價格戰(zhàn)，似乎已經(jīng)成為今年國內(nèi)冰箱市場的“代名詞”。
不過，價格戰(zhàn)之后，國內(nèi)冰箱企業(yè)們又將會采取哪些行動？即將開啟的2011年冰箱市場競爭，除了價格還會呈現(xiàn)出哪些新的亮點？
日前，《中國企業(yè)報》記者在采訪中看到，國內(nèi)冰箱巨頭容聲、美菱紛紛發(fā)力日耗電量僅為0.22度、0.23度的超節(jié)能產(chǎn)品，再度將市場熱點從價格拉回到技術(shù)，也給新年度的冰箱市場競爭注入新的活力元素。
對此，中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出，“價格戰(zhàn)只是冰箱市場上的匆匆過客，推動國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)升級的最大動力仍是技術(shù)創(chuàng)新。近年來，國內(nèi)冰箱企業(yè)在全球競爭力的快速提升，正是受到多年來堅持不懈的技術(shù)研發(fā)和功能創(chuàng)新所推動?！?br /> 過客“價格戰(zhàn)”
今年初以來，美的、海信科龍、美菱、新飛等國內(nèi)企業(yè)，紛紛將市場觸角伸向了一直占據(jù)中高端市場的三開門、對開門、多開門等產(chǎn)品，三門冰箱的市場價格則歷史性地跌至1499元的最低價。就連外資企業(yè)西門子、松下、LG、三星等也紛紛被迫參與價格戰(zhàn)，市場競爭的激烈程度由此可見。
與此同時，隨著家電下鄉(xiāng)政策的深入推動，一大批家電企業(yè)在“產(chǎn)品、服務(wù)”雙下鄉(xiāng)后，再度展開了新一輪的促銷和價格的先后下鄉(xiāng)。大中小企業(yè)集體博弈農(nóng)村冰箱市場，繼品牌戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)后，價格戰(zhàn)火則再度向農(nóng)村市場蔓延。
日前，隨著容聲的“0.22度節(jié)能”技術(shù)通過中國輕工業(yè)聯(lián)合會的技術(shù)成果鑒定，并達到國際領(lǐng)先水平，標志著國內(nèi)冰箱產(chǎn)品的日耗電量取得新的突破，也全面推動了國內(nèi)企業(yè)在冰箱系統(tǒng)節(jié)能水平的創(chuàng)新能力提升。
美菱方面則宣布，日耗電量僅為0.23度的超節(jié)能冰箱成功中標“家電下鄉(xiāng)”，將直接推動農(nóng)村冰箱市場的節(jié)能化水平。此外，美的、海爾等企業(yè)也紛紛向農(nóng)村市場推出了多款一級能效的產(chǎn)品。
對此，陳鋼則告訴《中國企業(yè)報》記者：“價格戰(zhàn)只能在短期內(nèi)刺激市場銷售，但要想長期、可持續(xù)推動國內(nèi)冰箱市場的發(fā)展，開拓新的市場藍海，則必須要依靠技術(shù)、服務(wù)等綜合實力的推動。”
回歸“技術(shù)賽”
不過，與其它家電產(chǎn)品不同，國內(nèi)冰箱行業(yè)的技術(shù)戰(zhàn)卻是一場“看不見硝煙的戰(zhàn)爭”。特別是近年來，國內(nèi)企業(yè)圍繞冰箱的節(jié)能、保鮮技術(shù)的較量，已經(jīng)從點式爆發(fā)向系統(tǒng)出擊全面展開。海信科龍總裁周小天博士指出，近年來國內(nèi)企業(yè)在冰箱制冷系統(tǒng)的整體優(yōu)化，特別是風(fēng)道設(shè)計、保鮮技術(shù)等方面，均取得了突破性的發(fā)展。
最具代表性的則是當前國內(nèi)企業(yè)在冰箱節(jié)能技術(shù)上的較量，已經(jīng)從1度、0.1度向0.01度不斷縮小實力差。自2004年容聲推出0.33度技術(shù)后，美菱則推出了0.29度技術(shù)，容聲則于2006年推出了0.28度技術(shù)。此后，多家企業(yè)推出了0.25度技術(shù)，直接將冰箱節(jié)能技術(shù)的較量拉到了“0.01度”這一被稱為“分毫級競賽”的高度上。
據(jù)悉，當前容聲冰箱全線產(chǎn)品均達到國家二級以上能效水平，而市場上銷售的二級能效冰箱的份額也達到了60%以上，很多產(chǎn)品的能效都突破了國家一級能效產(chǎn)品的標準。
對此，中國家電研究院副院長吳尚杰指出，近年來我國冰箱業(yè)節(jié)能技術(shù)整體水平的大幅提升，容聲等領(lǐng)軍品牌在節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新的標桿和推動作用，迫使所有的企業(yè)都必須要具備參與節(jié)能競爭的技術(shù)實力，否則，很容易讓企業(yè)在技術(shù)競賽的差距變成在市場競爭的劣勢。
創(chuàng)新“系統(tǒng)化”
近年來，國內(nèi)冰箱巨頭們的技術(shù)比拼賽，均將重點指向了節(jié)能和保鮮。
不過，與眾多企業(yè)在節(jié)能技術(shù)上的節(jié)節(jié)攀升相比，動態(tài)保鮮技術(shù)卻成為很多冰箱企業(yè)在短期內(nèi)難以突破的“發(fā)展瓶頸”。容聲冰箱的技術(shù)人員介紹，“普通的冰箱在實際使用過程中，只有環(huán)境溫度為標準工況25℃時，才會有最佳的冷量配比，達到最佳性能，一旦偏離25℃，冷量配比就會失衡。
實際上，冰箱在家庭使用過程中，不可能永遠停留在25℃標準工況下工作，而是會隨著環(huán)境溫度的變化而變化。這也造成了消費者在冰箱使用過程中的“尷尬”：明明冰箱標示的耗電量為1度，實際使用下來卻達到了2度，產(chǎn)品保鮮性也大打折扣。
針對上述難題，容聲推出了全天候技術(shù)，當冰箱使用環(huán)境溫度偏離了25℃時，仍能達到最佳的冷量配比，真正實現(xiàn)了按需制冷，制冷量相對降低，有效減少了壓縮機頻繁啟動。同時，增加了智能感控裝置，并優(yōu)化整機制冷系統(tǒng)，確保冰箱各溫室的冷氣均勻恒定，有效解決了冷藏室內(nèi)儲存食物容易變壞的現(xiàn)象，使得冰箱的保鮮能力大幅提升。
周小天指出，我們徹底解決了以往冰箱保鮮節(jié)能只處在“單點”上的這一全球性難題，實現(xiàn)了從“單點”到“全程”的突破，最終將提升國內(nèi)企業(yè)在全球的競爭力。