前裝車載電子產(chǎn)品被認(rèn)為是公司最具潛力的核心業(yè)務(wù)，與后裝車載電子產(chǎn)品不同的是，前裝產(chǎn)品技術(shù)門檻較高，目前國(guó)內(nèi)僅該公司具有成熟產(chǎn)品
江怡曼
除了傳統(tǒng)門店、家庭網(wǎng)購之外，你的下一個(gè)購物地點(diǎn)會(huì)是在哪里？答案或許是在汽車上。
近日，由中國(guó)聯(lián)通、啟明信息(002232.SZ)、銀聯(lián)與聯(lián)華股份4家企業(yè)發(fā)起和建立的中國(guó)首個(gè)車載購物平臺(tái)的合作框架協(xié)議正式簽訂。不久的將來，也許我們?cè)谛熊囃局型ㄟ^3G網(wǎng)絡(luò)就可以買到自己稱心的物品。
其中，啟明信息作為汽車IT行業(yè)中的龍頭公司，上市以來一直備受關(guān)注?！捌囯娮有袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，講的一般都是進(jìn)口替代的故事。如果真能實(shí)現(xiàn)替代，那么憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)有很廣闊的市場(chǎng)空間?！鄙虾Ｒ晃还蓟鸾?jīng)理對(duì)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《財(cái)商》記者表示。
車聯(lián)網(wǎng)尋盈利模式
“車載購物平臺(tái)，其實(shí)并不難理解。車上的導(dǎo)航儀除了發(fā)揮導(dǎo)航功能之外，還可以在車輛怠速等情況下，供你在屏幕上上網(wǎng)購物下訂單，在車上就能輕松完成購物?！惫痉矫姹硎?。
記者了解到，“車載購物平臺(tái)”又被稱為“汽車在線購物”，作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式，它通過整合車載信息、移動(dòng)支付、商超購物、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信服務(wù)，讓用戶在汽車上完成在現(xiàn)實(shí)生活中的超市選購物品。
這一“汽車在線購物”是否正是“車聯(lián)網(wǎng)”的實(shí)現(xiàn)方式之一？
“可以這么說，正如互聯(lián)網(wǎng)將單獨(dú)的每個(gè)人連接在了一起，今后汽車的發(fā)展趨勢(shì)也將是把單獨(dú)的個(gè)體連接成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這就是車聯(lián)網(wǎng)?！盕rost &Sullivan咨詢公司汽車與交通部門咨詢經(jīng)理黃思華說。
公司方面表示，其主營(yíng)業(yè)務(wù)主要包括四部分，其中的汽車電子業(yè)務(wù)和車聯(lián)網(wǎng)會(huì)有一定交集。
據(jù)了解，汽車電子業(yè)務(wù)是公司未來發(fā)展的業(yè)務(wù)重心。
而公司日前公布的2010年年報(bào)顯示，去年汽車電子業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入2億元，同比增長(zhǎng)79.22%，但占主營(yíng)收入比重僅為12.98%。
盡管汽車在線購物聽起來很新鮮，但是業(yè)內(nèi)人士表示這在技術(shù)上其實(shí)并不難實(shí)現(xiàn)。
“從技術(shù)上來說難度并不高，同時(shí)這一服務(wù)可能還存在一些局限性。比如，人們?cè)谲嚿系臅r(shí)間就相對(duì)有限。另外購物平臺(tái)提供的產(chǎn)品可能不是那么豐富，還有就是導(dǎo)航儀屏幕大小的購物界面可能還是會(huì)比較小，從用戶體驗(yàn)來說未必會(huì)很好?！秉S思華認(rèn)為。
同時(shí)他表示，車聯(lián)網(wǎng)是符合未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的，關(guān)鍵還是要看啟明信息能否探索出一套盈利模式?！氨热缥覀?cè)诔鲎廛囓囕d屏幕上可以看到很多廣告，假設(shè)今后聯(lián)華能在啟明信息的平臺(tái)上投放一些廣告的話，那么對(duì)公司來說也可以拓寬營(yíng)銷收入?！?br /> 公司方面稱，車載購物平臺(tái)還剛剛開始做，具體的合作細(xì)節(jié)現(xiàn)在還沒確定。
上述公募基金經(jīng)理表示，車聯(lián)網(wǎng)是物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)分支，從技術(shù)上來說目前正在逐漸完善之中，而具體到公司關(guān)鍵還是要看能否找到實(shí)現(xiàn)收入的方法。
前裝產(chǎn)品產(chǎn)能將釋放
不少“有車一族”都有這樣的體會(huì)，如果汽車沒有導(dǎo)航儀，那么就花幾百塊錢購買一個(gè)，而這往往要比汽車原裝的導(dǎo)航儀便宜很多。
據(jù)了解，這種自行購買的導(dǎo)航儀正是“后裝車載電子產(chǎn)品”的一種，主要是指汽車出廠后安裝在整車上的電子產(chǎn)品，不是原車本身的組成部分。而“前裝車載電子產(chǎn)品”，指的是汽車出廠前安裝在整車上的電子產(chǎn)品，是原廠車本身的組成部分。
“目前市場(chǎng)上有很多導(dǎo)航產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的一般都是后裝導(dǎo)航產(chǎn)品，而我們公司是國(guó)內(nèi)唯一可以生產(chǎn)前裝導(dǎo)航產(chǎn)品的公司。”公司方面表示。
公司副總吳鐵山表示，二者提供服務(wù)的多樣性、便捷性有所區(qū)別，另外前裝產(chǎn)品要求與整車同步兼容，對(duì)導(dǎo)航產(chǎn)品的技術(shù)性要求比后裝產(chǎn)品高出很多。
“前裝導(dǎo)航儀和后裝導(dǎo)航儀表面上看起來可能差不多，但其實(shí)是兩個(gè)概念。前裝產(chǎn)品是嚴(yán)格按照整車總線協(xié)議來造的，相當(dāng)于是整車的信息系統(tǒng)，除了導(dǎo)航和娛樂功能之外，它還能對(duì)整車的運(yùn)行情況進(jìn)行反饋。”公司方面表示。
據(jù)了解，公司目前在前裝市場(chǎng)銷售額還比較小，主要原因是針對(duì)一汽自主品牌奔騰平臺(tái)、新紅旗平臺(tái)開發(fā)的多款產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的新車型尚未下線。
“前裝產(chǎn)品在公司去年的年報(bào)中幾乎沒有體現(xiàn)出來，還需要等到一汽大眾的新車上市后才能跟隨上市。我們目前預(yù)計(jì)大概在今年年中或者下半年將會(huì)上市?！惫痉矫姹硎?。
而除了自主品牌之外，公司針對(duì)一汽大眾合資品牌平臺(tái)開發(fā)的產(chǎn)品還在等待德國(guó)大眾驗(yàn)證通過。
“我們?cè)?010年初就將合資品牌前裝導(dǎo)航產(chǎn)品送至德國(guó)大眾進(jìn)行認(rèn)證，認(rèn)證周期一般都在三年左右，目前正在跟蹤認(rèn)證進(jìn)展?！惫痉矫姹硎?。
安信證券分析師侯利認(rèn)為，一旦通過認(rèn)證，公司產(chǎn)品將憑借其明顯的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，與目前處于壟斷地位的外國(guó)導(dǎo)航品牌形成競(jìng)爭(zhēng)。在德國(guó)大眾的示范性效應(yīng)帶動(dòng)下，其他汽車廠商未來也都有可能采用公司產(chǎn)品。
申銀萬國(guó)分析師尹沿技認(rèn)為，汽車電子業(yè)務(wù)經(jīng)過多年積累后，已逐漸進(jìn)入放量增長(zhǎng)期。2010年公司后裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)前裝汽車電子業(yè)務(wù)有望從2011年起成為公司的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
事實(shí)上，從目前的情況來看，國(guó)內(nèi)汽車電子生產(chǎn)商與國(guó)外汽車電子生產(chǎn)商還存在很大的距離。2008年國(guó)內(nèi)汽車電子市場(chǎng)前十大企業(yè)中，僅深圳航盛一家國(guó)內(nèi)企業(yè)，其銷售收入尚不足德國(guó)大陸公司在中國(guó)市場(chǎng)收入的1/10。外資企業(yè)及其合資企業(yè)占據(jù)國(guó)內(nèi)汽車電子市場(chǎng)70%以上份額。
“汽車電子從行業(yè)趨勢(shì)來說肯定是不錯(cuò)的，但競(jìng)爭(zhēng)很激烈。高端汽車電子大多是外資企業(yè)做，啟明信息如果能完成一些進(jìn)口替代，那么將能獲得比較高的毛利率。此外，如果公司可以打入合資公司，那么帶來銷量的增長(zhǎng)將是相當(dāng)大的，因?yàn)槠嚨拇媪渴袌?chǎng)是非常大的?！鄙鲜龉蓟鸾?jīng)理表示。
背靠大股東“好乘涼”
“公司最大的優(yōu)勢(shì)可能就在于一汽的背景，因?yàn)槠囆袠I(yè)內(nèi)所有技術(shù)的推廣，總是需要來自于車廠的支持?！秉S思華表示。資料顯示，啟明信息的大股東為中國(guó)一汽集團(tuán)公司，持股占公司總股本的48.67%。
而公司年報(bào)顯示，在公司的前十大流通股股東中，有9家是基金公司，銀華核心價(jià)值基金、泰達(dá)宏利市值優(yōu)選基金、華夏優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)基金都位列其中。
申銀萬國(guó)認(rèn)為，公司汽車電子業(yè)務(wù)經(jīng)過多年積累，已進(jìn)入放量增長(zhǎng)期，并且在新能源汽車電子方面具有充足儲(chǔ)備，近期與遠(yuǎn)期增長(zhǎng)均有保障。預(yù)計(jì)公司2011、2012年EPS分別為0.60、0.85元，維持“買入”評(píng)級(jí)。[!--empirenews.page--]
截至3月29日，共有69家機(jī)構(gòu)對(duì)啟明信息2011年度業(yè)績(jī)做出預(yù)測(cè)，平均預(yù)測(cè)利潤(rùn)為1.85億元，比上年增長(zhǎng)105.14%，平均預(yù)測(cè)每股收益為0.64元。
九鼎德盛分析師肖玉航則認(rèn)為，公司目前技術(shù)指標(biāo)已運(yùn)行至低位，隨時(shí)都可能展開反彈，可謹(jǐn)慎持股。
風(fēng)險(xiǎn)提示：
公司前裝業(yè)務(wù)的發(fā)展與一汽新車型的推出進(jìn)度緊密相關(guān)，如果奔騰、紅旗系列新車型延遲上市，則會(huì)對(duì)前裝車載電子的銷售帶來不利影響。