檫\(yùn)營商一般會(huì)先把用戶圈進(jìn)來，然后再不斷增加服務(wù)，聯(lián)通高價(jià)格資費(fèi)政策在電信、移動(dòng)實(shí)力不強(qiáng)的時(shí)候有用，但是在電信逐步追趕上來的時(shí)候，可能會(huì)影響聯(lián)通3G用戶增長速度，從而喪失下一階段的主導(dǎo)權(quán)?！?BR>在3G時(shí)代有勁使不上的中國移動(dòng)，似乎也只能等到其宣稱的4G時(shí)代，即TD-LTE制式的時(shí)代了。陳金橋告訴記者，如果采用TD-LTE制式，移動(dòng)還是有希望奪回主導(dǎo)權(quán)?！耙坏Z回主導(dǎo)權(quán)，由于其龐大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備，各方面的運(yùn)營能力，應(yīng)該就會(huì)拿回一部分優(yōu)勢(shì)?！?BR>但4G時(shí)代似乎并不能像移動(dòng)宣稱的那樣會(huì)很快到來，有業(yè)內(nèi)人士很肯定地告訴記者，TD-LTE至少5年內(nèi)不可能大面積商用，7年內(nèi)終端問題難以解決，所以移動(dòng)以前占優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域都將一步步被蠶食。[!--empirenews.page--]