一度被廣電運(yùn)營(yíng)商寄予厚望的雙向互動(dòng)電視業(yè)務(wù)面臨尷尬。
國(guó)內(nèi)有線數(shù)字電視用戶過(guò)億，其中雙向改造網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶人數(shù)超過(guò)5300萬(wàn)戶，然而真正實(shí)現(xiàn)雙向業(yè)務(wù)落地的用戶數(shù)量卻只有1100萬(wàn)戶。在各地廣電運(yùn)營(yíng)商投入巨資推進(jìn)有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造后，卻出現(xiàn)了大量改造后的網(wǎng)絡(luò)“閑置”的局面。
其中，價(jià)格千元以上的高清互動(dòng)機(jī)頂盒無(wú)法落地，是該業(yè)務(wù)遲遲難以大規(guī)模啟動(dòng)的關(guān)鍵瓶頸。除了依靠北京市財(cái)政補(bǔ)貼免費(fèi)發(fā)放高清機(jī)頂盒的歌華有線外，其他區(qū)域的廣電運(yùn)營(yíng)商高清互動(dòng)業(yè)務(wù)可謂步履蹣跚。
7月12日，國(guó)內(nèi)首家完成省網(wǎng)整合、在網(wǎng)用戶超過(guò)500萬(wàn)戶的陜西廣電運(yùn)營(yíng)商——廣電網(wǎng)絡(luò)，與硬件制造商創(chuàng)維在西安簽署了業(yè)務(wù)合作聯(lián)盟，雙方將聯(lián)合推廣創(chuàng)維單芯片雙向一體機(jī)以及廣電網(wǎng)絡(luò)的高清雙向節(jié)目業(yè)務(wù)。
閑置的雙向網(wǎng)絡(luò)
廣電網(wǎng)絡(luò)有關(guān)人士告訴本報(bào)記者，“我們之前投入幾億元基本上完成了網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，但是目前高清互動(dòng)用戶數(shù)量卻只有幾千戶，因?yàn)橛^眾對(duì)于高清機(jī)頂盒1500元左右的價(jià)格依然難以接受，而且在已經(jīng)擁有標(biāo)清機(jī)頂盒的情況下，再讓他們掏錢來(lái)購(gòu)買高清機(jī)頂盒很難，雖然我們也推出套餐優(yōu)惠，但是效果不佳。”
而對(duì)于廣電網(wǎng)絡(luò)等運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，要是繼續(xù)采取免費(fèi)發(fā)放高清機(jī)頂盒的模式是很難的。楊東文告訴記者，“除了北京等個(gè)別城市依靠財(cái)政補(bǔ)貼推廣高清電視外，其他省份的運(yùn)營(yíng)商對(duì)于高清互動(dòng)業(yè)務(wù)是非常矛盾，因?yàn)楦甙旱耐茝V費(fèi)用和不確定的盈利前景，讓其望而卻步?！?br /> 按照廣電網(wǎng)絡(luò)500萬(wàn)戶的規(guī)模，僅僅發(fā)放高清機(jī)頂盒其成本就將達(dá)到50億元，這對(duì)于去年收入12.22億元的廣電網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)是很難實(shí)現(xiàn)的。
中視傳媒有關(guān)人士告訴記者，“根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)開播的100多套付費(fèi)節(jié)目基本上都是虧損的，而很多互動(dòng)點(diǎn)播節(jié)目現(xiàn)在依然是采取免費(fèi)贈(zèng)送的模式，所以未來(lái)的高清雙向業(yè)務(wù)能否盈利是個(gè)未知數(shù)，所以廣電運(yùn)營(yíng)商雖然希望發(fā)展高清業(yè)務(wù)，但是要是前期投入太大他們是不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)的，這就導(dǎo)致了雙向有線網(wǎng)絡(luò)的閑置。”
一體機(jī)模式探索
在高清互動(dòng)機(jī)頂盒難以獲得突破的情況下，此次廣電網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)維找到的路徑是雙向單芯片一體機(jī)模式。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，“對(duì)于即將更換電視的消費(fèi)者，集成了智能、3D、LED等最新功能的一體機(jī)，可以替代高清機(jī)頂盒的作用，而且對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，其可以不再采取免費(fèi)發(fā)放高清機(jī)頂盒的方式推廣互動(dòng)業(yè)務(wù)。”
值得注意的是，由于各省廣電網(wǎng)絡(luò)的CA加密模式不同，所以創(chuàng)維必須逐個(gè)與廣電運(yùn)營(yíng)商談判，而且將首先鎖定已經(jīng)完成省網(wǎng)整合的有線網(wǎng)絡(luò)公司。
雖然廣電網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)維的這條道路能否成功，仍與互動(dòng)電視的內(nèi)容有關(guān)。目前國(guó)內(nèi)的互動(dòng)電視內(nèi)容集成商依然是上海文廣互動(dòng)、杭州華數(shù)等廣電系的企業(yè)。廣電行業(yè)專家、融合網(wǎng)主編吳純勇指出，“雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)能否成功，是廣電運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容集成商和終端廠商共同努力的結(jié)果，目前歌華高清業(yè)務(wù)依然難有起色就說(shuō)明單有終端突破依然不夠，接下來(lái)還需要更多個(gè)性化的內(nèi)容?！?