受歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)影響，人民幣兌歐元的貶值已經(jīng)從“10字頭”時代進(jìn)入“8字頭”時代。歐洲持續(xù)貶值直接對中國出口企業(yè)的營業(yè)額與利潤產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。同時，作為全球最大的家電生產(chǎn)基地，歐元貶值也對中國家電出口造成極大影響。
但記者日前從海爾冰箱歐洲部獲悉，截止到今年6月，海爾冰箱歐洲市場營業(yè)額實現(xiàn)72%的高增長，利潤未因匯率變化產(chǎn)生大波動。海爾冰箱靠什么規(guī)避歐元貶值帶來的風(fēng)險，實現(xiàn)增長呢？
中國家電出口的困境
受歐元貶值影響，中國家電企業(yè)出口遭遇重挫。由于歐美是中國家電業(yè)的主要出口市場，因此，歐元貶值直接影響到中國家電企業(yè)的出口額與利潤。據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)消息，截止到目前，中國家電業(yè)出口歐洲的銷售額同比呈現(xiàn)下降趨勢。
為了擺脫目前的困境，中國家電企業(yè)正在試圖尋找脫困的辦法。專家分析認(rèn)為，在國際上，企業(yè)可以通過降成本、提價、調(diào)整結(jié)構(gòu)三個主要方面采取措施來規(guī)避匯率變化帶來的風(fēng)險，但擺在中國企業(yè)面前的卻只有一條路可走——降低成本。
分析認(rèn)為，目前大多數(shù)中國家電企業(yè)還是以OEM方式為海外客戶做代工，同時由于產(chǎn)品都處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，因此，中國家電企業(yè)不具備提價與調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的能力。惟一的途徑就是通過降低原材料、節(jié)能減排、人工等成本來沖減匯率波動帶來的壓力，但降低的空間卻極其有限。
此前，發(fā)生在2008年的全球金融危機(jī)也已經(jīng)暴露出中國出口企業(yè)脆弱的生命力。這也是中國政府提出轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的原因之一。
創(chuàng)新企業(yè)風(fēng)險規(guī)避能力提高
與中國家電企業(yè)出口面臨的困境相比，以海爾為代表的一些堅持通過自主創(chuàng)新在海外創(chuàng)牌的企業(yè)則表現(xiàn)不俗。記者日前從世界第一冰箱品牌海爾了解到，面對同樣遭遇歐元貶值的金融環(huán)境，海爾冰箱通過歐洲本土化生產(chǎn)與調(diào)整高端產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)成功規(guī)避了匯率風(fēng)險。
提升高端冰箱占比是海爾冰箱規(guī)避歐元貶值的措施之一?！艾F(xiàn)在海爾在歐洲市場銷售的高端冰箱占比已經(jīng)達(dá)到了70%。”海爾冰箱歐洲區(qū)經(jīng)理田相珍告訴記者。據(jù)田相珍透露，今年1-6月份，以對開門冰箱為代表的海爾高端冰箱實現(xiàn)了100%的增長。記者同時獲悉，海爾冰箱研發(fā)的卡薩帝意式三門冰箱、法式對開門冰箱等高端產(chǎn)品憑借原創(chuàng)設(shè)計與全新的體驗備受歐洲消費者青睞。其中，在西班牙市場，海爾多門冰箱以36.1%的市場占有率領(lǐng)先歐洲本土品牌。
在歐洲當(dāng)?shù)鼗O(shè)計、生產(chǎn)、銷售是海爾冰箱規(guī)避歐元貶值的另一舉措。據(jù)悉，海爾冰箱位于意大利威尼斯附近的生產(chǎn)基地一半的產(chǎn)能都在歐洲本土銷售?！霸谌ツ陼r，只有27%的產(chǎn)能在歐洲本土銷售，今年之所以加大，就是為了規(guī)避歐元貶值帶來的不利影響?！碧锵嗾鋵τ浾弑硎?。
歸根到底，海爾冰箱應(yīng)對外部環(huán)境突變的能力得益于其正在實施的全球化品牌戰(zhàn)略。到目前，海爾冰箱已經(jīng)在全球29個國家和地區(qū)擁有自己的基地，同時還有8個設(shè)計分部，這些全球布局為海爾冰箱規(guī)避風(fēng)險，提升本土化運營能力與品牌建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)，并能夠在匯率變化時仍然保持著高增長。