導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版撰稿人安迪·扎基(Andy M. Zaky)今天撰文稱，盡管有關(guān)Android手機(jī)銷量已經(jīng)超過(guò)iPhone的數(shù)據(jù)不斷涌現(xiàn)，但這卻無(wú)法真正反映現(xiàn)實(shí)狀況，反而是對(duì)現(xiàn)狀的扭曲。
以下為文章全文：
空方觀點(diǎn)
我?guī)缀趺刻於寄芸吹揭黄忉尮雀璧摹捌脚_(tái)市場(chǎng)份額”如何超越蘋果的文章。這些文章認(rèn)為，考慮到由此引發(fā)的后果，投資者應(yīng)當(dāng)在蘋果的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)未出現(xiàn)明顯變化前清倉(cāng)離場(chǎng)。
最近，美國(guó)科技博客Business Insider撰稿人亨利·布羅基特(Henry Blodget)就針對(duì)這個(gè)不靠譜的主題撰寫了一篇文章，但卻招致了投資者、讀者甚至同事的大量批評(píng)。在這篇名為《Android將顛覆一切，尤其是 RIM——iPhone死無(wú)葬身之地》的文章中，布羅基特寫道，Android過(guò)去3個(gè)季度在美國(guó)奪取了7個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額，這應(yīng)該令蘋果投資者“怕得要死”。根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，Android占據(jù)全美33%的市場(chǎng)份額，RIM占據(jù)29%，蘋果的iOS僅為25%。
布羅基特認(rèn)為，Android的市場(chǎng)份額增加非常重要，“因?yàn)榭萍计脚_(tái)市場(chǎng)通常都傾向于圍繞一個(gè)主導(dǎo)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。而且平臺(tái)主導(dǎo)地位越強(qiáng)越有價(jià)值，也越難被擊敗。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也開(kāi)始發(fā)揮作用，而且開(kāi)發(fā)者為該平臺(tái)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也將為其貢獻(xiàn)越來(lái)越多的能量。與此同時(shí)，為其他平臺(tái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品所獲得的回報(bào)也會(huì)下降，并最終導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者停止為其開(kāi)發(fā)軟件?！北M管布羅基特的確道出了所有平臺(tái)大戰(zhàn)的主要擔(dān)憂，但他有關(guān)谷歌開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位的證據(jù)卻不堪一擊，甚至毫不相關(guān)。
這篇文章吸引了數(shù)百條評(píng)論，很多都持批評(píng)態(tài)度。作為回應(yīng)，布羅基特之后又發(fā)表了第二篇攻擊蘋果投資者的文章。他辯稱，一旦發(fā)現(xiàn)有文章唱衰蘋果，蘋果的部分投資者就會(huì)不斷發(fā)布極其不當(dāng)且情緒化的批評(píng)言論，即使這篇文章有理有據(jù)。但是，從金融危機(jī)的低點(diǎn)算起，很多投資者顯然已經(jīng)憑借自己的智慧獲得了將近 500%的回報(bào)，而將他們?cè)g毀為頭腦簡(jiǎn)單的狂熱分子同樣非常不當(dāng)。
多方回應(yīng)
在對(duì)蘋果進(jìn)行評(píng)論時(shí)，財(cái)經(jīng)記者通常會(huì)忽略大局或是“瞎操心”。在“平臺(tái)市場(chǎng)份額”這個(gè)問(wèn)題上同樣如此。這個(gè)例子可以很好地說(shuō)明，記者是如何依靠一些誤導(dǎo)性數(shù)據(jù)扭曲智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀的。讓我們回到現(xiàn)實(shí)——現(xiàn)實(shí)是，平臺(tái)市場(chǎng)份額這個(gè)問(wèn)題本身就是個(gè)錯(cuò)誤。
首先，由于谷歌并不生產(chǎn)任何硬件，因此很難確定這些份額增長(zhǎng)的來(lái)源。這些份額究竟是來(lái)自于真正的增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)換率，還是僅僅源于谷歌與更多的智能手機(jī)廠商達(dá)成了合作？前者有一定的參考價(jià)值，后者卻毫無(wú)意義。例如，假設(shè)RIM決定于2010年12月31日起，在其所有的手機(jī)中使用Android操作系統(tǒng)。
即使2011年的黑莓銷量首次下滑，Android的份額仍將直線增長(zhǎng)，因?yàn)樗行鲁鍪鄣暮谳謾C(jī)都將采用Android系統(tǒng)。但是黑莓銷量下滑的原因隨后也將導(dǎo)致用戶不再喜歡Android操作系統(tǒng)，并且決定選擇其他平臺(tái)。而comScore的數(shù)據(jù)根本無(wú)法反映這種現(xiàn)實(shí)。
因此，更為相關(guān)且重要的問(wèn)題是：與整個(gè)行業(yè)相比，一家智能手機(jī)廠商的同比銷量增長(zhǎng)究竟更快還是更慢？例如，如果2010年的全球智能手機(jī)銷量為1億部，2011年為1.5億部，那么只要一家廠商的同比銷量增幅低于50%，就相當(dāng)于損失了市場(chǎng)份額，而超過(guò)50%則相當(dāng)于增加市場(chǎng)份額。這樣的對(duì)比才有意義。在一個(gè)整體增速為50%的行業(yè)中，如果A公司增速不足50%，就意味著它的用戶被其他廠商搶走。
有趣的是，iPhone的銷量增速遠(yuǎn)超全球智能手機(jī)市場(chǎng)。例如，去年12月季度，盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了70%的增速，但iPhone依舊以87%的同比銷量增長(zhǎng)超越市場(chǎng)整體水平。有關(guān)個(gè)問(wèn)題的爭(zhēng)論似乎應(yīng)該結(jié)束了，但顯然沒(méi)有，因?yàn)槲覀兠刻於荚诳吹皆絹?lái)越多這樣的文章涌現(xiàn)。
其次，如果真的有人擔(dān)心某個(gè)平臺(tái)只能主導(dǎo)一個(gè)領(lǐng)域，那應(yīng)該是谷歌才對(duì)。蘋果iOS所扎根的市場(chǎng)不止一個(gè)，而是三個(gè)，而且都占據(jù)主導(dǎo)——iPhone、 iPad和iPod Touch。更重要的是，很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，下一代蘋果Mac OS也將整合很多iOS的關(guān)鍵元素，這將給蘋果生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。
如果我們單獨(dú)用銷量來(lái)討論平臺(tái)，似乎是在有意排除iPad和iPod Touch。畢竟，平臺(tái)市場(chǎng)份額之所以被認(rèn)為至關(guān)重要，是因?yàn)槿藗兌技僭O(shè)開(kāi)發(fā)者會(huì)涌入普及率更高的平臺(tái)。comScore在衡量平臺(tái)市場(chǎng)份額時(shí)并沒(méi)有計(jì)入 iPad和iPod Touch，這就使得整個(gè)數(shù)據(jù)毫無(wú)意義。
財(cái)務(wù)現(xiàn)狀
最后還要解釋一下，平臺(tái)市場(chǎng)份額并不重要，而且與蘋果股票的投資沒(méi)有財(cái)務(wù)上的聯(lián)系，這只能分散人們對(duì)于財(cái)務(wù)現(xiàn)狀的關(guān)注。蘋果之所以能在智能手機(jī)行業(yè)中賺得盆滿缽滿，是因?yàn)樗斫馊绾芜\(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。根據(jù)IDC和Gartner的數(shù)據(jù)，蘋果iPhone的增速遠(yuǎn)超全球智能手機(jī)行業(yè)的整體水平。
iPhone每個(gè)季度都保持了85%至100%的增速，iPhone的收入每個(gè)季度幾乎都能翻番。在2010年出售了3900萬(wàn)部iPhone后，蘋果2011年還將再賣出7500多萬(wàn)部，借此獲得500億美元的收入。
當(dāng)谷歌本周晚些時(shí)候公布今年第一季度的業(yè)績(jī)時(shí)，總收入有望達(dá)到65億美元。今年3月季度，單是iPhone一項(xiàng)業(yè)務(wù)就有望為蘋果帶來(lái)110億美元的收入。 2011年全年，谷歌的收入有望達(dá)到270億美元，而iPhone的收入則有望達(dá)到482億美元。iPhone一項(xiàng)業(yè)務(wù)的規(guī)模就達(dá)到谷歌的兩倍，這種財(cái)務(wù)現(xiàn)狀基本沒(méi)有反映在所謂的“平臺(tái)市場(chǎng)份額”的文章中。在iPhone面前，所謂的應(yīng)該令蘋果投資者“怕得要死”的Android所獲得的收入根本不值一提。
如果上面的兩張圖還不足以表明蘋果投資者為何不應(yīng)當(dāng)害怕Android、RIM和其他公司，股市的數(shù)據(jù)或許可以。截至上周五收盤，不計(jì)600億美元的現(xiàn)金，蘋果股價(jià)對(duì)應(yīng)去年的市盈率僅為18.69倍。蘋果2010財(cái)年實(shí)現(xiàn)收入652億美元，每股收益15.15美元。2011財(cái)年預(yù)計(jì)收入可達(dá)1116億美元，每股收益27.30美元，對(duì)應(yīng)的收入和每股收益分別增長(zhǎng)71.2%和80.1%。蘋果2011財(cái)年末的現(xiàn)金余額將達(dá)到750億至800億美元，約合每股87億美元。
這些年來(lái)，看空蘋果的聲音此起彼伏：iPhone 5是否會(huì)延期？蘋果能夠生產(chǎn)足夠的iPad？它能否繼續(xù)增長(zhǎng)？Android能否取代蘋果的主導(dǎo)地位？納斯達(dá)克100指數(shù)5月調(diào)整權(quán)重后，蘋果股價(jià)會(huì)發(fā)生什么變化？
從全局來(lái)看，這些問(wèn)題都完全可以忽略。真正的現(xiàn)實(shí)是——蘋果股價(jià)年底前將摸至500美元。從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，平臺(tái)市場(chǎng)份額問(wèn)題并不重要。只有等到蘋果的手機(jī)銷量增速落后于全球智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，投資者才應(yīng)該開(kāi)始擔(dān)心。在那以前，坐等股價(jià)沖向500美元吧。(書聿)[!--empirenews.page--]