7月11日消息，從美國(guó)的《商業(yè)周刊》 到臺(tái)灣的《商業(yè)周刊》，近日皆以“諾基亞失敗”為封面故事。
諾基亞是一家創(chuàng)立于1865年的老店，本從事紙漿業(yè)；2000年起諾基亞手機(jī)一步一步打敗摩托羅拉、愛(ài)利信等大廠，2003至2006年達(dá)到高峰，全球市占72.8%。
當(dāng)時(shí)《天下雜志》、《時(shí)代雜志》雜志皆一一至芬蘭取經(jīng)，想要理解每年51天見(jiàn)不到太陽(yáng)的冰湖之國(guó)，如何“創(chuàng)新”征服世界。諾基亞全盛時(shí)期，全芬蘭1%人口在諾基亞上班，每年貢獻(xiàn)國(guó)家GDP1.5%；它在芬蘭的意義與重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越臺(tái)灣省的臺(tái)積電、鴻海、甚至HTC。
2007年，有一位罹患胰腺癌的喬布斯，悄悄創(chuàng)新了iPhone。iPhone的觸控式屏幕，指尖一劃，創(chuàng)造了新時(shí)代。匆匆不過(guò)三年，手機(jī)巨人徹底倒下，就在指尖魔術(shù)之間。2008年，諾基亞市值已被蘋果超越；根據(jù)《商周》統(tǒng)計(jì)， 2011年諾基亞市值，僅為蘋果7%。
諾基亞評(píng)級(jí)已下降
諾基亞給自己找很多借口。它的離職員工透露，早在iPhone問(wèn)世前內(nèi)部員工已建議使用觸控式屏幕，但高層以成本太高否決。財(cái)經(jīng)網(wǎng)站華爾街日?qǐng)?bào)預(yù)言2012年諾基亞將消失；這家1865年，146年來(lái)打過(guò)無(wú)數(shù)次美好戰(zhàn)役的老店，股票已崩跌87%，債務(wù)評(píng)級(jí)已被惠譽(yù)國(guó)際下調(diào)至“BBB－”，差一級(jí)就是垃圾級(jí)。
這是一個(gè)活生生企業(yè)過(guò)度自信的故事。翻讀《商業(yè)周刊》，當(dāng)諾基亞市占率一直下降時(shí)，諾基亞的分析是“市場(chǎng)正往兩極化發(fā)展，一個(gè)朝iPhone高端走，一個(gè)朝聯(lián)發(fā)科白牌手機(jī)走；在M型化社會(huì)縮影下，諾基亞被犧牲了?！?br /> 可是HTC的王雪紅及周永明卻不這么想。2009年iPhone推出后，HTC股價(jià)也曾跌落至400元臺(tái)幣。HTC也可自圓其說(shuō)，但王雪紅夫婦領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)仍堅(jiān)定不移想辦法突破、奮戰(zhàn)。王雪紅總是清晨天剛亮即出門打網(wǎng)球“裝備自己”；接著穿上不變的Armani或Gucci深色西裝，至桃園龜山工業(yè)區(qū)上班。在手機(jī)大廠的奮戰(zhàn)中，王永慶的女兒得于周遭灰蒙的鐵工廠區(qū)、一個(gè)早已沒(méi)落的工業(yè)地帶為HTC找出智能突破之路。HTC決定選擇Android系統(tǒng)，在一個(gè)比蘋果更大的平臺(tái)中創(chuàng)造第一品牌。
HTC強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)
美國(guó)的《商業(yè)周刊》描述周永明于HTC的角色，追求完美、重視細(xì)節(jié)。他很早就發(fā)現(xiàn)手機(jī)不只是一個(gè)“可以打電話的機(jī)子”，而是時(shí)尚產(chǎn)品。周永明不斷強(qiáng)調(diào)“Design”，每天下午5點(diǎn)半，桃園總部6、7個(gè)不同研發(fā)團(tuán)隊(duì)的工程師全聚集于“設(shè)計(jì)中心”，召開(kāi)總會(huì)。在這里，工程師不是主角，工藝設(shè)計(jì)才是魔術(shù)師。
以時(shí)髦的觸控屏為例，HTC要求按鍵觸感更好、材質(zhì)比iPhone耐刮耐磨；這是東方藝匠的精神。同時(shí)HTC采取每月一款的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，讓各類型的創(chuàng)新手機(jī)都有機(jī)會(huì)上市，測(cè)試市場(chǎng)。于是全球第一支WiMax手機(jī)，LTE手機(jī)，一一問(wèn)世。
HTC沒(méi)有iPhone迷的渾然舞臺(tái)，它的創(chuàng)辦人及CEO必須每月戰(zhàn)斗，才能迎戰(zhàn)喬布斯的傳奇。
于是宏達(dá)電2010年底重登臺(tái)灣股王，今年第一季財(cái)報(bào)同比增漲192%，稅收?利年增196.8%，并取代RIM成為全美第二大智能手機(jī)。
美來(lái)臺(tái)取經(jīng)報(bào)導(dǎo)
這一次換成美國(guó)的《商業(yè)周刊》，來(lái)臺(tái)取經(jīng)報(bào)道了。
而千湖之國(guó)的芬蘭，玻璃工藝曾舉世聞名。芬蘭人做夢(mèng)都沒(méi)想到，自己的國(guó)寶竟敗在觸控式式玻璃。目前芬蘭唯一僅存的創(chuàng)新產(chǎn)品“憤怒的小鳥(niǎo)”(Angry Bird)；它的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)芬蘭小伙子們，應(yīng)該是有感而發(fā)吧！