蘋果與華為在10年前，還幾乎是兩個賽道上的選手。在10年之后，他們開始同場競技，而且華為已經(jīng)開始趕超蘋果。

全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce出具報告指出，2019年智能手市場受到中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，不確定因素增加，加上換機(jī)周期延長、創(chuàng)新程度降低等沖擊，導(dǎo)致市場需求遲滯，預(yù)估全年生產(chǎn)總量將落在14.1億支，較2018年衰退3.3%，若全球需求進(jìn)一步惡化，不排除衰退幅度將擴(kuò)大至5%。

以全球市占排名來看，今年全年三星將續(xù)擁冠軍頭銜，華為將超越蘋果成為全球第二大手機(jī)品牌廠，而蘋果則將下滑一個席次至全球第3名;事實上，華為已在2018年第2季，首度單季超越蘋果出貨。

華為自己就表示，2018年推出的高端智能手機(jī)大受歡迎是其銷量成功的主要原因之一。P20 Pro和Mate 20 Pro都因強(qiáng)大的拍照性能而受到稱贊，并且華為Mate 20 Pro在短短兩個月內(nèi)就售出了五百萬臺。此外，華為的Nova系列產(chǎn)品在中國市場也廣受歡迎。

華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在致全體員工新年信中指出，“從市場表現(xiàn)看，海外高端逐步崛起，眾多國家實現(xiàn)了規(guī)模銷售，平均收入增長超70%，旗艦機(jī)營銷帶動品牌顯著提升。Interbrand全球Top 100品牌榜華為排名68，連續(xù)五年上榜;福布斯全球品牌價值榜從去年88提升至今年第79位。中國市場華為品牌知名度持續(xù)領(lǐng)先，整體份額在保持榜首基礎(chǔ)上快速提升;榮耀延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌地位，收獲越來越多消費者信賴和喜愛。華為已在全球建設(shè)超過2千家線下服務(wù)中心、4千家體驗店，6萬家零售陣地，為全球100多個國家消費者提供服務(wù)。”

國際研調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner也表示，雖然智能手銷售成長趨緩，華為的智能手需求卻呈現(xiàn)高成長，去年第3季市占維持大中華地區(qū)排名第一，在許多歐洲市場也都名列前3，且和全球霸主三星之間的差距持續(xù)縮小，主要由于華為積極向外拓展市場，在中東、亞太和非洲等新興市場經(jīng)營品牌和銷售通路。

2019年，華為除了要守住中國市場既有版圖外，更仰賴東歐、巴西、南美等新市場市占的擴(kuò)大，TrendForce預(yù)估，華為生產(chǎn)總量有機(jī)會持續(xù)成長至2.25億支，市占達(dá)到16%，將正式取代蘋果，成為全球市占率第2名的智能手品牌。

然而，中美貿(mào)易戰(zhàn)火持續(xù)劍拔弩張，華為身為中國第一大品牌，成為美方重點關(guān)注對象，各國也陸續(xù)出現(xiàn)抵制華為通訊設(shè)備的聲浪，智能手機(jī)的在全球的出貨，將是后續(xù)的關(guān)注焦點。

對于蘋果，TrendForce表示其2018年上半年的總產(chǎn)量與2017上半年大致相同。不過新iPhone的銷售未達(dá)到預(yù)期，導(dǎo)致下半年iPhone出貨量下降，比2017年下半年減少了約7%。受此拖累，2018年蘋果的產(chǎn)量同比下降了3%。值得注意的是，蘋果2018年在中國的出貨量比2017年減少了1000萬臺，原因是部分iPhone型號被禁售，而且新款iPhone的定價過高。

需要注意的是，為了挽回頹勢，蘋果iPhone系列產(chǎn)品近期在中國市場全線降價。有分析稱，降價對蘋果來說是明智和必要的戰(zhàn)略，蘋果iPhone將在中國市場繼續(xù)大幅降價，以保證充足的競爭力。

對于蘋果未來的發(fā)展方向，美國投行Wedbush分析師丹尼爾·艾維斯(Daniel Ives)在最新的報告中分析，降價對蘋果來說是一個明智和必要的戰(zhàn)略，這關(guān)系到蘋果的用戶群規(guī)模，也是推動蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)未來10年繼續(xù)增長的前提，同時他也強(qiáng)調(diào)，在中國市場，蘋果面臨著華為和小米的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，蘋果需要確保在未來幾個季度內(nèi)不會流失用戶。