東芝2010年7月15日與中國TCL集團就設(shè)立面向中國市場的銷售合資公司“東芝視頻產(chǎn)品（中國）有限公司(Toshiba Visual Products (China) Co.)達成了協(xié)議。此舉旨在通過設(shè)立合資公司，充分利用TCL集團所擁有的廣泛銷售網(wǎng)和市場營銷經(jīng)驗，擴大東芝品牌液晶電視的銷售規(guī)模。東芝提出了2010年度在全球銷售1500萬臺液晶電視的目標。

合資公司的出資比例方面，東芝為51％，TCL集團為49％。預定2010年9月開始營業(yè)?？偨?jīng)理為中方的李建新?lián)巍１敬魏腺Y將憑借TCL的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場經(jīng)驗，擴大東芝品牌液晶電視在中國市場，尤其在內(nèi)陸中等城市的銷售規(guī)模。除量販店之外，還將吸納普通店鋪。力爭2012年度建立店鋪數(shù)量超過1萬家銷售網(wǎng)點。

東芝計劃在TCL集團的協(xié)助下，不斷擴充專門面向包括中等城市在內(nèi)的中國市場的液晶電視產(chǎn)品陣容。具體做法為，除了現(xiàn)有的大連東芝電視有限公司的產(chǎn)品之外，還將委托TCL集團生產(chǎn)東芝品牌的液晶電視，由此來強化供應(yīng)體制。

東芝REGZA液晶電視的發(fā)展戰(zhàn)略是“以可實現(xiàn)高畫質(zhì)為核心，制造滿足消費者需要的產(chǎn)品”。2009年全球銷量超過1000萬臺，2010年將通過在包括中國等新興市場的投入，達到全球1500萬臺的銷量。

中國在2010年將成為世界最大的彩電市場。2009年到2012年，市場需求將增長190%，特別在經(jīng)濟增長快速的內(nèi)陸地區(qū)增長率將達到220%。合資銷售公司正是在此背景下成立的。