谷歌眼鏡首席開發(fā)人員離開，智能手環(huán)、手表成雞肋

一度被市場寄予厚望的可穿戴設備開始遇冷，正在經受著“叫好不叫座”的尷尬。據近期發(fā)布的一份《2014智能可穿戴市場白皮書》(下稱“白皮書”)顯示，“用戶對可穿戴智能設備的認知率為54.6%，但使用率僅2.9%，用戶從認知到購買的轉化率僅5.3%。”多名相關領域的市場負責人告訴長江商報記者“可穿戴設備還沒有得到廣大消費者的認可，相對熱賣的僅有運動手環(huán)。”

值得注意的是，包括推特在內的主要支持者宣布將不再為谷歌眼鏡開發(fā)應用，谷歌眼鏡的關鍵人物——首席開發(fā)人員離開了谷歌，投資者也悄悄撤下相關網頁。谷歌眼鏡降溫的同時，智能手表、智能手環(huán)等也漸成雞肋，在市場中遭遇寒流。但是這并不影響其在醫(yī)療板塊的崛起，武漢光谷的一家健康管理機構負責人告訴記者：“它的未來被業(yè)界一致看好，目前銷量不錯。”

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盡管在過去一年中，可穿戴設備的市場反應不甚理想，但可穿戴設備依然被眾多企業(yè)認為是下一代智能設備的發(fā)展方向。人工智能、人機接口技術的發(fā)展，也不會因目前某些產品在市場受挫而偃旗息鼓。

在過去的一年里，智能穿戴設備發(fā)展迅猛，一大批國內外IT行業(yè)巨頭、中小型企業(yè)、投資人、創(chuàng)業(yè)者等，都對這一市場抱有巨大的熱情。據易觀智庫的分析，中國智能可穿戴計算領域市場規(guī)模將由2014年的22億人民幣發(fā)展到2015年的135.6億，預計2017年將達300億人民幣，市場潛力巨大。

自2012年4月谷歌公司發(fā)布谷歌眼鏡以來，可穿戴技術就成為國際科技巨頭們的焦點，國內的大批創(chuàng)業(yè)公司迅速跟進。華為、聯(lián)想、百度、騰訊、奇虎360、盛大、小米、映趣、互愛、樂源等公司也不甘落后，爭相進入這一行業(yè)。國產可穿戴設備如百度咕咚手環(huán)、小米手環(huán)等如雨后春筍般出現。

國內創(chuàng)業(yè)公司的跟進，使可穿戴設備在消費者心中占到了重要地位。幾乎所有互聯(lián)網企業(yè)、智能終端廠商和風險投資公司，都一致認為可穿戴設備是繼智能手機和平板電腦后的又一顛覆性科技創(chuàng)新產品，是移動互聯(lián)網的下一個切入口。

但一個尷尬的事實是，可穿戴設備叫好不叫座。據美國市場研究公司易觀國際的調查數據顯示，2014年谷歌可穿戴設備操作系統(tǒng)Android Wear的市場份額為15.6%，總銷量為460萬臺。該公司還在報告中表示，“基本可穿戴手環(huán)出貨量達到智能可穿戴手環(huán)的約3倍。”

對此，長江商報記者走訪了武漢多家商城，多位負責人均表示，“可穿戴設備還沒有得到廣大消費者的認可，相對熱賣的僅有運動手環(huán)。智能穿戴設備一直處于平穩(wěn)增長狀態(tài)，但也沒有先前大家預期的那樣火爆。”

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智能穿戴設備的風暴已席卷全球，催生出的新藍海引來企業(yè)競相逐浪，產品的終端形態(tài)和穿戴方式日益多樣化，但為何可穿戴設備會叫好不叫座?

究其原因，無論是國內還是國外的可穿戴設備，仍處于噱頭有余、實用性不足的尷尬境地。長江商報記者了解到，目前大部分可穿戴設備的功能都集中在記錄步數、估算消耗的熱量以及跟蹤用戶的睡眠質量等方面，而事實上這些應用服務在智能手機上都能夠實現。當新鮮感過后，這類缺乏實用性的可穿戴設備被束之高閣也就是意料之中的事。

據白皮書數據顯示，25%的被調查者對可穿戴設備有潛在需求，但可穿戴設備在3個月內的流失率高達87%。

調查結果表明，盡管可穿戴設備的認知率比較高，但實際的使用率卻很低，聽說過這類產品的被調查者比例高達55%，但實際使用過的只有3%，智能手表、智能眼鏡和智能手環(huán)是認知率和使用率都排在前三位的產品。對于設備廠商來說，如何讓消費者更容易地體驗到產品比如何賣出去更為緊迫。

在獲取渠道方面，57%的被調查者通過官方或官方授權網站購買，緊隨其后的是C2C網站，占16%，實體專賣店占16%，而時下非常火熱的眾籌平臺只占到1%。同時，在購買價格方面，68%的可穿戴設備購買價格在500元以下，40%在1000元以上，不難看出，消費者更青睞低價產品，但高價產品同樣不乏市場。

而在產品用途方面，消費者用途最多的分別是運動戶外和音樂音響，分別占到38%和29%;但用戶最期待的醫(yī)療健康和安全定位，使用率僅占到28%和20%，實際用途和期望用途的不一致顯現了可穿戴設備無法滿足用戶實際需求的尷尬。

值得一提的是，在使用時間方面，87%的流失用戶使用可穿戴設備的時間不超過3個月，這也顯現了可穿戴設備看著熱鬧但難長久的特性。從流失原因來看，直接在可穿戴設備上查看數據的用戶，6個月留存率達到36%，幾乎是在手機上查看數據用戶留存率的兩倍，這也給設備廠商提供了參考，可穿戴設備越脫離手機，越受消費者喜愛。

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目前市場上主要的可穿戴產品通常以智能手環(huán)、手表和眼鏡等款型為主，其功能則圍繞智能手機延伸，主要滿足用戶社交、健康監(jiān)測、位置服務和智能管理等需求，實用性還不是那么凸顯，很難從這些產品上發(fā)現“必不可少”的價值元素，基本上還沒有突破“智能手機伴侶”的產品定位。

在這一點上，人們期待值最高的蘋果首款智能手表也落入俗套：其功能隨波逐流地選擇了通知提醒、音樂播放、心率監(jiān)測、快速回復信息等同類產品全部具備的功能。這樣的同質化、不痛不癢的功能不僅沒有帶來顛覆，很多消費者甚至認為有些功能是“雞肋”和“偽剛需”。

“目前各大廠商推出的可穿戴智能設備雖然琳瑯滿目，但基本上處于同質化競爭階段，缺乏獨特的創(chuàng)意，到現在仍然沒有所謂的‘爆款’出現。”智能穿戴產業(yè)專家陳根表示，沒有爆款的主要原因有兩方面，一是在之前的兩年半時間內，智能穿戴的產業(yè)鏈并未形成，因此創(chuàng)業(yè)者的一些創(chuàng)意想法受制于產業(yè)鏈影響，導致終端產品或多或少都存在些不足。

另一方面是智能穿戴的從業(yè)者在谷歌眼鏡這把火的燃燒下，為了迅速抓住這個趨勢，在產品商業(yè)化路徑上缺乏冷靜思考。兩方面原因就導致智能穿戴產品圈內熱圈外冷，產品即無特色又無剛需，沒有爆款在情理之中。

此外，值得一提的是，電池的續(xù)航能力(待機時間)短也是可穿戴設備的一大軟肋。對于功能相對單一、小屏或者無屏的智能手環(huán)來說，續(xù)航并非短板，但是搭載了LCD屏幕、強勁CPU等，依舊延續(xù)了智能手機的尷尬，難逃一天一充的宿命，續(xù)航成了硬傷?？梢姡嗽陔姵丶夹g上尋求突破，如何在保持高性能的前提下，實現較低的功耗，將是擺在可穿戴設備業(yè)者面前亟待解決的問題。

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與一般可穿戴設備的遭遇不同，記者在采訪中了解到，可穿戴設備的醫(yī)療板塊正在崛起，主要是醫(yī)療便攜設備，以專業(yè)化方案提供血壓、心率等醫(yī)療體征的檢測與處理，甚至已有廠商對細分病癥人群進行關注。

國際機構研究認為，醫(yī)療是可穿戴設備最具前景的應用領域，并預測醫(yī)療保健類產品至少能占可穿戴設備市場50%份額。有機構預測，跟醫(yī)療緊密相關的可穿戴設備將呈現一個爆發(fā)式的增長，中國這個龐大的市場，使得可穿戴設備在醫(yī)療健康領域發(fā)展空間廣闊。

蘋果公司去年下半年就開始招募在醫(yī)療傳感器領域內的頂尖精英加入，試圖將無感知血液檢測技術應用到可穿戴智能設備上，以實現醫(yī)療檢測技術和健康監(jiān)控指標在移動智能終端設備上的無縫鏈接。無獨有偶，另一巨頭谷歌也對外宣稱將積極備戰(zhàn)可穿戴設備在醫(yī)療領域的應用。

目前市面上大部分可穿戴醫(yī)療設備，都實現了部分健康數據的采集，比如心率、運動量、睡眠時間等，但在數據的系統(tǒng)管理和潛在價值挖掘上做得還不夠?？纱┐髟O備要想在醫(yī)療上真正發(fā)揮作用，必須要在數據管理上下工夫，逐步與醫(yī)療機構建立完善的大數據庫。

目前在中國，醫(yī)療可穿戴設備，主要是以技術為主導，資金到位先開發(fā)出一款產品，然后再投到市場上看反響。

“從醫(yī)療設備的創(chuàng)新過程看，美國是以醫(yī)生和醫(yī)療機構為主導的，針對在臨床實踐中遇到的各種各樣的問題，醫(yī)生提出想法后與技術人員反復溝通，產品開發(fā)出來后就有需求，直接就可以推到市場上去。”對此，中國移動研究院首席科學家許利群博士接受媒體采訪時表示。