55歲的意大利人蔣凡可·蘭奇從沒(méi)有如此接近自己的夢(mèng)想。這一回，他試圖憑借炙手可熱的平板電腦奪取PC行業(yè)龍頭老大的寶座。
近日，全球第二大PC生產(chǎn)商宏碁公司趕在感恩節(jié)前夕在紐約一口氣發(fā)布了三款平板電腦。其中，搭載微軟操作系統(tǒng)的平板電腦將于明年2月份率先上市，基于谷歌Android系統(tǒng)的機(jī)型也會(huì)在明年4月上市。宏碁是繼蘋(píng)果、戴爾、RIM和三星電子之后，又一家推出平板電腦的跨國(guó)品牌廠(chǎng)商。
宏碁方面表示，眼下正與美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商就其平板電腦的3G連接進(jìn)行協(xié)商，該公司沒(méi)有詳細(xì)披露這些平板電腦的售價(jià)。宏碁公司總裁兼CEO蔣凡可·蘭奇稱(chēng)，旗下平板電腦的價(jià)格將介于299美元至599美元之間，具體由配置、屏幕大小和連接性能決定。目前，蘋(píng)果iPad的美國(guó)售價(jià)在499-829美元之間。
蘭奇聲稱(chēng)，發(fā)展平板電腦是宏碁“自然進(jìn)化”過(guò)程的一部分，平板電腦市場(chǎng)才剛起步，宏碁現(xiàn)在加入不算晚。他揚(yáng)言，宏碁要打破蘋(píng)果的獨(dú)霸地位，目標(biāo)是明年搶下全球10%至15%的市占率。
在業(yè)界看來(lái)，宏碁此舉有著更為現(xiàn)實(shí)的意義。兩年前，蘭奇曾在上海放話(huà)，將在2011年超越惠普成為PC行業(yè)老大。蘭奇的預(yù)測(cè)似乎并不離譜。在今年早些時(shí)候，宏碁依靠廉價(jià)的上網(wǎng)本縮短了和惠普之間的差距。
不過(guò)，將惠普拉下馬并不容易。蘇格蘭皇家銀行分析師曾緒良認(rèn)為宏碁的言論非常激進(jìn)，“除價(jià)格之外，很難說(shuō)宏碁的產(chǎn)品還有什么地方與iPad不同或者表現(xiàn)超過(guò)iPad?！?br /> 劍指蘋(píng)果iPad
近年來(lái)，宏碁一直回避在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)布新產(chǎn)品，而這一次卻直接選擇在蘋(píng)果的大本營(yíng)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，挑戰(zhàn)之意明顯。彭博社援引尼爾森電信研究部門(mén)主管羅格·安特納的話(huà)說(shuō)，這為宏碁提高其在北美市場(chǎng)的知名度提供了機(jī)會(huì)。
蘋(píng)果從4月份起開(kāi)始銷(xiāo)售的平板電腦iPad，在市場(chǎng)中占有壓倒性領(lǐng)先地位。研究公司StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，第三季度iPad的市場(chǎng)占有率為95%。業(yè)界認(rèn)為，蘋(píng)果不會(huì)輕易放棄這個(gè)市場(chǎng)地位，明年春季宏碁首款平板電腦出貨時(shí)，蘋(píng)果會(huì)加快推出iPad下一代產(chǎn)品。
不過(guò)，平板電腦仍然是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)估，明年筆記本電腦的成長(zhǎng)率只有23%，平板電腦將大幅增長(zhǎng)181%，至5480萬(wàn)臺(tái)。曾緒良也認(rèn)為，鑒于宏碁在規(guī)模產(chǎn)業(yè)方面的實(shí)力，如果他們可以像在上網(wǎng)本領(lǐng)域那樣，生產(chǎn)出廉價(jià)的機(jī)型，該公司可能會(huì)取得成功。
宏碁試圖通過(guò)推出不同型號(hào)的平板電腦產(chǎn)品被外界看做是為了回避市場(chǎng)潛在風(fēng)險(xiǎn)。蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯此前曾表示，RIM、三星電子等推出的平板電腦最終將面臨被淘汰的命運(yùn)，“因?yàn)樗鼈兤聊惶。y以和iPad競(jìng)爭(zhēng)。”
蘭奇認(rèn)為，蘋(píng)果在包括新興國(guó)家在內(nèi)的其他市場(chǎng)可能并沒(méi)有那么大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這為宏碁的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)機(jī)遇。他說(shuō)，宏碁將利用其PC業(yè)務(wù)的規(guī)模和零售渠道領(lǐng)先于任何對(duì)手，包括亞洲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子。
臺(tái)灣《商業(yè)周刊》撰文稱(chēng)，為了能早日推出平板電腦，宏碁內(nèi)部的智能手機(jī)團(tuán)隊(duì)幾乎全員出動(dòng)了，包括智能手機(jī)、筆記本電腦和上網(wǎng)本團(tuán)隊(duì)，宏碁目前至少有三組人馬投入了平板電腦的開(kāi)發(fā)。
鑒于iPad最大的成功并不在于工業(yè)設(shè)計(jì)，而是圍繞應(yīng)用商店的開(kāi)發(fā)者生態(tài)圈，在此次進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)時(shí)，宏碁也將建立類(lèi)似的應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)。據(jù)悉，該平臺(tái)12月20日將在英國(guó)、意大利上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，而其它市場(chǎng)則預(yù)計(jì)到明年第二季度才推出。宏碁董事長(zhǎng)王振堂自信地說(shuō)，“我們一定比別人好?！?br /> 資本市場(chǎng)也看好宏碁的后市表現(xiàn)，摩根士丹利的報(bào)告稱(chēng)，仍將維持宏碁“表現(xiàn)優(yōu)于大盤(pán)”的評(píng)級(jí)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，正當(dāng)市場(chǎng)憂(yōu)心蘋(píng)果可能搶食筆記本電腦市場(chǎng)之際，宏碁努力尋找新出路，這對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展是正面的。
不過(guò)，隨著更多企業(yè)推出新款設(shè)備，平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈加火熱。11月22日，戴爾宣布推出一款基于微軟操作系統(tǒng)的新款平板電腦。NPD分析師羅斯·魯賓表示，每個(gè)企業(yè)都想發(fā)布新款平板電腦，參與市場(chǎng)角逐。
覬覦“一哥”位置
近日，蘭奇在接受?chē)?guó)外媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，如果移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，該公司有望在明年取代惠普，成為全球最大的移動(dòng)計(jì)算機(jī)廠(chǎng)商。根據(jù)摩根士丹利提供的數(shù)據(jù)，宏碁筆記本電腦在今年的出貨量與惠普只剩下200萬(wàn)臺(tái)左右的差距。王振堂對(duì)此的形容是，他們今年已經(jīng)是第1.5名了。
然而，隨著蘋(píng)果進(jìn)一步擴(kuò)大iPad在新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售，業(yè)界擔(dān)憂(yōu)PC產(chǎn)業(yè)將受到?jīng)_擊，一些研究機(jī)構(gòu)也預(yù)計(jì)行業(yè)將面臨史上第一次衰退，甚至傳出PC將要消亡的說(shuō)法?；ㄆ煦y行分析師理查德·加德納最近發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，由于平板電腦的蠶食，2011年P(guān)C銷(xiāo)量增幅將由之前預(yù)計(jì)的12%下調(diào)至9%。該機(jī)構(gòu)估計(jì)，到2012年平板電腦將蠶食更多的PC市場(chǎng)。
對(duì)此，王振堂強(qiáng)調(diào)，今年圣誕節(jié)與明年首季公司的狀況應(yīng)該都還不錯(cuò)，且在中國(guó)大陸等新興市場(chǎng)帶動(dòng)下，明年將會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)，未來(lái)幾年均將維持兩成的增長(zhǎng)幅度。他說(shuō)，iPad現(xiàn)象只是市場(chǎng)方面一時(shí)狂熱，購(gòu)買(mǎi)者很快會(huì)理智地回歸PC市場(chǎng)。
PC行業(yè)的晴雨表——芯片出貨量一定程度上佐證了王振堂的觀(guān)點(diǎn)。IDC估算，全球PC芯片銷(xiāo)量和收入在今年第三季度分別比第二季度增長(zhǎng)了2.1%和2.5%。與2009年第三季度相比，則分別增長(zhǎng)了8.6%和24.1%。
有媒體指出，自蘭奇上任以來(lái)，宏碁幾乎每?jī)赡昱琶屯咸嵘?，這個(gè)紀(jì)錄是否能持續(xù)保持，要看明年平板電腦出貨量。臺(tái)灣《商業(yè)周刊》透露，宏碁內(nèi)部已經(jīng)估算出明年iPad對(duì)上網(wǎng)本的影響，明年宏碁上網(wǎng)本出貨量?jī)H為今年的八成，目前上網(wǎng)本占其出貨量近三成。這意味著，宏碁明年至少比今年多賣(mài)420萬(wàn)臺(tái)筆記本電腦，才能與惠普今年的業(yè)績(jī)打成平手。
不過(guò)，宏碁此前提交給臺(tái)灣證券交易所的資料顯示，該公司10月非合并營(yíng)收為374.06億元新臺(tái)幣（約合12.2億美元），較9月的583.6億元新臺(tái)幣大幅下滑35.9%。宏碁方面稱(chēng)，該業(yè)績(jī)僅反映部分地區(qū)的營(yíng)收走勢(shì)，并強(qiáng)調(diào)對(duì)第四季營(yíng)收成長(zhǎng)5%-10%目標(biāo)不變。
實(shí)際上，惠普最近的業(yè)績(jī)也可圈可點(diǎn)，這無(wú)疑為宏碁能否實(shí)現(xiàn)超越打上問(wèn)號(hào)。截至10月31日的第四財(cái)季，得益于其核心PC業(yè)務(wù)全球市場(chǎng)銷(xiāo)售額增加，且利潤(rùn)增速擴(kuò)大，惠普當(dāng)季利潤(rùn)增長(zhǎng)5.2%，超過(guò)了華爾街分析師預(yù)期，惠普還上調(diào)了下一財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期。[!--empirenews.page--]
不過(guò)，市場(chǎng)分析人士指出，當(dāng)年宏碁一開(kāi)始進(jìn)入PC領(lǐng)域時(shí)，也幾乎沒(méi)有人會(huì)相信這位落伍者能取得成功，如今它確實(shí)已經(jīng)成為全球著名的PC廠(chǎng)商之一。
中國(guó)市場(chǎng)成關(guān)鍵
雖然宏碁一直雄心勃勃，但其在全球最重要的兩大市場(chǎng)卻斬獲不多。
IDC的報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果電腦第三季度銷(xiāo)量達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.1%，替代宏碁成為美國(guó)市場(chǎng)老三。而在中國(guó)大陸市場(chǎng)，宏碁一直平淡如水。Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，宏碁在大陸PC的市場(chǎng)份額為4%（其中筆記本占大陸筆記本市場(chǎng)的7%），收入大于該公司全球總收入的6%。而中國(guó)是全球增長(zhǎng)最快的PC市場(chǎng)。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年中國(guó)PC銷(xiāo)量將增長(zhǎng)21%，高于全球平均14%的增幅。
現(xiàn)在，宏碁希望與方正的合作交易改變這一切。蘭奇表示，宏碁方正在大陸合并后的市占率將介于12%-13%之間。根據(jù)IDC公布的第三季度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，惠普在中國(guó)大陸的市占率已由去年同期的16.6%降至今年的9.2%，跌出前三大品牌行列，不僅大幅落后于聯(lián)想，且被戴爾以及宏碁方正超越。很多分析師對(duì)于宏碁方正兩者合作的結(jié)果持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。Gartner分析師葉磊認(rèn)為，在贏得市場(chǎng)份額方面，宏碁有著不錯(cuò)的紀(jì)錄，尤其是在獲取市場(chǎng)份額的同時(shí)，還能夠降低成本并提升效率。他認(rèn)為，到2011年第三季度本次重組將看到效果。
過(guò)去幾年，宏碁在收購(gòu)小型PC廠(chǎng)商方面一直很成功。2007年宏碁收購(gòu)美國(guó)PC品牌Gateway，此筆交易幫助其超過(guò)聯(lián)想，并最終超過(guò)戴爾，成為全球第二大PC廠(chǎng)商。過(guò)去半年，借助方正的分銷(xiāo)及零售網(wǎng)絡(luò)，宏碁已開(kāi)始大規(guī)模重組大陸業(yè)務(wù)。
有分析師認(rèn)為，此舉將令宏碁躋身大陸市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)之列。摩根大通分析師艾爾文·科沃克把宏碁列為會(huì)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的強(qiáng)勢(shì)股。他預(yù)測(cè)，明后兩年，宏碁和方正在中國(guó)大陸筆記本市場(chǎng)的所占份額將從今年的8.5%飆升至13.8%和16.9%。
蘭奇也表示，明年中國(guó)大陸業(yè)務(wù)（對(duì)宏碁收入）的貢獻(xiàn)率將超過(guò)10%。不過(guò)，對(duì)于戰(zhàn)勝大陸本土勁敵聯(lián)想，蘭奇似乎認(rèn)為這是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。目前，聯(lián)想占有近三成的大陸市場(chǎng)份額。蘭奇說(shuō)，我們從沒(méi)有說(shuō)過(guò)要成為中國(guó)市場(chǎng)的老大，我們要成為中國(guó)市場(chǎng)的老二，這是一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。|xGv00|313620bf11cbff925a5fc5536b2e782a_MUI.ready(function(){_MI.WebSCard.build('mbSourceCard','qqcom.dp.titleinfo');})