2010年第三季度，中國(guó)冰箱市場(chǎng)高端化走勢(shì)非常明顯，三開門、對(duì)開門等高端冰箱以及大容量小體積的設(shè)計(jì)快速走俏，本土品牌在高端保鮮、殺菌技術(shù)方面也快速成熟，紛紛殺入高端冰箱市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2010年第三季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告，從品牌、產(chǎn)品、價(jià)格等多方面對(duì)中國(guó)冰箱市場(chǎng)進(jìn)行分析：
報(bào)告摘要
●2010年第三季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注排名中僅三星超越LG來(lái)到第7位，前幾名的關(guān)注比例格局非常穩(wěn)定。
●美的產(chǎn)品登上最受中國(guó)冰箱市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品榜單，打破海爾、西門子壟斷局面。
●傳統(tǒng)的單開門、雙開門冰箱的關(guān)注比例分別下降了5.3%和15.7%；而三開門、雙開門和多開門冰箱的關(guān)注比例在第三季度均有明顯提高。
●2010年第三季度，對(duì)應(yīng)三開門、多開門等高端冰箱迅速走俏的是大容量冰箱關(guān)注比例明顯上升。
●2010年第三季度，3001-4000元、4001-6000元、6001-8000元、8000元以上價(jià)位段的冰箱產(chǎn)品的關(guān)注比例分別上升了3.2%、6.7%、3.9%和3.5%。
●2010年7月到9月，中國(guó)冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)由3342元提高到4243元，提高了901元。
●中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品的月均價(jià)格走勢(shì)基本保持穩(wěn)定，對(duì)開門和多開門冰箱有小幅降價(jià)。
●西門子在2010年第三季度止住了上半年關(guān)注比例不斷下滑的頹勢(shì)，開始好轉(zhuǎn)，關(guān)注比例自7月的14.0%提高至9月的18.4%，上升了4.4%。
一、品牌關(guān)注度分析
第三季度，中國(guó)冰箱市場(chǎng)逐漸進(jìn)入淡季，但市場(chǎng)高端化走勢(shì)更加明顯，國(guó)產(chǎn)廠商也紛紛加入到高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍中，在中秋、國(guó)慶雙節(jié)促銷大戰(zhàn)中，擁有先進(jìn)功能、更大容量、更小體積的高端冰箱成為國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌聯(lián)合推廣的重點(diǎn)。
在品牌關(guān)注比例格局中，第三季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注排名同上一季度無(wú)太大變化，僅三星超越LG來(lái)到第7位，前幾名的關(guān)注比例格局非常穩(wěn)定。

(圖)2010年第三季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
海爾在2010年第三季度以35.1%的關(guān)注比例成為最受中國(guó)冰箱市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的品牌，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。海爾近年來(lái)發(fā)力高端市場(chǎng)，卡薩帝系列高端產(chǎn)品無(wú)論在中國(guó)市場(chǎng)還是歐洲市場(chǎng)均獲得了不俗反響。還有很多本土品牌如美的、海信等也紛紛加入到三門、多門冰箱的競(jìng)爭(zhēng)中。
另外，松下冰箱在8月爆出大規(guī)模召回事件，但松下的品牌形象并未嚴(yán)重受損，第三季度的關(guān)注比例較上一季度小幅上升0.2%。
(表) 2010年Q2-Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比
排名2010年第二季度2010年第三季度品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1海爾36.5%海爾35.1%2西門子16.3%西門子15.9%3美的9.1%美的10.1%4容聲6.7%容聲6.3%5美菱5.5%美菱5.8%6新飛5.4%新飛5.1%7LG3.9%三星↑13.6%8三星3.0%LG↓13.6%9松下2.9%松下3.1%10博世2.8%博世2.4%

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