當前位置：首頁 > 消費電子 > 消費電子

高通豪賭智能本挑戰(zhàn)英特爾主導地位

時間：2009-06-12 09:31:34

關鍵字：英特爾高通飛思卡爾電腦

手機看文章

掃描二維碼
隨時隨地手機看文章

[導讀]發(fā)動強大營銷攻勢高通和飛思卡爾半導體公司正全力以赴，宣傳一款稱為“智能本”(smartbook)的電腦產(chǎn)品，欲侵蝕英特爾在迅速增長的上網(wǎng)本市場的統(tǒng)治地位。兩家芯片制造商均希望，這款產(chǎn)品也能如智能手機一般成為暢銷

發(fā)動強大營銷攻勢

高通和飛思卡爾半導體公司正全力以赴，宣傳一款稱為“智能本”(smartbook)的電腦產(chǎn)品，欲侵蝕英特爾在迅速增長的上網(wǎng)本市場的統(tǒng)治地位。兩家芯片制造商均希望，這款產(chǎn)品也能如智能手機一般成為暢銷產(chǎn)品。根據(jù)高通的定義，智能本是一款移動計算設備，屏幕5到12英寸，設計用于瀏覽網(wǎng)絡視頻片段，收發(fā)電子郵件。

如果智能本的表現(xiàn)真能像上網(wǎng)本一樣的話，它或許會迅速占領市場。上網(wǎng)本價格低廉，小巧玲瓏，是去年PC業(yè)的暢銷產(chǎn)品。據(jù)投資銀行Collins Stewart估計，2009年上網(wǎng)本銷量有望比去年增長兩倍，達到3000萬臺。智能本與上網(wǎng)本的主要差別就在于生產(chǎn)芯片的公司不同。英特爾如今已牢牢鎖定上網(wǎng)本市場。

高通去年秋天開始在公司內(nèi)部公開使用智能本一詞，近期又在網(wǎng)站上發(fā)起了智能本的宣傳攻勢。2004年從摩托羅拉剝離的飛思卡爾也將其大部分營銷預算投入到智能本的宣傳中。智能本的品牌宣傳折射出整個PC行業(yè)正轉(zhuǎn)向產(chǎn)品細分化的趨勢。

無論是高通、飛思卡爾、AMD，還是其他公司，都不再滿足于像臺式機、膝上型電腦和運行于公司網(wǎng)絡上的服務器這些廣泛的電腦類別，如今他們都在開發(fā)大小介于智能手機和超薄筆記本之間的新型電子設備。

大規(guī)模營銷需投巨額資金

他們一直試圖用成本遠低于臺式機或高端筆記本的所謂“專業(yè)移動計算設備”吸引消費者眼球。與此同時，競爭對手也積極采取措施，謀求市場領先地位，其中就包括英特爾和微軟在內(nèi)。迄今為止，英特爾在上網(wǎng)本芯片市場的份額已超過80%，微軟Windows在上網(wǎng)本操作系統(tǒng)市場所占份額更是超過90%。

6月1日，飛思卡爾開始正式使用“智能本”這個名字。飛思卡爾營銷負責人格倫·布切斯(Glen Burchers)表示：“我們也一度喜歡‘上網(wǎng)本’這個名字?！钡S著越來越多的產(chǎn)品都被稱之為“上網(wǎng)本”，上網(wǎng)本在很大程度上可以被定義為“Wintel”，即安裝英特爾芯片并使用Windows操作系統(tǒng)的便攜式電腦。按照飛思卡爾的要求，電腦廠商制造的智能本應采用飛思卡爾的芯片同時安裝開源操作系統(tǒng)Linux。　

據(jù)布切斯透露，智能本將在飛思卡爾2009年消費者營銷預算中占據(jù)最大比重。“這是我們當前關注的最為重要的消費型產(chǎn)品?！?

目前，高通也已打響印刷廣告宣傳戰(zhàn)，以提高消費者對智能本這一品牌的認知。雖然高通拒絕透露具體廣告費用，但營銷專家表示從無到有定義一個產(chǎn)品類別絕不是一件容易的事情，需要投入大量資金。西北大學凱洛格管理學院S.C.Johnson & Son 國際營銷學教授菲利普·科特勒(Philip Kotler)說：“為了打造上網(wǎng)本這個產(chǎn)品類別，芯片和PC制造商共投入2億美元資金進行營銷。這是一項巨大的投資，只開發(fā)一種產(chǎn)品是遠遠不夠的，你還需要創(chuàng)造與之有關的一切?！?

不同商家正在開發(fā)的新產(chǎn)品類別包括移動互聯(lián)網(wǎng)設備、迷你上網(wǎng)本、超移動PC以及超輕超薄筆記本。零部件供應商和PC制造商正試圖借用新品牌區(qū)別于競爭對手的產(chǎn)品。半導體業(yè)咨詢公司Forward Concepts總裁威爾·施特勞斯(Will Strauss)表示：“一切都在于營銷。所有人都試圖讓世人意識到，除了他自己外，沒有人能夠提供某種產(chǎn)品。如果能夠準確定義一個產(chǎn)品類別，你就能成為這一領域的領頭羊?！睋?jù)施特勞斯預測，截至2012年，智能本市場的銷量可能從2008年的大約30萬臺增至近4000萬臺。

新類別或讓消費者困惑

相對于上網(wǎng)本而言，消費者會更癡迷于智能本嗎？制造商希望更多地將智能本與智能手機聯(lián)系在一起，而不是個頭更大的電腦，進而實現(xiàn)他們的預期。在發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)本無法像其它性能更高的電腦那樣處理很多任務時，一些上網(wǎng)本用戶已對這種“便宜貨”感到失望。相比之下，消費者已經(jīng)清楚地意識到，智能手機并不擁有很大的內(nèi)存以及很強的處理能力，只能運行一些“輕量級”應用軟件。因此，他們可能降低對智能本的預期。目前，飛思卡爾正與零售商談判，希望他們能夠?qū)⒅悄鼙緮[放在手機附近的柜臺，遠離體積更大的電腦。

德州儀器公司全球業(yè)務拓展部負責人拉梅什·艾耶(Ramesh Iyer)指出，增加新產(chǎn)品類別可能存在自身缺陷消費者可能變得迷惑不解。高通和飛思卡爾曾邀請德州儀器加入他們的智能本聯(lián)盟，但最終遭到拒絕。艾耶說：“我們不希望為一個已經(jīng)讓人混淆的市場創(chuàng)造更多新產(chǎn)品?！钡轮輧x器負責向上網(wǎng)本及類似產(chǎn)品制造商提供芯片。

Endpoint Technologies公司總裁羅杰·凱(Roger Kay)表示，智能本將對智能手機的銷售產(chǎn)生不利影響?！半S著更多產(chǎn)品類別的涌入，平均市場規(guī)模將不斷萎縮。”羅杰警告說，智能本這一新類別的出現(xiàn)同樣會對PC的平均售價帶來壓力。智能本的最初零售價格在200美元左右，相比之下，上網(wǎng)本的售價卻在350美元以上。根據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)，上網(wǎng)本的熱銷在很大程度上降低了電腦的平均售價，2008年第四季度的平均售價下跌了14.3%。

如果智能本能夠幫助打響針對英特爾的戰(zhàn)役，高通和飛思卡爾便愿意在智能本身上下注，雖然會面臨一定的風險。在推出“智能本”這個名字前，高通曾對全球數(shù)百名消費者進行調(diào)查。高通營銷高級主管基思·克萊森(Keith Kressin)說：“一些用戶甚至獨立提出了‘智能本’的想法。這個名字一定比他們最初聽到的‘上網(wǎng)本’更為理想?！?/FONT>