北京時間6月7日凌晨1時，美國舊金山MosconeWest會議廳，喬布斯的一句“我很健康”揭開了WWDC2011的序幕。作為蘋果公司2011年最重要的發(fā)布會之一，在場者并沒有看到期待已久的iPhone5、iPad3，但MacOSXLion、iOS5以及iCloud這“三劍客”的驚艷亮相還是讓世人大吃一驚——特別是蘋果第一個云端產品iCloud，必將成為后PC時代的一個新的里程碑——
本次WWDC堪稱是蘋果的一次“微轉型”，喬布斯成功地引領著大眾的關注點從時尚的硬件方面轉移到了縱深的軟件方面。在“內容為王”的時代，只有海量的內容和便捷的分享才能攫取到無窮無盡的財富——即便是有朝一日，蘋果不再靠硬件打天下了，也依然能憑借應用和內容使一眾廠商臣服于“喬老爺”的腳下。
晨報記者舒彤
融合：軟硬兩手都要抓
首先，后PC時代是一個硬件和軟件水乳交融的時代。通過iOS5和iCloud，喬布斯首次為大家勾勒出了這樣一個未來——人們不再去區(qū)分手邊是手機、PC，還是平板電腦，只需關注接入設備是否可與網絡連接；而其上運行的操作系統(tǒng)究竟是Windows、Chorme，還是iOS也不再重要，便捷的操作和高效的應用才是贏得用戶的終極武器。
當然，簡單的硬件與軟件的疊加，并不能成就一個真正健康的生態(tài)鏈——谷歌和微軟目前的窘境已經證明了這一點。因此，即使擁有了強大的設備和成千上萬的應用，也難免因為廠商的各自為戰(zhàn)而形成一個個獨立求存的孤島，難以成就為一股合力。也正是看到了這一點，蘋果率先將旗下所有資源一股腦兒地移到了云端，并讓從手機到電腦的全產品線真正做到了“牽一發(fā)而動全身”——不論你的手中是iPhone、iPodTouch，還是iPad，所有的應用都將憑借著即將到來的iOS5和iCloud實現(xiàn)無縫連接和內容共享。
在硬件獲得突破的基礎上，喬布斯更要塑造蘋果的“靈魂”——一個可持續(xù)發(fā)展、擁有不竭資源的系統(tǒng)體系，而i系列的各種硬件設備將如生長于其上的藤蔓、枝丫，最終融合為一棵繁盛的、有機的參天大樹。
同步：內容隨身更無憂
正如喬布斯在介紹iCloud時所言：“十年前，我意識到電腦將會成為每個人生命中的一個數(shù)據中心——你的照片、你的音樂、你的文件，你會將它們和你的Mac同步，而且所有的設備都將工作得很好。10年過去了，如今它已經有些力不從心。因為各種設備不斷地更新，而嘗試著讓所有的設備同步足以讓我們抓狂。”不僅是他，一直以來，很多用戶都對iTunes這樣的同步方式有所詬病，甚至是一些果粉。如今，“喬老爺”終于開始自省，“因為用戶希望隨時隨地擁有全部內容，所以我們將把個人數(shù)字生活的中心移到云端?！?br /> 通過前期對硬件和系統(tǒng)平臺的搭建，蘋果如今已擁有從手機到臺式電腦完備的個人數(shù)字終端陣容和相當成熟的iOS平臺，“現(xiàn)在所有這些設備都有通信功能，可以隨時與云端聯(lián)系。同步不再需要人為干預，甚至不需要從口袋里拿出它們，也不需要借助Mac或PC。我們將自己的解決方案稱為iCloud。通過與應用程序的整合，iCloud會將你的所有內容存儲在云端，并推送至你的所有設備上。一切都是自動完成的，你無需學習任何新的操作方法?！?br /> 從此，用戶不會再為如何妥善安置通訊錄、備忘錄、行程、文件等個人信息而發(fā)愁，也無需考慮成百上千支歌曲、視頻的存儲問題，有需要的時候只需從云端上下載即可；不論手中是iPhone，還是iPad，只要有網絡，都是隨用隨取，并總能保持同步更新——更重要的是，這一切的服務竟然都是免費的！當然，云端的妙處還遠不止這些，“一些人認為，云計算只不過是一塊大容量磁盤；但我們認為，它還包含更多含義?！眴滩妓谷缡钦f。
營銷：在線分銷贏未來
那免費的“云”服務背后究竟隱藏著什么？喬布斯笑而不語——當然是巨大的商業(yè)利益和更為廣闊的未來！
眾所周知，蘋果苦心經營了10年的數(shù)字媒體播放分銷平臺——iTunes已成為世界排名第一的歌曲銷售商(共銷售出150億首歌曲)，AppStore的下載量也已突破140億次，就連去年才登場的iBook也有了1.3億次的書報刊下載量。全球的應用開發(fā)者鉚足了勁給蘋果“打工”，并為后者帶來了數(shù)以億計美元的收益——僅蘋果給開發(fā)者的分成就已超過了25億美元(對于AppStore上銷售的軟件，雙方采取三七開的分成方式，蘋果拿三成)！這一連串天文數(shù)字的背后，蘋果高明的營銷方式令人驚嘆。
如今，通過iCloud，更多的音樂(日前，蘋果已經和全球最大的四家唱片公司以及發(fā)行公司達成在線銷售協(xié)議，并由此擁有了1800萬首歌曲)、書籍、報紙雜志，甚至電影都將在蘋果龐大的數(shù)據中心里構筑起人類歷史上最大規(guī)模的內容資料庫，而它的出口卻是向每一位用戶敞開的——你只需支付一定的費用便可以擁有這一切。除了之前已經很完善的iTunes以及AppStore的收費機制，喬布斯還創(chuàng)新性地提出了一種全新的音樂銷售方式——iTunesMatch，用戶每年只需支付24.99美元，就可以將不是用iTunes中下載的音樂輕松地匹配為沒有版權保護的AAC版本，并使用于相關聯(lián)的各種蘋果設備。這種音樂分銷方式不僅是Goolgemusic無法做到的，更是當今任何一家音樂在線銷售聯(lián)盟都難以企及的夢幻方式，此舉無疑將進一步鞏固蘋果在線音樂銷售的霸主地位。下一步就該輪到電影和電視等視頻內容的在線營銷了，而在這一點上，早已是小試牛刀的AppleTV，如今只待東風。
彤言無忌
蘋果向微軟發(fā)起“反沖鋒”
一直以來，雖然有眾多的覬覦者，但微軟在操作系統(tǒng)平臺的霸主地位未曾動搖。但如今，隨著MacOSXLion、iOS5以及iCloud的發(fā)布，喬布斯率領的蘋果軍團將向Windows陣營發(fā)動一場規(guī)模空前的“反沖鋒”！
Windows的成功首先在于平臺的廣泛性，不管是哪家廠商的PC或筆記本都可以運行在這個系統(tǒng)平臺上，一度WindowsMobile也曾笑傲智能手機江湖。而蘋果系統(tǒng)雖然更先進、更人性化，但苦于被人詬病的封閉性，只能在小眾中流行。但近兩年來，蘋果發(fā)力PC和筆記本市場，吸引無數(shù)用戶從Windows陣營叛逃出來；憑借著超過5000萬的Mac用戶群，已飛速躥升至全球5大PC廠商之列，而iPad和iPhone系列更是開創(chuàng)了領軍平板電腦和手機的大好局面。通過MacOSX和iOS的交互，蘋果也成為史上第一個完全打通旗下所有硬件產品線的IT廠商。與微軟的各自為政相比，蘋果這只握緊的“鐵拳”很容易就能將Windows7、WindowsPhone、XboxLive這隊松散的聯(lián)盟各個擊破。更絕的是，蘋果新推出的云服務——iCloud更是將Windows作為整個戰(zhàn)略的重要組成部分，這必將使更多的用戶更加放心地脫離Windows的控制，轉而投入Mac的懷抱。[!--empirenews.page--]
許多人之所以不舍得離開Windows，主要是因為海量的軟件以及早已爛熟的使用習慣。其實，據相關統(tǒng)計，絕大多數(shù)PC用戶經常會使用到的軟件不會超過10種，因此浩如煙海的第三方軟件只會讓大多數(shù)用戶無所適從，更增加系統(tǒng)的不穩(wěn)定性和安全隱患。而蘋果經過整合之后的系統(tǒng)則天生具有實用性和易用性，無需第三方軟件的幫助便可達成用戶日常的絕大部分需求。隨著眾多精英開發(fā)者陸續(xù)轉向Mac系統(tǒng)，未來蘋果的軟件商店必將在質量上更勝Windows一籌。而且通過iCloud，可以有機地將用戶手邊的蘋果設備無縫連接在一起，軟件的下載及升級也將無需用戶干涉自動完成——僅憑這一點，便極大地降低了電腦及手機設備的使用門檻，從而帶來更為廣泛的用戶群。
對于鐘情游戲、娛樂功能的用戶，Windows的吸引力也是每況愈下——這一點從iPad、iPodTouch以及iPhone的游戲娛樂軟件的下載比例和數(shù)量上就不難看出，以致像任天堂、索尼這樣的游戲巨頭干脆就把蘋果列為“最危險的敵人”。雖然蘋果設備上數(shù)以十萬計的游戲在畫面上尚無法與Xbox360、PS3等專業(yè)游戲機上的作品相匹敵，但游戲性和便捷性上卻絲毫不輸于任何一家，你只要瞧瞧滿大街癡迷于《憤怒的小鳥》和《水果忍者》的人們就能深刻地體會到。而視頻和音樂的下載、播放，更是蘋果的強項——憑借著全球第一的在線娛樂分銷平臺(iTunes)，蘋果在內容方面的優(yōu)勢是壓倒性的，而這絕對是微軟最大的“軟肋”。
雖然蘋果只是吹響了沖鋒號，但微軟已是不寒而栗。這將是關鍵的一戰(zhàn)——勝者無疑將成為下一個數(shù)字消費時代的統(tǒng)治者，而敗者則不僅僅只是失去王座那么簡單。舒彤