據(jù)外媒報(bào)道，隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)以及美國(guó)和中國(guó)等大多數(shù)單個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)下滑，有一個(gè)地區(qū)的智能手機(jī)需求卻出現(xiàn)了逆增長(zhǎng)：印度。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，2018年，印度的智能手機(jī)出貨量約為1.452億部，同比增長(zhǎng)10%。相對(duì)而言，在2017年，它的出貨量為1.32億部。

這家研究公司在今天的一份報(bào)告中說(shuō)，在去年世界上增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)中，印度奪得了冠軍寶座。

這與全球大多數(shù)市場(chǎng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)新智能手機(jī)的興趣下降形成了鮮明對(duì)比。根據(jù)另一家市場(chǎng)研究公司IDC的預(yù)測(cè)，去年全球智能手機(jī)出貨量下降了3%。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)的出貨量在去年下降了15.5%。(過(guò)去幾個(gè)季度，美國(guó)的智能手機(jī)出貨量也出現(xiàn)了下滑。)

一些智能手機(jī)制造商將注意力轉(zhuǎn)向印度以求增長(zhǎng)。但到目前為止，印度智能手機(jī)市場(chǎng)的贏家主要是中國(guó)手機(jī)商。

中國(guó)手機(jī)商的第二故鄉(xiāng)

中國(guó)廠商在印度占據(jù)主導(dǎo)地位，在銷(xiāo)售利潤(rùn)率較低的中低端智能手機(jī)(售價(jià)不到230美元)方面取得了巨大成功。根據(jù)Counterpoint公司的數(shù)據(jù)，2018年，小米仍是印度最大的智能手機(jī)供應(yīng)商，市場(chǎng)份額為28%，高于上一年前的19%。

因此，小米計(jì)劃將更多精力放在拓展印度市場(chǎng)上也就不足為奇了。該公司于2014年進(jìn)入印度，在早期完全依賴(lài)在線渠道銷(xiāo)售手機(jī)，但近年來(lái)它一直在積極開(kāi)設(shè)實(shí)體店。該公司在去年晚些時(shí)候表示，計(jì)劃到2019年底在印度開(kāi)設(shè)5000家實(shí)體店;而在目前，它在印度只有大約500家實(shí)體店。本周，它推出了ShareSave，這是一個(gè)目前只對(duì)印度人開(kāi)放的跨境電子商務(wù)平臺(tái)。

印度各智能手機(jī)品牌出貨量所占市場(chǎng)份額

小米去年承諾將硬件利潤(rùn)率降至5%或更低，這一激進(jìn)的策略使該公司得以保持對(duì)三星的領(lǐng)先地位。三星去年在印度智能手機(jī)市場(chǎng)上占有24%的份額。中國(guó)手機(jī)供應(yīng)商vivo和OPPO以及印度的Micromax分別占據(jù)了10%、8%和5%的市場(chǎng)份額。

總體而言，中國(guó)手機(jī)制造商去年在印度智能手機(jī)市場(chǎng)所占的份額為60%，高于2017年的54%。在去年接受采訪時(shí)，一加(OnePlus)和小米的高管表示，印度已成為他們最重要的市場(chǎng)。一加是印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

其他中國(guó)手機(jī)商也在迎頭趕上。報(bào)告顯示，Tecno去年在印度智能手機(jī)市場(chǎng)所占的份額增長(zhǎng)了221%，因?yàn)樗鼣U(kuò)大了線下銷(xiāo)售渠道。而Infinix和華為的榮耀子品牌的市場(chǎng)份額均增長(zhǎng)了100%以上。盡管全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商華為面臨著來(lái)自美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的越來(lái)越大的監(jiān)管壓力，但該公司在很大程度上避免了在印度遭到審查。

銷(xiāo)售諾基亞品牌手機(jī)的芬蘭移動(dòng)公司HMD Global在印度的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了138%。(諾基亞手機(jī)曾經(jīng)統(tǒng)治過(guò)印度的手機(jī)市場(chǎng)。)。

逆增長(zhǎng)的異類(lèi)

印度是全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，近年來(lái)已成為一個(gè)異類(lèi)。在大多數(shù)市場(chǎng)日趨成熟、人們開(kāi)始更長(zhǎng)時(shí)間保留現(xiàn)有手機(jī)的時(shí)候，印度每月都有數(shù)百萬(wàn)人在購(gòu)買(mǎi)他們的第一部智能手機(jī)。而這一趨勢(shì)很可能會(huì)繼續(xù)下去，因?yàn)镃ounterpoint公司估計(jì)，到目前為止，印度智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透率只有45%。

在人均GDP仍不到2000美元的印度，低價(jià)銷(xiāo)售智能手機(jī)是成功的關(guān)鍵。價(jià)格在150美元至230美元之間的智能手機(jī)去年在印度市場(chǎng)上表現(xiàn)出最大的吸引力。也許這方面最大的證據(jù)來(lái)自于功能手機(jī)的興起。這些功能手機(jī)占印度3.3億部手機(jī)出貨量的56%。據(jù)Counterpoint公司稱(chēng)，在印度，功能手機(jī)的增長(zhǎng)速度仍快于智能手機(jī)。

印度公司Jio的功能手機(jī)在2018年占據(jù)了38%的功能手機(jī)市場(chǎng)，高于2017年的11%。三星也在印度銷(xiāo)售功能手機(jī)，并占有12%的市場(chǎng)份額，低于去年的21%。

價(jià)格壁壘打擊了蘋(píng)果，該公司去年僅占印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額的1.1%。為了提高其在印度的市場(chǎng)地位，蘋(píng)果繼續(xù)向消費(fèi)者提供更老的iPhone型號(hào)。例如，蘋(píng)果在2014年發(fā)布的iPhone 6仍在印度銷(xiāo)售。翻新后的iPhone 5s也在亞馬遜印度網(wǎng)站上銷(xiāo)售，售價(jià)低于115美元。