據(jù)IHS公司的中國(guó)研究服務(wù)，隨著中國(guó)從模擬向數(shù)字機(jī)頂盒(STB)的過(guò)渡接近尾聲，該國(guó)的STB出貨量將在2015年達(dá)到頂點(diǎn)，屆時(shí)出貨量將為1.607億個(gè)，隨后將開(kāi)始緩慢下降。

由于STB數(shù)字化進(jìn)程接近完成，未來(lái)三年，中國(guó)標(biāo)清STB市場(chǎng)出貨量將保持平穩(wěn)。另一方面，由于中國(guó)政府促進(jìn)本地高清電視節(jié)目的發(fā)展，以及廣電總局計(jì)劃到2015年通過(guò)有線電視運(yùn)營(yíng)商播送100個(gè)高清節(jié)目頻道，有線高清STB的出貨量未來(lái)五年將穩(wěn)步增長(zhǎng)。

即便如此，這些因素對(duì)STB的推動(dòng)僅會(huì)持續(xù)到2015年，屆時(shí)出貨量將增長(zhǎng)到1.607億個(gè)。2012年出貨量是1.486億個(gè)。從2016年開(kāi)始，中國(guó)STB市場(chǎng)將急劇下降至1.396億個(gè)，2017年進(jìn)一步降至1.367億個(gè)，如圖7所示。

圖7：中國(guó)數(shù)字STB出貨量預(yù)測(cè)(單位是百萬(wàn)個(gè))

高清崛起

發(fā)展中國(guó)家已成為中國(guó)標(biāo)請(qǐng)STB出口企業(yè)的主要目標(biāo)市場(chǎng)。包括印度在內(nèi)的許多發(fā)展中國(guó)家尚未完成電視廣播的數(shù)字化，這將是2015年前促進(jìn)中國(guó)有線STB出口的主要?jiǎng)恿Α?/p>

顯然，中國(guó)以及全球轉(zhuǎn)向高清STB的趨勢(shì)讓標(biāo)清STB市場(chǎng)受損。STB供應(yīng)鏈中的廠商要想保持出貨量水平，必須面向新市場(chǎng)并積極開(kāi)發(fā)具備更多功能的多樣化新產(chǎn)品，比如具備高清、網(wǎng)絡(luò)連接和代碼轉(zhuǎn)換等功能，以保持盈利。

市場(chǎng)分散

中國(guó)STB制造業(yè)比較分散，市場(chǎng)中有幾十家廠商。主要的核心半導(dǎo)體芯片供應(yīng)商建立了內(nèi)部設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)和廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，以向客戶(hù)提供服務(wù)和擴(kuò)展市場(chǎng)覆蓋范圍。

中國(guó)STB核心芯片市場(chǎng)也比較成熟，成功的供應(yīng)商在產(chǎn)品領(lǐng)域、設(shè)計(jì)服務(wù)和價(jià)格等方面確立了綜合優(yōu)勢(shì)。幾家領(lǐng)先的供應(yīng)商還實(shí)施了新的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)策略，比如提供定制芯片服務(wù)，以便與主要STB生產(chǎn)商建立合作關(guān)系，同時(shí)打造長(zhǎng)期業(yè)務(wù)。