眾人皆知，喬布斯有“愛黑”的嗜好。而iPhone、iTouch一張張小“黑屏”也的確為他換來了紅燦燦的業(yè)績。

2010年7月23日，蘋果iPad第三輪現(xiàn)身，在鋪貨美國和首批9個海外市場后，又在包括中國香港在內(nèi)的9個國家和地區(qū)上市。在蘋果iPhone4遭遇“天線門”之后，超級自信的喬布斯這次并沒有放出豪言壯語。

這似乎不符合蘋果的個性？不過且慢，喬布斯似乎還有更大計劃——iPad“平民計劃”，而這個計劃將令整個平板電腦市場產(chǎn)生劇烈震動。

身負重任的iPad

“這是一只含有興奮劑和麻醉藥的蘋果。”外界如此評價蘋果。的確，這個在很多人看來好看但并不太好吃的“蘋果”，卻讓高端的IT界為之震動。“反客為主”的蘋果帶著所有人重新懷舊了一把“賣方市場”。

2007年初試牛刀的蘋果推出第一代iPhone，當年銷量超過400萬部，僅用兩年時間，蘋果就以8%的市場占有率位列智能手機第三名。而這個成績是手機的發(fā)明者摩托羅拉用了10年才得到的。

蘋果用戶顯然是偏心的，面對iPhone的一系列問題，積極地探討解決方案替代了聲討和投訴，這種風光讓藝術家氣質(zhì)的喬布斯有了更驕傲的資本。所以在消費者提出反應慢、信號差、軟件偏貴后，蘋果依然用實際行動詮釋著那只具有缺憾美的LOGO。

在蘋果7月20日發(fā)布的報告中顯示，其營業(yè)收入和凈利潤在本財年第三季度（截止到6月22日）同比增長分別約為61％和78％，營收額創(chuàng)下歷史季度新高，其中絕大多數(shù)是iPhone和媒體播放器貢獻的功勞。

“出來混，遲早要還的。”喬布斯為自己的狂妄付出了代價，在他當著全世界的面把iPhone4信號不足歸咎于網(wǎng)絡信號差的時候，蘋果的股價迎來了大跌，同時iPhone4 也在市場上遭遇“滑鐵盧”。而對于消費類IT產(chǎn)品來說，7月其實應該是黃金周期。

萬人矚目的iPad也是飽經(jīng)磨難。除了市場對iPhone4的質(zhì)疑影響外，其最早于4月3日在美國上市時后的利好消息只持續(xù)了一周。在蘋果門店前蹲了一夜購機的消費者還沒緩過勁兒來，就又加入了聲討大軍中。上萬名iPad使用者開始抱怨無法上網(wǎng)，充電、上傳程序緩慢，在因為iPad易過熱，屏幕上出現(xiàn)了“使用前請先讓iPad冷卻”的字樣時，蘋果開始落下神壇。

如此，蘋果的“傲慢”態(tài)度也開始轉(zhuǎn)變。從原來高高在上不重視中國市場，喬布斯慢慢轉(zhuǎn)變成試探著在中國的北京、上海開設蘋果旗艦店。“神話現(xiàn)象不會持續(xù)出現(xiàn)，消費者是最沒有耐心的，是傻呆在樓上等大家爬上來，還是下樓去把大家勾搭上來。”有業(yè)內(nèi)人士評價。

按蘋果的想法，iPad其實是蘋果與用戶拉近距離的最好媒介。首先，讓蘋果落下神壇的是消費者對蘋果最大的指摘——價格?，F(xiàn)在，蘋果香港iPad售價為3888港元起，折合人民幣不到3400元，換算后與美國市場的499美元起價基本一致，各款機型的具體售價為：WiFi版16GB 3888港元，32GB 4688港元，64GB 5488港元；WiFi+3G版16GB 4888港元，32GB 5688港元，64GB 6488港元。

按照這個價格來看，比內(nèi)地水貨價格便宜上千元的現(xiàn)狀注定會喚回不少用戶。“可以肯定的是，iPad的硬件在國內(nèi)平板電腦市場無可挑剔，這個定價非常低，與iPhone的高定價簡直是大相徑庭。”業(yè)內(nèi)分析師告訴記者。

國內(nèi)平板電腦遇險

根據(jù)高盛近日發(fā)布的預測顯示，平板電腦將于2011年開始大幅蠶食筆記本電腦市場份額，40%的平板電腦銷售將來自于筆記本電腦或者上網(wǎng)本市場。該報告指出，iPad毫無疑問將是平板電腦銷售增長最大的贏家。

這亦喜亦憂的消息撞擊著國內(nèi)廠商的神經(jīng)。不過按現(xiàn)在的情況來看，雖然面對著巨大的平板電腦市場，大部分國內(nèi)廠商卻因為iPad的進入而推遲了平板電腦上市的計劃。

“令人驚奇的是，iPad的硬件配置非常之高，如果是同一級別的國內(nèi)產(chǎn)品，售價肯定要比iPad高上千元。”賽迪顧問[0.23 -8.16%]分析師梁肖告訴記者。

照iPad目前的官方售價來看，國內(nèi)的水貨注定要經(jīng)過降價的過程。如果價格不具備優(yōu)勢，國內(nèi)廠商只有在硬件上與蘋果競爭，但無形中提高的成本，會讓做慣了大利潤筆記本的國內(nèi)廠商收益微乎其微。

對于主要把控銷售終端的國內(nèi)廠商來說，硬件銷售才是硬道理，但蘋果一直以來的商業(yè)模式都不是靠硬件掙錢，而是軟件銷售，當然，還包括iPad最著名的電子書業(yè)務。

至于蘋果的號召力當然也毋庸置疑。“從以上這些情況來看，國內(nèi)廠商與蘋果基本不是一個級別的。”梁肖說。

“iPad的價格會越來越低。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。和iPhone不同的是，iPad如果進入中國市場，不會面臨牌照等政策性門檻，省去了龐大的談判成本。

除此，iPhone前期的軟件銷售也會帶動iPad的市場，據(jù)了解，兩者之間的軟件有很多是互通的，一個賬號下可以同時分享給幾個蘋果終端。

有消息透露，iPad有可能將在2010年9月在中國內(nèi)地發(fā)布，顧及到中國消費者的接受程度和全世界的價格平衡，價格應該會維持香港的水平。“到時必定也會引起一陣購買潮流。”業(yè)內(nèi)人士說。

與運營商合作，進行平板電腦的運用和網(wǎng)絡綁定顯然是國內(nèi)平板電腦廠商最好的出路。“國內(nèi)廠商的優(yōu)勢就是內(nèi)容端和網(wǎng)絡端，一定要綁定運營商，這才有希望。”梁肖說。

但就iPad現(xiàn)在的受眾市場來說，還僅限于家用娛樂范圍，在商用市場上還面臨很大的瓶頸。“iPad本身接口并不豐富，而商用需要更多的輸入和輸出設備，這才是完善的商用設備配置。”梁肖說。

這么看來，聯(lián)想的樂Phone雖然與iPhone的差距甚遠，但就聯(lián)想在商用電腦的實力來看，聯(lián)想日后推出的平板電腦將會對蘋果帶來巨大阻力。而iPad“虛心”的價格，也正說明它在平板電腦市場上不會像在手機市場那么呼風喚雨。