曾被認(rèn)為主要因?yàn)橐壕袌?chǎng)回暖扭虧為盈而放棄與上廣電、龍騰光電“三合一”計(jì)劃的京東方，不知是否會(huì)為8個(gè)月后市場(chǎng)的驟然轉(zhuǎn)冷而后悔。

現(xiàn)在，液晶面板企業(yè)正處在“深秋”之中。

“今年7、8月液晶面板銷售價(jià)格的下降幅度已經(jīng)超出了我們的預(yù)期?！币晃荒戏降?strong>面板廠商的總經(jīng)理稱，該公司已經(jīng)實(shí)施了限產(chǎn)保價(jià)。

受累于美國(guó)次貸危機(jī)、國(guó)內(nèi)通貨膨脹等經(jīng)濟(jì)因素的影響，液晶面板需求受到嚴(yán)重壓抑，從6月份開(kāi)始出現(xiàn)大幅跳水的面板價(jià)格正有愈演愈烈之勢(shì)。

全球前4大面板廠除三星電子未減產(chǎn)外，友達(dá)、LGDisplay都減產(chǎn)10%。京東方科技集團(tuán)股份有限公司(簡(jiǎn)稱“京東方”)也已在財(cái)報(bào)中表示，該公司第三季度將可能出現(xiàn)虧損。

奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，這只是開(kāi)始，液晶面板廠商最難過(guò)的日子將在2009年下半年。

液晶入秋

進(jìn)入2008年，全球經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致歐美市場(chǎng)對(duì)液晶電視需求減少開(kāi)始成為面板廠商最大的噩夢(mèng)，消費(fèi)者削減高端支出，使液晶電視行業(yè)也出現(xiàn)了與以往年份不同的走勢(shì)，旺季不旺。進(jìn)入5月以后銷售不增反而逐月下降，7月份同比更是出現(xiàn)了下滑。同時(shí)，液晶顯示器出貨量也在快速下降，7月份出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。盡管液晶電視和筆記本用面板出貨量雖然沒(méi)有出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但在3、4月份之后增速也出現(xiàn)了急劇的下滑。

臺(tái)灣奇美減產(chǎn)幅度最大。據(jù)安信證券的報(bào)告，繼7月減產(chǎn)10%，8月減產(chǎn)20%后，奇美9月減產(chǎn)幅度也將達(dá)到15%，預(yù)計(jì)第3季度平均減產(chǎn)幅度將達(dá)15%。京東方2008年上半年在而歐洲的營(yíng)業(yè)收入比上年同期減少了20.73%，在美洲的收入則減少了88.43%。

由投資過(guò)度引起的液晶面板產(chǎn)能驟升也成為導(dǎo)致2008年面板行業(yè)降價(jià)的重要因素之一。奧維咨詢的金曉鋒認(rèn)為，由于前期投入較大，液晶面板行業(yè)現(xiàn)在正處在6代、7代線整體產(chǎn)能最大的時(shí)候，產(chǎn)能過(guò)剩也造成了價(jià)格下滑。

此外，等離子復(fù)蘇也給液晶電視帶來(lái)了重要影響。全球最大等離子制造商松下公司公關(guān)部王舸表示，作為本屆北京奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商，在松下所有用于奧運(yùn)場(chǎng)館的設(shè)備和數(shù)碼產(chǎn)品中“VIERA”系列高清等離子電視正是該公司的重點(diǎn)。

“松下、日立、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維以及行業(yè)組織的抱團(tuán)宣傳，都對(duì)等離子電視在市場(chǎng)上的表現(xiàn)起到了重要作用。”金曉輝說(shuō)，等離子市場(chǎng)的回暖給液晶市場(chǎng)也帶來(lái)了一定影響。

血拼終端

既有面板生產(chǎn)能力又有終端產(chǎn)品的三星是全球惟一一家沒(méi)有減產(chǎn)的液晶面板公司，相反三星的8代液晶線的產(chǎn)能仍持續(xù)放量，在市場(chǎng)帶頭殺價(jià)，去年市場(chǎng)均價(jià)還在2000美元以上的46寸液晶電視和52寸液晶電視價(jià)格基本腰斬。

三星代理商海明電子公司經(jīng)理周天 告訴本報(bào)，三星一方面在搶攻高端大屏幕液晶電視市場(chǎng)，在天津生產(chǎn)出目前全球量產(chǎn)尺寸最大的82英寸液晶顯示器，另一方面則趁機(jī)在淡季靠液晶顯示器打低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，其降價(jià)策略對(duì)二線品牌如優(yōu)派、明基殺傷力甚大。

三星電子大中華區(qū)營(yíng)銷副總裁曲敬東稱，三星液晶顯示器、筆記本和電視在中國(guó)商用領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁，三星也為此付出了很大努力，例如為了在首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓應(yīng)用首批70英寸大屏幕顯示器，并因此延遲了在歐洲的新品上市計(jì)劃。目前，三星正積極致力于將液晶顯示引入到戶外廣告、公共信息顯示、安全監(jiān)控、辦公室等各種商業(yè)應(yīng)用。

顯然，面板廠商進(jìn)入下游將可能帶來(lái)更多優(yōu)勢(shì)。奇美在今年5月也宣布將以其自有品牌“CHIMEI”正式進(jìn)入大陸市場(chǎng)，產(chǎn)品以液晶電視和液晶顯示器為主。

寒冬將至

液晶面板行業(yè)的特點(diǎn)是“三年強(qiáng)，兩年弱”。在奧維咨詢副總裁文建平看來(lái)，2008年的液晶面板行業(yè)正處在“兩年弱”的起點(diǎn)。

由于液晶行業(yè)的景氣度受全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響較多，經(jīng)歷了2007年的增長(zhǎng)和2008年的經(jīng)濟(jì)下滑后，大屏幕液晶電視并沒(méi)有業(yè)內(nèi)預(yù)想的那樣保持較高的增長(zhǎng)速度，導(dǎo)致了大尺寸液晶面板廠商下切市場(chǎng)，擠壓較低世代生產(chǎn)線市場(chǎng)及利潤(rùn)空間，液晶面板價(jià)格開(kāi)始進(jìn)入高位回調(diào)。

文建平指出，液晶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪寒冬：例如1997年之前的過(guò)度投資引起的產(chǎn)能過(guò)剩和市場(chǎng)預(yù)期過(guò)高導(dǎo)致了1998年的價(jià)格下跌、市場(chǎng)低迷和投資減少；在此之后1999年的低價(jià)筆記本電腦刺激下售價(jià)上升又導(dǎo)致了2000年整個(gè)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)充產(chǎn)能，但在2001年時(shí)則又出現(xiàn)了供給過(guò)剩、日本供應(yīng)商紛紛減少大尺寸領(lǐng)域的投入；而2002年低價(jià)刺激下需求被快速拉升，又導(dǎo)致了新一輪的投資擴(kuò)大，隨后的2003年到2004年又出現(xiàn)了市場(chǎng)不景氣和投資減少。

文建平不認(rèn)為此輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整會(huì)馬上再出現(xiàn)2007年時(shí)的價(jià)格持續(xù)跳水、面板企業(yè)巨虧的情況，但2009年下半年一些高端液晶屏生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)后，產(chǎn)能將進(jìn)一步放大，在需求不能同步增長(zhǎng)的時(shí)候，液晶面板行業(yè)將可能再度進(jìn)入更加嚴(yán)峻的“寒冬”。

當(dāng)日韓企業(yè)主攻高端第九、第十代液晶生產(chǎn)線的同時(shí)，國(guó)內(nèi)對(duì)低世代液晶面板的投資仍在繼續(xù)：京東方在成都的第4.5代TFT-LCD生產(chǎn)線項(xiàng)目已于2008年3月26日正式開(kāi)工建設(shè)；9月，京東方宣布還將在合肥上馬一條第六代液晶面板生產(chǎn)線，總投資175億元，不遲于明年3月份動(dòng)工，預(yù)計(jì)2010年第四季末投產(chǎn)。

(編輯:于占濤)