智能音箱為2018年成長(zhǎng)力道最強(qiáng)勁的終端消費(fèi)性產(chǎn)品，該產(chǎn)品不僅是語(yǔ)音交互系統(tǒng)的一大載體，亦被視為智能家庭入口，串起龐大生態(tài)圈與商機(jī)，吸引各家大廠加入戰(zhàn)局，除了先進(jìn)者之外，包含Apple、Facebook、百度、 騰訊等皆在今年進(jìn)入市場(chǎng)。 根據(jù)TrendForce旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)估，2018年全球智能音箱出貨量達(dá)6,225萬(wàn)臺(tái)，2019年在Google Home的拓展與中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)的帶動(dòng)下，預(yù)估出貨量成長(zhǎng)至9,525萬(wàn)臺(tái)，年增53%。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究院分析師田智弘分析，目前Amazon囊括美國(guó)市場(chǎng)約七成的市占，Google勢(shì)必要朝海外市場(chǎng)發(fā)展。 Google透過(guò)AI語(yǔ)音系統(tǒng)，積極發(fā)展各國(guó)語(yǔ)言的語(yǔ)音交互系統(tǒng)，Google Home在2017年僅支持四種語(yǔ)言，至2018年開始支持六種語(yǔ)言，發(fā)售國(guó)家亦從6個(gè)增加到13個(gè)，預(yù)估到2019年將會(huì)支持超過(guò)十一種語(yǔ)言， 發(fā)售國(guó)家跳升至18個(gè)以上，進(jìn)而將推升Google Home的出貨量在2019年成長(zhǎng)72%，達(dá)3,096萬(wàn)臺(tái)。

除了Google的布局將推升智能音箱明年市場(chǎng)成長(zhǎng)外，中國(guó)市場(chǎng)2019年進(jìn)入成長(zhǎng)期也將帶動(dòng)智能音箱的發(fā)展。 拓樸認(rèn)為，智能音箱大廠將在雙11前后采用更激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)?yè)寠Z市占率，以阿里巴巴的天貓精靈為例，最低價(jià)的天貓精靈方糖，定價(jià)199人民幣，在10月20日至11月10日的預(yù)訂價(jià)格為149人民幣， 11月11日當(dāng)天購(gòu)買則為69人民幣，一般版的天貓精靈X1，定價(jià)499人民幣，在10月20日至11月10日預(yù)訂價(jià)格為239人民幣，百度的小度音箱則是從249人民幣降到79人民幣。

田智弘指出，大廠的低價(jià)補(bǔ)貼政策會(huì)導(dǎo)致小廠商在價(jià)格上難以競(jìng)爭(zhēng)，并且面臨沉重的成本壓力或出現(xiàn)虧損，進(jìn)而開始退出或轉(zhuǎn)向利基市場(chǎng)。 預(yù)期2019年中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷汰弱留強(qiáng)過(guò)程后，消費(fèi)者觀望態(tài)度舒緩，隨之將進(jìn)入成長(zhǎng)期。 拓墣產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)估，中國(guó)智能音箱品牌的出貨量將從2018年1,427萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)至2019年2,871萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)101.2%。