自從去年圣誕期間亞馬遜網(wǎng)站的電子書銷售超過實體書以來，電子出版即將取代傳統(tǒng)出版的聲音就沒停過。目前在國內(nèi)無論是設(shè)備商、內(nèi)容商，甚至是運營商都打算進軍電子閱讀器市場，以求分得一杯羹。然而，在多方盡全力打造的電子閱讀器市場卻傳出了不和諧的聲音。據(jù)知情人士透露，大唐電信去年年底推出的電子閱讀器自上市以來在廣東僅賣出了300臺。如今，在火熱的電子書市場中，我們卻依稀看到了一個巨大的“泡沫”。
內(nèi)容商、運營商涉水電子閱讀器
在近日舉辦的第二十屆全國圖書交易博覽會儼然已經(jīng)成為了數(shù)字出版商集體亮相的舞臺。上海世紀出版集團推出了“辭海悅讀器”、中國出版集團公司和中國移動合作即將推出電子閱讀器……“在去年的書博會上，傳統(tǒng)出版很排斥數(shù)字出版，但在今年的書博會上，不少傳統(tǒng)出版業(yè)都推出了自己的數(shù)字出版物，并開始向數(shù)字出版進軍?！眳某霭嫔谈嬖V記者。
通體白色的機器，屏幕上古雅的國畫畫面，108種內(nèi)置正版書，著實吸引了不少人的圍觀，而這款機器正是由中國出版集團公司推出的電子閱讀器，“這款電子閱讀器的推出標志著中國出版集團正式進入電子閱讀器產(chǎn)業(yè)，也是中國出版集團從傳統(tǒng)出版集團向新型出版集團邁進的重要一步”。中國出版集團總裁聶振寧說。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，這款電子閱讀器包括了中國出版集團的所有圖書并都擁有電子版權(quán)，可供讀者下載閱讀。而仗著內(nèi)容的優(yōu)勢，其閱讀器的市場銷售價在5000元左右，比市場上流行的閱讀器兩三千元的價格高出一大截。
而在本月5日，中國移動也正式宣布手機閱讀業(yè)務(wù)商用，并公布了手機閱讀資費標準及與內(nèi)容服務(wù)商分成比例，并推出了8款電子閱讀器。
步入2010年，國內(nèi)已有數(shù)十家出版社、設(shè)備商、移動運營商高調(diào)宣布進軍電子閱讀器市場。一時間，電子閱讀器大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
數(shù)字出版并非就要推出電子閱讀器
早在2008年電子閱讀器剛剛在國內(nèi)推出時曾引起過傳統(tǒng)出版社的恐慌，但在冷靜下來之后，很多出版社決定也加入這個行業(yè)，除了與電子書制造商簽訂協(xié)議提供數(shù)字出版物外，還有就是利用自身資源優(yōu)勢打造自己的電子書?！拔磥淼某霭媸袌霰貙⑹且詳?shù)字出版為主體的?！币晃徽谪撠?zé)為國內(nèi)某出版集團開發(fā)電子閱讀器的技術(shù)人員表示。
這位技術(shù)人員從2009年底開始負責(zé)為國內(nèi)一家出版集團開發(fā)電子閱讀器，“現(xiàn)在電子閱讀技術(shù)已經(jīng)很成熟了，研發(fā)時間大幅度縮短，這也是為何2010年有如此多的出版商宣布推出自己的電子閱讀器品牌。但在推出的眾多電子閱讀器中，我們其實不難發(fā)現(xiàn)，大量的電子閱讀器存在同質(zhì)化”。這位技術(shù)人員坦言，由于大量的出版商涌入數(shù)字出版市場，他們研發(fā)的電子閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)被無限期拖延上市?！爸饕俏覀兊碾娮娱喿x器研發(fā)時間短，根本不具備市場已有電子閱讀器以外的功能和特色。在進行市場調(diào)查時，我們發(fā)現(xiàn)，這款閱讀器根本沒有市場前景，推出也是虧本，所以我們決定等產(chǎn)品有一定特色時再推出?！?br /> 從這位技術(shù)人員的一席話中不難看出，電子閱讀器的發(fā)展已經(jīng)進入了飽和期。
“現(xiàn)在電子閱讀器被媒體和一些人炒得太‘火’了，以至于很多不懂門道的人也在紛紛涌入這個市場。”數(shù)字出版界專家黃華表示，數(shù)字出版的真正盈利點實際是在內(nèi)容資源的建設(shè)上，設(shè)備僅僅是一個數(shù)字出版盈利模式中很小的一部分?！昂芏喑霭嫔绗F(xiàn)在的數(shù)字化建設(shè)都很浮躁。數(shù)字出版是未來的發(fā)展方向，他們單純地認為‘設(shè)備內(nèi)容’就能在未來生存。但在國外出版市場中，沒有一家內(nèi)容供應(yīng)商推出了自有品牌的電子閱讀器，以國際出版巨頭哈伯·柯林斯、企鵝等出版商為例，他們也在進行數(shù)字化建設(shè)，但他們的數(shù)字化進程其實就是將手中的內(nèi)容資源建設(shè)成為數(shù)據(jù)庫，售賣給設(shè)備商，并按照下載閱讀的次數(shù)進行利潤分成。這是一個很成熟且不具風(fēng)險的盈利體系，他們做的僅僅是為手中的版權(quán)資源提供了一個更廣闊的銷售平臺。”
同黃華的觀點一樣，北京印刷學(xué)院一位不愿透露姓名的教授也表達了同樣的觀點?！半娮娱喿x器市場確實很吸引人，但制約其發(fā)展的就是價格?！边@位教授坦言，自己并不看好中國出版集團公司推出的電子閱讀器，其原因就是定價5000元的價格很難得到消費者的青睞?！安痪们埃姓{(diào)查分析，80%的人愿意購買電子閱讀器的價格在1000元左右，5000元的價格高出了5倍。除了價格之外，內(nèi)容資源也成為電子閱讀器的命門。108種內(nèi)容資源與目前出版市場的圖書種類相比相差太遠。目前國內(nèi)出版市場同質(zhì)化的圖書太多，你有什么理由讓消費者花5000元用你的電子閱讀器去看書呢？”
未來電子閱讀器內(nèi)容為王
據(jù)記者了解，目前電子閱讀器市場已經(jīng)浮現(xiàn)出了“泡沫”。擁有電子閱讀器業(yè)務(wù)的大唐電信近日發(fā)布的2010年一季度財報顯示，該公司虧損約1541.8萬元，凈利潤同比下降331.18%。更有知情人士向記者透露，大唐電信自推出電子閱讀器以來在廣州地區(qū)僅賣出300臺。盡管在大唐電信近日發(fā)布的新的定向增發(fā)預(yù)案中，又加大了對熱門產(chǎn)品電子書的投入力度，并認為今年的出貨量有望從去年年底時的1萬臺上升到30萬臺。但有分析人士認為，大唐的希望太過于樂觀。
“健康的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是由內(nèi)容資源擁有者、內(nèi)容出版者、代理商、信息運營商、手持閱讀器終端等等共同構(gòu)建起來的產(chǎn)業(yè)鏈?！?廣州金蟾軟件總裁楊洪表示。而黃華更是斷言，“未來電子閱讀器拼的就是內(nèi)容”。
商報記者 徐楠