液晶電視市場好看不好吃。雖然2008年全球液晶電視總需求量仍交出近1億臺的成績，較2007年近8,000萬臺的需求量成長，但對品牌業(yè)者包括三星電子 (Samsung Electronics)、Sony、夏普(Sharp)、Panasonic等業(yè)者而言，受金融海嘯、消費者縮減支出、液晶電視價格競爭與跌價速度過大等因素沖擊，讓多數(shù)業(yè)者投入液晶電視銷售仍無法脫離虧損的窘境。且展望2009年，業(yè)者預估由于液晶電視市場需求轉(zhuǎn)朝新興市場為主，價格競爭情況持續(xù)，預估品牌業(yè)者欲脫離虧損情況恐仍不易。

三星電子日前表示，2008年第4季三星電子薄型電視出貨提升仍有相當亮麗的表現(xiàn)呈現(xiàn)，僅管第4季全球薄型電視需求較第3季約成長10%，但三星電子的液晶電視出貨卻有20%的出貨成長成績交出。然而，三星電子的數(shù)字多媒體部門，2008年第4季2.41兆韓元的營收仍較2008年第3季下滑近10%，而營業(yè)利益則出現(xiàn)1,700億韓元的虧損，除與液晶電視價格競爭有關(guān)外，液晶監(jiān)視器、打印機等銷售疲軟，也同樣是讓其數(shù)字多媒體部門持續(xù)處在虧損局面主因。而三星電子數(shù)字多媒體部門，全年營業(yè)利益仍出現(xiàn)3,900億韓元的虧損。

除外，2008年第4季Sony的財報表表現(xiàn)也因液晶電視等電子產(chǎn)品銷售表現(xiàn)疲弱與日圓走升等因素影響表現(xiàn)相當難看，以日本會計年度計算，Sony在2008年已出現(xiàn)近2億美元營業(yè)損失，預計2009年第1季虧損的幅度仍將擴大。而Sony的虧損，與Bravia液晶電視銷售不如預期與價格競爭等因素同樣有關(guān)，其2008年第4季，在北美、日本當?shù)厥袌龅囊壕щ娨曚N售量能，都出現(xiàn)下滑的情況。

而對應(yīng)電視銷售量能不如預期，Sony與夏普合資，原訂在2010年3月量產(chǎn)的10代面板產(chǎn)線計劃，也將延后1年。

另外，Panasonic的表現(xiàn)也不甚理想，且因電視等產(chǎn)品銷售表現(xiàn)不彰，單2008年第4季~2009年第1季預估，其就將出現(xiàn)1,500億日圓以上的營業(yè)虧損，以日本會計年度計算，其并恐出現(xiàn)超過3,000億日圓的虧損情況。

而外電報導也指出，夏普2008年度(2008年4月~2009年3月)也因液晶電視銷售不佳、面板需求疲弱等影響，恐出現(xiàn)上市以來首見虧損，營業(yè)虧損金額并估計將超過100億日圓。

樂金電子(LG Electronics)2008年第4季財報表現(xiàn)也相當難看，由于手機、薄型電視與子公司LG Display出現(xiàn)虧損等拖累，讓其2008年第4季單季虧損6,713億韓元(約4.895億美元)，營業(yè)虧損達3,098億韓元，其中負責薄型電視銷售的數(shù)字顯示部門(Digital Display)，2008年第4季營業(yè)虧損則達139億韓元。

展望2009年，業(yè)者認為，由于液晶電視需求成長性趨緩，總量預估僅達1.2億臺的規(guī)模，僅較2008年有約15~20%的成長性，然由于預估業(yè)者價格競爭情況持續(xù)，預估2009年多數(shù)電視業(yè)者恐仍難逃虧損的局面。

（編輯：曾聰）