撰文/羊城晚報記者林曦 實習生陳智安

《三國演義》中第一回開篇的第一句話就這么寫道：“話說天下大勢，分久必合，合久必分?！逼鋵?，分分合合的又豈止是戰(zhàn)國時代，在現(xiàn)代通訊的商業(yè)市場，短短的幾十年，手機行業(yè)也在上演著一幕幕江湖沉浮的經(jīng)典大戲。

從最早摩托羅拉的武林稱霸，到后來諾基亞的一統(tǒng)江湖，再到如今智能手機群雄混戰(zhàn)中蘋果iPhone的鶴立雞群，在手機這個“江湖”里，三十年河東，三十年河西，沒有誰是永遠的霸主，幾經(jīng)輪回，“浪花淘盡英雄”，沉浮中各領風騷。

盡管目前蘋果iPhone獨領風騷，但競爭對手也正緊咬不放，尤其是安卓Android手機廠商，有人預計，全球范圍內的Android手機數(shù)量將在2011年底以前超過蘋果。

下一個手機霸主是誰？

第1回合 模擬機時代

———摩記發(fā)明了手機

武林稱霸幾十載

這就是和磚頭一般大小的摩托羅拉8800手機，當年稱作“大哥大”。據(jù)介紹，上世紀80年代末，摩托羅拉8800手機在中國手機市場的占有率高達95% CFP供圖

摩托羅拉成名很早，在1969年便實現(xiàn)了月球與地球通信。

首個踏足月球的人類———阿姆斯特朗那句膾炙人口的“這是個人的一小步，但卻是人類的一大步”，就是通過摩托羅拉安置在阿波羅Ⅱ登月艙上的無線電轉發(fā)器傳回地球的。1971年，摩托羅拉調頻無線接收機在月球上的漫游車上使用，可以提供相距三十八萬六千公里的月球與地球之間的話音聯(lián)絡。該接收機靈敏度比普通汽車收音機高一百倍，重量卻只有0.681公斤。摩托羅拉的強大技術奠定了便攜式手機的誕生。

第一部手機摩托羅拉造

1973年，任職于摩托羅拉的馬丁·庫珀發(fā)明了世界上第一部蜂窩移動電話。同年，摩托羅拉向世界展示了DynaTAC移動電話系統(tǒng)的設計原型。庫珀也成為業(yè)內公認的“移動電話之父”。1983年，世界第一部商品化手持蜂窩電話DynaTAC得到美國政府批準。一年后，這款重794克被我們昵稱為“大哥大”的手機進入了消費市場。從上市那天起，這款被類似“磚頭“一樣的手機風靡上世紀整個八十年代，摩托羅拉的手機占有全球70%以上的市場，幾乎壟斷整個行業(yè)。

“大哥大”要兩萬多元

在技術方面，沒有公司能挑戰(zhàn)摩托羅拉。因此，摩托羅拉的手機雖然賣得貴(上世紀九十年代初，一部“大哥大”要兩萬多元)?！吧矸莸南笳鳎敃r珠三角的老板都想要一部‘大哥大’，行話說手里拿著‘大哥大’，上山下海都不怕?！睆V交會上一位來自深圳的通訊產品銷售商告訴羊城晚報記者。

錯失時機變得一蹶不振

然而，由于對數(shù)字移動通訊的抵觸以及耗資10億美元的銥星計劃的最終破產，上世紀九十年代摩托羅拉不僅失去了和諾基亞競爭的最佳時機，而且還把一些市場丟給了三星、LG等亞洲電子公司。這一拱手相讓使得摩托羅拉手機一蹶不振。今年2月摩托羅拉正式分拆為兩家公司，其中摩托羅拉移動技術負責手機業(yè)務。

重新崛起還需市場論證

摩托羅拉移動技術公司副總裁李艷表示，摩托羅拉重新崛起的關鍵，也在于起始點的選擇。李艷的策略是配合運營商3G戰(zhàn)略，進而推出多款Android智能手機。摩托羅拉移動技術公司大中華區(qū)總裁孟樸對此信心十足，“手機和IT原來是兩個分開的市場，手機處理能力不如電腦，電腦又不如手機便攜，而摩托羅拉把兩者打通了?！辈贿^，有分析師表示，最終的結果還需市場論證，看消費者是否愿意為摩托羅拉新產品埋單。

第2回合 2G時代

———諾基亞憑3310機

一統(tǒng)江湖成霸主

2011年2月7日，芬蘭艾斯堡，諾基亞當日在總部召開新聞發(fā)布會，宣布旗下旗艦智能手機E7正式發(fā)售 CFP供圖

當時系出名門的摩托羅拉，可能怎么都沒想到，會被前身是北歐小國芬蘭的一家木漿工廠諾基亞給篡位。1998年，諾基亞第一億部手機誕生，一舉超越摩托羅拉，成為全球最大的手機生產商。

力排眾議主攻手機

諾基亞轉做手機是無奈之舉。之前，諾基亞主要涉足橡膠、電纜和通信等領域。1991年前蘇聯(lián)解體，前蘇聯(lián)作為芬蘭重要出口市場使得芬蘭經(jīng)濟跌到谷底，諾基亞的業(yè)務也受到重創(chuàng)。1994年，當時的總裁奧利拉在香港召開董事會，力排眾議裁掉了諾基亞除通信外的所有產品線，全力主攻GSM產品，將諾基亞與GSM的前途緊緊捆綁在一起，這個像是壯士斷臂的決定帶來了諾基亞的輝煌。

“剛進入中國市場時。消費者并不了解諾基亞，只知道它是歐洲品牌，歐洲產品當時給國人的印象就是品質有保證?！敝Z基亞銷售業(yè)務元老級負責人傅蕾回憶說，“最初消費者對諾基亞手機的好感來源于它的耐用。很多人都有過這樣的經(jīng)歷，不小心手機掉到地上，電池、后蓋散落一地，以為要報銷了，但拼裝起來，手機照樣能打?！鄙鲜兰o九十年代后期，憑借著領先的技術及歐洲人的務實、穩(wěn)扎穩(wěn)打理念，諾基亞已在中國市場站到了第一梯隊。

時尚手機成市場霸主

2000年開始，手機逐漸普及，并成為最新的時尚工具。諾基亞這一年在中國市場迎來真正的爆發(fā)，標志性事件是諾基亞3310的上市。它的一大賣點是“前后隨心換彩殼”?！笆謾C過去是個技術產品，3310的啟蒙讓我們意識到手機也是時尚產品，不僅能打電話，還很好玩。當時市場第一品牌摩托羅拉不得不讓位于它。”傅蕾對媒體表示。隨后，諾基亞的新款手機層出不窮，每一款都代表著一次經(jīng)典性創(chuàng)新。同時，諾基亞革新性地把銷售渠道下沉，成為了名副其實的街機，將摩托羅拉和愛立信趕走，坐穩(wěn)了全球手機市場老大的位置，成為2G時代的市場“霸主”。

固守2G時代的模式

2006年，全球掀起3G浪潮，手機獲得了可以媲美電腦上網(wǎng)的速度。手機的重點功用不再是打電話發(fā)短信，而是隨身的電腦，智能機成為手機市場爭奪的制高點。其實早在上世紀九十年代，諾基亞CEO奧利拉就預言：“通話將成為手機的一個附加功能，其未來在于接入互聯(lián)網(wǎng)。”[!--empirenews.page--]

但是固有的思維模式害了諾基亞。在全球開始3G熱時，諾基亞繼續(xù)以40%的份額穩(wěn)守手機市場大局，但當時還慣性地保持著2G時代的游戲規(guī)則：在諾基亞眼中手機互聯(lián)網(wǎng)，還是以手機為主導，硬件決定軟件。 “其實早就發(fā)現(xiàn)塞班系統(tǒng)不適合3G網(wǎng)絡，流量一大它就不行了?！币晃浑x職的諾基亞研發(fā)人士透露，“雖然塞班時常舉行開發(fā)者大會，但開發(fā)者熱情不大，因為許多應用無法流暢運行?！庇蟹治稣J為，諾基亞當時過于自信了，雖然意識到了塞班的問題，但自以為有過億用戶群，大家對品牌產生了黏性，沒有必要立刻去開發(fā)適用于3G的操作系統(tǒng)。

起了大早趕了晚集

除了在3G操作系統(tǒng)中“慢了半拍”，在觸摸屏上諾基亞同樣“慢人一步”。雖早在iPhone推出前兩年諾基亞就掌握了該技術，但直到所有廠商都推出了觸摸屏手機后，諾基亞才發(fā)布首款觸摸屏手機5800。由此帶來的影響是，2009年第三季度，諾基亞10年來首次出現(xiàn)季度虧損，虧損額5.59億歐元，終端業(yè)務的利潤下滑已是不爭的事實。諾基亞的市值也從蘋果發(fā)布第一款iPhone后的三年時間內損失了近600億歐元。諾基亞在移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上起了個大早趕了個晚集。

去年新CEO埃洛普一上任，就警告諾基亞員工，稱游戲規(guī)則已改變，諾基亞處在已經(jīng)“失火的鉆井平臺”上，并大刀闊斧地劈出了改革第一劍：裁員。一位諾基亞的內部員工向羊城晚報記者透露，許多職員近來都憂心忡忡，去年全球裁了1800人，聽說今年為了縮減預算還要繼續(xù)裁員，可能會蔓延到中國區(qū)。雖然諾基亞目前轉向支持微軟的Windows Phone平臺，但大多分析師并不看好，谷歌副總裁宮多拉更嘲諷道：“兩只火雞變不成一只鷹?！弊?月11日與微軟簽訂協(xié)議以來，諾基亞股票已縮水了27%。

蘋果已經(jīng)超越諾記

據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)，去年四季度諾基亞智能手機市場份額為30.8%，今年一季度已下滑到29%。而低端手機占諾基亞去年銷售額的一半左右，出貨數(shù)量占78%。與2007年蘋果發(fā)布iPhone時相比，諾基亞智能機的市場份額減少了20%。Gartner公司預測，今年塞班手機的市場份額將降至19.2%，而許多手機制造商采用的安卓Android平臺手機將達到38.5%。

目前，諾基亞的市場份額已經(jīng)被iPhone和Android平臺下的智能手機不斷侵蝕得七七八八。這邊廂，HTC股票市值超越諾基亞，達到了338億美元，高于諾基亞的328億美元。而更為“杯具”的是，剛出爐的蘋果業(yè)績報告顯示，蘋果已經(jīng)超越諾基亞，成為按營收計算的全球最大手機廠商。

第3回合 3G時代

———蘋果造就蘋果迷

鶴立雞群領風騷

2011年4月28日，北京西單大悅城蘋果專賣店。經(jīng)過了長達7個多月時間等待，蘋果官網(wǎng)終于正式放出白色版本iPhone 4消息。北京和上海的蘋果產品專營店亦同時開售白色iphone4 CFP供圖

2007年1月9日的Macworld上，蘋果正式發(fā)布了它“密謀”的產品：第一款手機iPhone。蘋果掌門人喬布斯驕傲地宣布，手機行業(yè)的歷史就此改寫。

iPhone革命性的設計震驚了市場。手機可以沒有按鍵，用手指點擊屏幕就能操作，屏幕尺寸竟然這么大……雖然它高達499美元的價格、瀏覽器無法執(zhí)行Flash、電池時間太短，且無法自行更換電池，但這些缺陷不能阻礙消費者對它的熱愛，人們忽然意識到原來手機可以這么酷！6個月后，iPhone正式上市時，蘋果位于紐約第五大道的旗艦店大排長龍，而這種景象后來在每一次蘋果新品的發(fā)布現(xiàn)場都能看到。

不到四年時間 占據(jù)領導地位

蘋果公司在今年4月21日的季度報告稱，iPhone的強勢銷售推動蘋果季度利潤增長了近兩倍。蘋果二財季利潤達到59.9億美元，銷售額也猛增83%，達到247億美元。這個結果大大超過分析師的預測。該季度蘋果共售出了1870萬部iPhone。

華爾街投行摩根大通分析師莫斯克維茨近日預測，蘋果2012年將出售1000萬部iPhone，為其貢獻60億美元收入。同年的海外市場份額有望達到10%，對應的收入為30億美元，并且蘋果有望借助CDMA版iPhone增收90億美元。莫斯克維茨預計，進軍CDMA市場將為蘋果帶來“數(shù)十億美元的收入機會”。他認為，iPhone未來18至24個月的銷量增速仍將高于市場總體水平，尤其是受到亞太和美國CDMA市場滲透率的推動。

美國調研公司Strategy Analytics高級分析師斯貝克特4月底在報告中稱，“預計第一季度美國iPhone手機部門的批發(fā)收入達到了119億美元，第一次超越諾基亞成為全球最大手機廠商，后者第一季度批發(fā)手機收入為94億美元。在銷售量強勁增長和高批發(fā)價格的幫助下，蘋果用不到4年時間里成功占據(jù)了手機市場上的營收領導地位?！?/P>

蘋果如坐針氈 滿世界遞狀子

雖然現(xiàn)在蘋果牢牢占據(jù)著智能手機的高端市場，但是來自Android的競爭同樣使蘋果如坐針氈，如HTC、三星等廠商來勢洶洶。而黑莓手機仍受商務人士的青睞，裝載了惠普WebOS3.0操作系統(tǒng)的Palm智能機今年10月也即將面世。面對眾多的“模仿高手”，蘋果只能拿出法律的武器。

據(jù)《華爾街日報》消息，蘋果去年在威斯康星州地方法院，提交兩份針對摩托羅拉的訴訟，指控后者的智能手機和操作系統(tǒng)軟件侵犯自己的知識產權。4月初，摩托羅拉也起訴蘋果侵犯專利。在訴訟中蘋果稱，摩托羅拉智能手機包括Android系列，侵犯其覆蓋觸控屏和多點觸控技術以及信息顯示、訪問和互動技術的6項專利。蘋果要求法庭判決摩托羅拉賠償損失和律師費，并禁止摩托羅拉繼續(xù)銷售這些產品。

近日，蘋果向加州北部地區(qū)法院提交訴訟狀，指控三星智能手機和平板電腦侵犯蘋果專利，包括三星Galaxy的系列產品。在訴訟文件中，蘋果稱早期版本的三星智能手機沒有抄襲蘋果設計，但在最新產品中，蘋果共指出三星16項違規(guī)，包括不公正競爭、商標侵權、10項專利侵權。蘋果試圖禁止三星產品銷售，并尋求賠償。而三星也立即反擊，在首爾、東京和德國指控蘋果侵犯其手機傳輸技術的專利。

安卓手機數(shù)量 明年底超蘋果

4月14日，美國調查機構Harris Poll發(fā)布一份報告稱，在美國移動設備領域，摩托羅拉仍排第一位，小幅領先第二名HTC。盡管索愛和諾基亞在美國市場戰(zhàn)績一般，但它的品牌排名卻高于蘋果；蘋果盡管擁有iPhone殺手級產品，卻只能屈居其后。[!--empirenews.page--]

調研公司Strategy Analytics董事茅斯頓指出，蘋果自有的硬件、軟件和服務組成的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)被證明是非常受歡迎的，同時也是具備極高盈利能力。不過，競爭對手也正緊咬不放，尤其是安卓Android手機廠商。該公司預計，全球范圍內的Android手機數(shù)量將在2011年底以前超過蘋果。此外，諾基亞與微軟的聯(lián)姻也將蘋果定義為挑戰(zhàn)的目標。

延伸閱讀 智能手機的平臺大戰(zhàn)

塞班Symbian

塞班是諾基亞手機一直使用的智能系統(tǒng)，多年來塞班一直占據(jù)智能系統(tǒng)的市場霸主地位，系統(tǒng)能力和易用性等各方面已經(jīng)得到了手機用戶們的廣泛認可。今年4月21日諾基亞財報顯示，公司第一季度利潤同比減少了1.4%。諾基亞還預測，本季度公司手機業(yè)務的營業(yè)毛利將下滑。分析機構Gartner預測，今年塞班手機的市場份額將降至19.2%。

蘋果iOS

iOS是由蘋果公司為iPhone開發(fā)的操作系統(tǒng)。它主要是給iPhone、iPod touch以及iPad使用，占用大概240MB的存儲器空間。該平臺與蘋果的硬件和服務組成了如今在手機市場叱咤風云的自有生態(tài)圈。iOS的系統(tǒng)架構分為四個層次：核心操作系統(tǒng)層，核心服務層，媒體層，可輕觸層。

安卓Android

Android是基于Linux內核的操作系統(tǒng)，是Google公司在2007年11月5日公布的手機操作系統(tǒng)，早期由原名為Android的公司開發(fā)，谷歌在2005年將其收購。2011年初數(shù)據(jù)顯示，僅正式推出三年多的操作系統(tǒng)Android已經(jīng)超越稱霸十年的塞班系統(tǒng)。采用Android系統(tǒng)主要廠商包括摩托羅拉、三星、索愛等國際品牌，另外還有中國廠商如聯(lián)想、華為、中興等也都使用該平臺，使之躍居全球最受歡迎的智能手機平臺，分析機構Gartner預測，安卓手機今年將達到38.5%的全球份額。

微軟Windows Phone 7

Windows Phone 7是微軟發(fā)布手機操作系統(tǒng)。微軟稱，公司將通過最新一代手機操作系統(tǒng)Windows Phone 7，將旗下Xbox LIVE游戲、Zune音樂與獨特的視頻體驗整合至手機中。目前，諾基亞拋棄了曾經(jīng)的塞班，投向了WP7，不過有消息稱，要等到2012年，使用WP7操作系統(tǒng)的諾基亞手機才出現(xiàn)。

黑莓OS

黑莓OS是黑莓手機專用的操作系統(tǒng)。黑莓手機雖然軟件并不多，但其系統(tǒng)非常人性化，比如屏幕從亮到待機，黑屏過程中是慢慢變暗，而非其它產品直接變黑。同時屏幕可根據(jù)外界的影響自己調節(jié)亮度，不必再擔心在強烈的日光下看不清屏幕。黑莓系統(tǒng)的好處是其獨特的郵件功能，許多商務人士對此比較青睞。還有業(yè)內人士介紹黑莓的系統(tǒng)十分穩(wěn)定，號稱刷不死的小強。