漫畫樂(lè)竣宏 作

遲宇紅 侯方圓

消費(fèi)旺季的空調(diào)大戰(zhàn)不可避免，雖然年年的主題不一樣。過(guò)去是打價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在最嗆火的就是定頻和變頻的明戰(zhàn)。尤其是今年受惠民政策補(bǔ)貼發(fā)生變化的影響，去年還繃著神經(jīng)的變頻空調(diào)，眼下的表現(xiàn)姿態(tài)格外高。短短兩年多時(shí)間，從無(wú)到有，從少到接近半壁江山的占領(lǐng)速度，的確讓變頻有點(diǎn)得意。雖然變頻輕取江山還為時(shí)過(guò)早，但定頻的前景現(xiàn)在確實(shí)有些悲觀。

變頻空調(diào)一路興奮飆高

銷量幾占市場(chǎng)半壁江山

雖然6月空調(diào)整體銷量下降，但變頻卻是呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，環(huán)比5月份增長(zhǎng)80%。據(jù)了解，空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼新政自6月1日起實(shí)施以來(lái)，進(jìn)一步縮小了定頻空調(diào)與變頻空調(diào)之間的價(jià)差。在消費(fèi)意識(shí)和市場(chǎng)價(jià)格的雙重作用下，變頻空調(diào)迎來(lái)全面發(fā)力，開始了真正的變頻普及戰(zhàn)。同時(shí)由于銷量持續(xù)攀升，品牌的規(guī)?；a(chǎn)也使得變頻空調(diào)價(jià)格更容易被消費(fèi)者接受，變頻空調(diào)進(jìn)入了市場(chǎng)與生產(chǎn)的良性循環(huán)中。而對(duì)新政實(shí)施后定頻漲價(jià)的預(yù)期，更給了變頻占比爭(zhēng)奪的大好機(jī)遇。整個(gè)節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施新政實(shí)施的6月份，變頻銷量首次飆到空調(diào)銷售總量的40%。而在節(jié)能補(bǔ)貼新政實(shí)施之前，則始終在徘徊在20%—25%之間。相關(guān)空調(diào)消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，目前消費(fèi)者已經(jīng)普遍接受變頻空調(diào)具有節(jié)能省電、舒適性高、使用壽命長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在不久的將來(lái)變頻空調(diào)的占比將達(dá)到50%，進(jìn)而占據(jù)空調(diào)主導(dǎo)。

補(bǔ)貼新政顯露雙刃鋒芒

定頻被迫面臨生死抉擇

空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)的盤子就這么大，一方的增量必然帶來(lái)另一方的縮減。變頻空調(diào)“大樹底下好乘涼”的普及優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，使得定頻空調(diào)面臨著前所未有的壓力。去年定頻空調(diào)搭乘惠民補(bǔ)貼政策快車風(fēng)生水起，今年補(bǔ)貼新政則讓定頻嘗到了補(bǔ)貼雙刃劍的鋒利。新政的補(bǔ)貼額度最高從850元調(diào)整到250元，下降近70%左右。曾經(jīng)買到過(guò)800元的一級(jí)能效空調(diào)現(xiàn)價(jià)1700元。漲價(jià)，消費(fèi)者的心理經(jīng)歷著“被打劫”，與變頻價(jià)差的縮小，直接影響空調(diào)市場(chǎng)的大格局；不漲價(jià)，補(bǔ)貼縮水后品牌又無(wú)力承受企業(yè)的生命之重，定頻空調(diào)在保市場(chǎng)與保生存之間需要作出痛苦的抉擇。

對(duì)于業(yè)界的“定頻空調(diào)還能撐多久”的悲觀論調(diào)，定頻陣營(yíng)還表現(xiàn)得泰然自若。一方面他們對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有變頻空調(diào)的發(fā)展條件提出質(zhì)疑，國(guó)產(chǎn)變頻空調(diào)中能真正完全掌握變頻技術(shù)，從生產(chǎn)到售后，能系統(tǒng)服務(wù)的品牌的企業(yè)卻為數(shù)不多。尤其是變頻空調(diào)主要部件壓縮機(jī)國(guó)內(nèi)產(chǎn)能不足，進(jìn)口成本高、貨源得不到保證等問(wèn)題是否能徹底解決還未由可知。另一方面定頻多年來(lái)的產(chǎn)品發(fā)展相對(duì)成熟。雖然價(jià)差減少，畢竟還是有差距。

不過(guò)，這樣的質(zhì)疑不免有心理安慰的色彩，壓縮機(jī)的生產(chǎn)固然是核心問(wèn)題，但商業(yè)市場(chǎng)重分工愈來(lái)愈細(xì)，不掌握核心部件照樣可以占領(lǐng)下游終端市場(chǎng)。就如國(guó)產(chǎn)彩電都不能生產(chǎn)屏，但仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)一樣。成熟產(chǎn)品也不意味著能永久占領(lǐng)市場(chǎng)，CRT彩電占領(lǐng)市場(chǎng)遠(yuǎn)比定頻空調(diào)長(zhǎng)得多，還是在LCD的升級(jí)進(jìn)步中退出舞臺(tái)。

短時(shí)間內(nèi)，變頻還不能完全占有市場(chǎng)，定頻需要考慮的是改變以迎接挑戰(zhàn)，還是等待被取而代之？該是認(rèn)真思量的時(shí)候了。(深圳特區(qū)報(bào))