當(dāng)下電紙書行業(yè)籠罩著一層悲觀的情緒，它的境遇讓人想到了上網(wǎng)本短暫的春天。但是，與上網(wǎng)本不同，電紙書的背后是書報(bào)刊的數(shù)字化浪潮。電紙書最大的對(duì)手不是iPad，而是盜版橫行。
“漢王們”遇到了一些困難，但一個(gè)數(shù)據(jù)很有說(shuō)服力。來(lái)自美國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年2月，該國(guó)電紙書的銷售額增長(zhǎng)了202%，在大眾讀物榜單中位列榜首。美國(guó)亞馬遜公司近日宣布，通過(guò)其電紙書Kindle的借閱功能，未來(lái)消費(fèi)者將可以向1.1萬(wàn)多家美國(guó)圖書館借閱圖書。為了應(yīng)對(duì)iPad的沖擊，亞馬遜Kindle也采取了降價(jià)措施，同時(shí)引入其他盈利模式，例如嵌入廣告。亞馬遜模式最重要的一點(diǎn)是，依托強(qiáng)大的內(nèi)容平臺(tái)和版權(quán)資源，將硬件和內(nèi)容搭著賣，硬件的降價(jià)可以通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)補(bǔ)貼，形成良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。然而，在中國(guó)，要實(shí)現(xiàn)這種模式尚需時(shí)日，因?yàn)楸I版還是如此猖獗。
身處一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，電紙書廠商把更多的精力放在電紙書硬件的比拼，最終陷入價(jià)格戰(zhàn)。令人尷尬的是，目前硬件價(jià)格依然偏高，同時(shí)內(nèi)容資源捉襟見肘。即便花大力氣搭建內(nèi)容平臺(tái)，但和盜版相比，優(yōu)勢(shì)何在？正如一位業(yè)界人士所說(shuō)：“亞馬遜的對(duì)手是紙書，我們的對(duì)手是盜版，只有解決好盜版問(wèn)題，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能真正繁榮。”
●焦立坤