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[導讀]眼下,老牌自行車企業(yè)鳳凰,正迎來自身發(fā)展的第二輪春天。而撬動鳳凰這棵老樹發(fā)芽的力量,正是來源于我國電動車市場的巨大商機和空間。 10月24日,上海鳳凰電動車公司在無錫啟動了一項名為“鳳凰計劃”工程,意


眼下,老牌自行車企業(yè)鳳凰,正迎來自身發(fā)展的第二輪春天。而撬動鳳凰這棵老樹發(fā)芽的力量,正是來源于我國電動車市場的巨大商機和空間。
10月24日,上海鳳凰電動車公司在無錫啟動了一項名為“鳳凰計劃”工程,意在通過“尋找鳳凰”、“重塑鳳凰”、“鳳凰飛舞”等一系列市場營銷活動,爭取在未來3年內上市,年產銷規(guī)模突破150萬臺。對此,上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽告訴記者,未來3年內,鳳凰將從生產基地、人才體系、資金投入三個方面,積極推動百年品牌鳳凰從自行車向電動車的戰(zhàn)略擴張。
據了解,鳳凰將改變此前OEM的運營模式,轉向自主研發(fā)、采購、生產、物流的一體化自主運營。目前,鳳凰已經在無錫建立了中央生產、研發(fā)基地,今年11月底還將在天津建立北方生產基地,并于2011年在四川成都和廣東東莞建立西南和東南生產基地。
今年以來,隨著10個省市在家電下鄉(xiāng)產品中增加電動車,給予農民購買電動車13%的財政補貼,極大地推動了國內電動車市場的發(fā)展。目前,速派奇、雅迪、愛瑪、鳳凰、澳柯瑪等企業(yè)借助政策東風展開了對農村市場的新一輪布局。
上海鳳凰自行車有限公司電動車事業(yè)部總經理王啟龍認為,當前我國電動車市場混亂無序,許多生產企業(yè)和經銷商均面臨著有努力無銷量、有銷售無利潤、有服務無口碑、有光明無前途等七大困惑。作為鳳凰電動車,接下來將通過差異化的運營思路,為經銷商和消費者創(chuàng)造更大的利潤空間和商業(yè)價值。
目前,鳳凰旗下已經形成六大系列30多款產品,全部以低碳環(huán)保為主打。未來,鳳凰將通過“點、面、線”的產品研發(fā)模式,通過市場適應性、產品適配性、質量穩(wěn)定性、技術成熟性,與市場上眾多品牌形成差異化布局。王啟龍認為,接下來,鳳凰將通過產品、營銷等多個渠道,實現(xiàn)從消費者對于鳳凰品牌的熟悉,最終變成了購買行為,讓老品牌煥發(fā)活力。
會上,鳳凰還發(fā)布了全國“以舊換新”營銷活動,尋找使用30年以上鳳凰自行車用戶,可以直接換取鳳凰電動車一輛,使用40年以上年限最長的鳳凰自行車用戶,可以換取價值6萬元汽車一輛。
王朝陽表示,作為百年品牌、民族品牌,鳳凰自行車形成了一大批“50”、“60”忠誠消費群體,這將成為企業(yè)快速在國內電動車市場上崛起的基礎,未來除了在國內農村和城鎮(zhèn)市場,鳳凰還將積極開拓國外電動車市場。
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