憑借在全球主要市場(chǎng)進(jìn)行的并購(gòu)，聯(lián)想集團(tuán)如今在全球PC市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。但正如這家公司所提出的最新戰(zhàn)略，PC+領(lǐng)域才是它的未來。

并購(gòu)策略奏效

5月23日，聯(lián)想集團(tuán)公布2012/2013財(cái)年第四季度(自然季：2013年第一季度)及全年業(yè)績(jī)。沒有超過意外，聯(lián)想集團(tuán)在PC市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然超出整體市場(chǎng)的表現(xiàn)，連續(xù)14個(gè)季度在全球主要PC廠商中保持最快增速。

市場(chǎng)研究公司IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球PC出貨量同比下滑13.9%，為1994年以來的最大季度跌幅。今年第一季度(1月至3月)，聯(lián)想PC出貨量同比持平。相比之下，惠普、戴爾、宏碁和華碩的PC出貨量同比下滑11%至33%。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度聯(lián)想全球PC市場(chǎng)份額為15.3%，同比增長(zhǎng)兩個(gè)百分點(diǎn)，僅比排名首位的惠普低0.4個(gè)百分點(diǎn)。

聯(lián)想PC業(yè)務(wù)能夠持續(xù)超越大市，緣于這家公司在主要的一些市場(chǎng)進(jìn)行的并購(gòu)。PC業(yè)務(wù)本質(zhì)上是一種渠道業(yè)務(wù)，而誰(shuí)占據(jù)了更為廣泛的渠道，市場(chǎng)份額的提升只是水到渠成。

過去幾年里，聯(lián)想在楊元慶的帶領(lǐng)下提出了“保衛(wèi)+進(jìn)攻”的雙拳戰(zhàn)略。聯(lián)想通過保衛(wèi)中國(guó)市場(chǎng)，穩(wěn)固了利潤(rùn)基礎(chǔ)，而在德國(guó)、日本、巴西等主要的PC市場(chǎng)通過對(duì)渠道型廠商的并購(gòu)，為全球市場(chǎng)份額的提升提供了動(dòng)力。聯(lián)想去年收購(gòu)了巴西電子產(chǎn)品零售商CCE，2011年收購(gòu)德國(guó)PC廠商Medion。

聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶認(rèn)為，通過并購(gòu)成為本地化企業(yè)是聯(lián)想PC份額保持持續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。“聯(lián)想在中國(guó)吸取了很多的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，如果不本地化就很難成功。”在他看來，如今的聯(lián)想已經(jīng)借助并購(gòu)，成功實(shí)現(xiàn)了在日本、德國(guó)、巴西等市場(chǎng)的本地化。

PC+的潛力

縱然聯(lián)想堅(jiān)持認(rèn)為PC行業(yè)下滑只是“暫時(shí)”問題，但至少在戰(zhàn)略上它已經(jīng)承認(rèn)，PC已經(jīng)不是未來。

根據(jù)聯(lián)想的最新財(cái)報(bào)，聯(lián)想PC業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)遭遇拐點(diǎn)，開始下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，過去一個(gè)財(cái)年，全球筆記本電腦業(yè)務(wù)的綜合營(yíng)業(yè)額年比年下跌2%至42億美元，臺(tái)式電腦綜合營(yíng)業(yè)額下跌2%至24億美元。

與此同時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)旗下涵蓋智能手機(jī)和平板電腦業(yè)務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)及家庭事業(yè)部(MIDH)的營(yíng)收則保持了高速增長(zhǎng)。去年全年，聯(lián)想MIDH業(yè)務(wù)收入同比上升105%至30.39億美元，在整體營(yíng)收的占比9%。而據(jù)聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍預(yù)計(jì)，如果MIDH部門能夠完成今年的出貨量目標(biāo)，整體營(yíng)收占比有望提高到20%。

在最新的財(cái)年里，聯(lián)想已經(jīng)為PC+業(yè)務(wù)提出了更高的業(yè)績(jī)目標(biāo)。據(jù)楊元慶透露，聯(lián)想2013年智能手機(jī)銷售目標(biāo)為5000萬臺(tái)，平板電腦為1000萬臺(tái)，去年則是3000萬臺(tái)和200萬臺(tái)。

如果聯(lián)想能夠順利完成這一業(yè)績(jī)目標(biāo)，這將使得聯(lián)想終端出貨量出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化：智能手機(jī)和平板電腦的出貨量，首次超過PC。

目前，聯(lián)想中國(guó)區(qū)智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，進(jìn)入盈利性增長(zhǎng)階段，但聯(lián)想把目光投向了更多的新興市場(chǎng)甚至成熟市場(chǎng)。轉(zhuǎn)型PC+廠商，聯(lián)想并沒有回頭路。