近日，清華同方宣布，從2005年12月25日到2006年1月24日的一個(gè)月中，清華同方家用電腦和商用電腦均超額完成任務(wù)，家用電腦增長(zhǎng)率同比增長(zhǎng)51%。另有消息稱，清華同方寒促的主力機(jī)型是配置了AMD 64位速龍?zhí)幚砥鞯恼鎼跿5600A和T5800A,這兩款機(jī)型成為了家用電腦訂貨的大頭。

易觀國(guó)際認(rèn)為，同方選擇在寒促開始的前一個(gè)月宣布與AMD合作，是為了給寒促造勢(shì)，目前看來(lái)這種策略收到了一定的效果。而同方在1月26日宣布寒促成果，則是在借股改方案通過(guò)之機(jī)發(fā)布利好消息進(jìn)一步刺激其股市表現(xiàn)。

上半年同方股改方案未獲通過(guò),并非完全因?yàn)榉桨副旧?，而是同方的股改理念和市?chǎng)表現(xiàn)未能得到大多數(shù)股東的認(rèn)可。此次順利通過(guò)是方案微調(diào)、理念獲得認(rèn)同和市場(chǎng)表現(xiàn)改善等多種因素共同作用的結(jié)果。

同方寒促之所以取得成果，與其主打AMD、雙屏和64位這三大訴求密不可分。轉(zhuǎn)投AMD之后同方得以推出較從前更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的中低端機(jī)型，吸引了相當(dāng)一部分潛在用戶；而雙屏則是將高端產(chǎn)品的功能應(yīng)用到中低端機(jī)型上，而且符合當(dāng)前PC向數(shù)字家庭娛樂(lè)中心演進(jìn)的需求發(fā)展方向。按照易觀國(guó)際此前的分析，2006年將是64位處理器的普及年，今年下半年將成為市場(chǎng)主流，同方的產(chǎn)品策略提前順應(yīng)了這種趨勢(shì)。

另外，價(jià)格策略也是同方成功的原因之一。同方與AMD合作之后并未如市場(chǎng)預(yù)期那樣推出大量廉價(jià)機(jī)型或者大打價(jià)格戰(zhàn)，而是將AMD帶來(lái)的降價(jià)空間即更多的利潤(rùn)讓給了渠道，增強(qiáng)了渠道的積極性和主動(dòng)性。

2005年同方臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)只能算差強(qiáng)人意，相信聯(lián)手AMD后在2006年會(huì)有所改善；但筆記本業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景依舊不樂(lè)觀。目前，包括同方在內(nèi)的二、三線筆記本廠商均受到一線廠商大幅降價(jià)和神舟等“價(jià)格殺手”的沖擊，再加上自身的產(chǎn)品市場(chǎng)定位欠妥，同方筆記本業(yè)務(wù)舉步維艱。

易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2006年雙核、超線程、亮屏、迅馳移動(dòng)和外觀將成為消費(fèi)者購(gòu)買筆記本時(shí)考慮的主要因素。2005年英特爾對(duì)筆記本雙核/超線程的宣傳是成功的，已經(jīng)贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。在這方面，原本弱勢(shì)的AMD仍然處于下風(fēng)。因此，僅依靠AMD恐怕不能解救同方處境艱難的筆記本業(yè)務(wù)。