智能型手機(jī)改變了文化與生活習(xí)慣，現(xiàn)在，它還要改變你對(duì)健康的態(tài)度，以及藥廠的營(yíng)銷手段?，F(xiàn)在在美國(guó)，不少年輕人因智能型手機(jī)改變他們不良的生活或飲食習(xí)慣，幫助他們生活得更健康。許多年輕人之間會(huì)彼此通過(guò)電郵或短信往來(lái)，分享食品營(yíng)養(yǎng)、體重控制、健康秘訣等資訊。
   
美國(guó)著名研究機(jī)構(gòu)Pew研究中心近期一項(xiàng)調(diào)查顯示，年輕成年人擁有智能型手機(jī)的比例遠(yuǎn)高于年長(zhǎng)的成年人，而令許多人意外的是，許多年輕成年人經(jīng)常利用手機(jī)搜索健康相關(guān)的信息。
   
現(xiàn)今已有近1 億名美國(guó)人擁有智能型手機(jī)，但年輕族群使用智能型手機(jī)的目的性不同于年齡稍長(zhǎng)的智慧能型手機(jī)用戶。
   
據(jù)網(wǎng)絡(luò)市調(diào)研究公司comScore的統(tǒng)計(jì)，今年1月在Yahoo Mobile手機(jī)版網(wǎng)頁(yè)最常被搜索的健康醫(yī)療關(guān)鍵字前3名：懷孕初期癥狀、皰疹、以及 HIV(人類免疫缺乏病毒，又稱愛(ài)滋病毒)。有趣的是，這3 組搜索關(guān)鍵字完全不在通過(guò)桌上型電腦搜索的健康醫(yī)藥關(guān)鍵字排名當(dāng)中。
  
根據(jù)Yahoo的統(tǒng)計(jì)，通過(guò)桌上型電腦搜索疾病健康最夯的關(guān)鍵字，包括腸胃炎、心臟病、痛風(fēng)、帶狀皰疹。
  
PC電腦的網(wǎng)絡(luò)使用者大多是年齡稍長(zhǎng)的人群，這些用戶群多會(huì)利用美國(guó)知名醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)WebMD提供的疾病資訊來(lái)自行檢查癥狀。今年1月最熱門的搜索疾病癥狀為肌肉拉傷、腸胃炎、與腸躁癥。
   
老年病學(xué)專家Dr. Audrey K. Chun表示，年齡稍長(zhǎng)的病患通常會(huì)使用PC電腦查詢服用這些治療用藥后的副作用，舉例來(lái)說(shuō)，一名他認(rèn)識(shí)的79歲煺休建筑師，他有膝蓋方面的老毛病，就會(huì)通過(guò)他的iMac電腦查詢更多關(guān)于醫(yī)生開(kāi)出處方用藥的副作用會(huì)有哪些。
   
一項(xiàng)令人驚訝的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去2年內(nèi)，通過(guò)智能型手機(jī)上網(wǎng)查詢健康醫(yī)藥相關(guān)資訊的人次成長(zhǎng)5倍。
   
comScore 還指出，光是今年1月，約有三分之一的智能型手機(jī)用戶會(huì)通過(guò)電子設(shè)備追蹤其飲食控制與運(yùn)動(dòng)的進(jìn)度;35%受訪者表示會(huì)透過(guò)智能型手機(jī)追蹤其進(jìn)行飲食控制的成效和進(jìn)度，另外有39%的受訪者表示自己是運(yùn)動(dòng)狂。這樣的比例略高于iPad與其它平板電腦使用者的利用率。
   
一名在喬治華盛頓大學(xué)主修生物的21歲學(xué)生Ariel Young表示，她會(huì)和朋友交換一些飲食控制與健康方面的信息，每天為此發(fā)出的短信數(shù)量至少是75則。通過(guò)這些健康情報(bào)交換，Ariel會(huì)感覺(jué)與同樣也關(guān)注健康的好友之間友誼會(huì)更為緊密。Ariel與她好友間經(jīng)常交換健康食物秘訣和食譜這方面的信息。
   
廣告商也注意到了這項(xiàng)商機(jī)!
   
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年開(kāi)始，一些汽車業(yè)界、包裝食品制造商等花費(fèi)30億美元在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上，其中包括8.18億美元的手機(jī)廣告?，F(xiàn)今業(yè)者在手機(jī)廣告上頭的經(jīng)費(fèi)支出已超過(guò)平面媒體與廣播等廣告曝光的管道。然而在業(yè)者每年支出的廣告經(jīng)費(fèi)當(dāng)中，電視媒體的佔(zhàn)比仍舊居冠。
   
美國(guó)Digitas Health集團(tuán)的手機(jī)營(yíng)銷開(kāi)發(fā)總監(jiān)Geoff McCleary指出，一些全球知名醫(yī)藥大廠注意到有愈來(lái)愈多的消費(fèi)者是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備造訪公司的網(wǎng)站。也因此，業(yè)者必須對(duì)此趨勢(shì)稍為改變他們的營(yíng)銷手法。
   
健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這檔事的敏感度總是遜于其它產(chǎn)業(yè)。comScore就指出，健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)取曝光的意愿沒(méi)有其它產(chǎn)業(yè)來(lái)得強(qiáng)，這是相當(dāng)可惜的事，去年網(wǎng)絡(luò)廣告購(gòu)買主當(dāng)中，健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)僅佔(zhàn)所有產(chǎn)業(yè)的1%。
   
McCleary也提到業(yè)界的一些難處。因?yàn)樘热羲帍S要產(chǎn)品廣告在智能型手機(jī)上露出，就必須應(yīng)政府要求將副作用一并列出，然而如此做不太適合面積不大的手機(jī)屏幕顯現(xiàn)。
   
醫(yī)藥公關(guān)廣告公司Heartbeat Ideas喜歡說(shuō)服藥廠客戶挪出更多預(yù)算在手機(jī)廣告與露出上，公司的媒體總監(jiān)指出，投資在這個(gè)媒體的報(bào)酬率絕對(duì)遠(yuǎn)高于廣播與電視。因?yàn)楫?dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶在查詢某種特定醫(yī)療產(chǎn)品或疾病癥狀的信息時(shí)，他們通常對(duì)相關(guān)的廣告也會(huì)特別有興趣。