為什么LED電視導(dǎo)入速度延遲了？除了像TCL那樣在戰(zhàn)略上判斷錯(cuò)誤之外，更大的原因在于中國(guó)彩電廠家受累于產(chǎn)業(yè)鏈的不完整。

中國(guó)彩電廠家獲得LED面板的速度顯然要遲于三星、LG等日韓企業(yè)，一步遲就步步遲，這是產(chǎn)業(yè)鏈不完整的第一個(gè)后果。第二個(gè)后果是，面板的突然跌價(jià)讓中國(guó)彩電廠家措手不及。1至4月份液晶面板價(jià)格暴漲，但到了5月份，面板價(jià)格卻突然大幅縮水，跌幅高達(dá)8%至10%， 8月份的液晶面板價(jià)格更是環(huán)比下跌4%、同比下跌15%，創(chuàng)下今年以來最大跌幅。而之前中國(guó)彩電廠家普遍樂觀地預(yù)判了2010年形勢(shì)，均采取了提前采購(gòu)甚至囤積面板。

在這種情況下，中國(guó)彩電廠家都在忙著消化LCD庫(kù)存，哪兒還有心思布局LED電視。相反，那些擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的日韓彩電廠家則可以輕裝上陣。中怡康的一組價(jià)格監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)似乎說明了中國(guó)彩電廠家的被動(dòng)地位：去年7月份在中國(guó)電視市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)彩電的均價(jià)是3600元，外資是7000 元；今年7月份國(guó)產(chǎn)彩電的均價(jià)仍然是3600元，外資卻變成了5800元，而且在32英寸等個(gè)別尺寸彩電的均價(jià)上，國(guó)產(chǎn)和外資幾乎是一樣的。

本來應(yīng)該是中國(guó)彩電廠家殺手锏的價(jià)格戰(zhàn)，卻被外資拿走了。產(chǎn)業(yè)鏈不完整的中國(guó)彩電廠家，根本無暇用價(jià)格利器擴(kuò)大銷售規(guī)模，因此，在由三星等日韓企業(yè)發(fā)動(dòng)的這場(chǎng)LED戰(zhàn)爭(zhēng)，中國(guó)彩電廠家第一階段即告負(fù)。

不過，并不是所有中國(guó)彩電廠家都輸了第一階段戰(zhàn)爭(zhēng)，海信電器的半年報(bào)業(yè)績(jī)十分漂亮：營(yíng)業(yè)收入94.89億元，同比增長(zhǎng)27.95%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 2.47 億元，同比增長(zhǎng)47.8%。利潤(rùn)增長(zhǎng)的原因在于LED銷售力度的加大，在1～8月的中國(guó)LED電視市場(chǎng)，海信名列第一。而先前曾在液晶電視市場(chǎng)處于第三位置的TCL，在LED電視市場(chǎng)已經(jīng)退到第九，三星則位居第三。

與其他中國(guó)彩電廠家有所不同的是，海信在LED戰(zhàn)略推進(jìn)上是堅(jiān)決的。2008 年7月海信便推出了42英寸超薄LED液晶電視；2008年8月，海信建成投產(chǎn)了中國(guó)第一條LED背光模組生產(chǎn)線。當(dāng)2009年下半年其他彩電廠家猶豫的時(shí)候，海信通知經(jīng)銷商：“LED將是海信平板電視的核心產(chǎn)品。”這意味著，渠道推廣工作正式大面積展開。此時(shí)，海信已經(jīng)形成完整的LED產(chǎn)品線(從19英寸到55英寸)。劉洪新稱，今年底海信LED電視的銷售量將占海信電視整體銷售量的50%，在全國(guó)LED電視的比例將保持30%左右。

海信在LED上的布局與策略與三星有些相似。從某種意義上講，海信已經(jīng)不是LED戰(zhàn)爭(zhēng)的應(yīng)戰(zhàn)者，它應(yīng)該被稱之為中國(guó)電視市場(chǎng)上LED戰(zhàn)爭(zhēng)的發(fā)動(dòng)者，當(dāng)然也如三星贏得了全球LED市場(chǎng)先機(jī)一樣，海信至少搶占了中國(guó)LED市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

不過，這只是第一階段的戰(zhàn)爭(zhēng)。中國(guó)彩電廠家還有大把機(jī)會(huì)反攻。而且據(jù)中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌介紹，從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，雖然還要受制于面板廠家，但是整機(jī)技術(shù)上并沒有太多的障礙，LED電視的畫質(zhì)效果反而更多地控制在彩電廠家手中，比如普通的液晶面板(非LED面板)加上LED背光源也可以做成LED電視。目前，國(guó)際電工委員會(huì)(IEC)已確定由海信牽頭制定LED液晶背光分規(guī)范國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。從技術(shù)上看，相比于CCFL液晶電視，中國(guó)彩電廠家在LED電視上占有更大的主動(dòng)地位。

消化掉庫(kù)存之后的中國(guó)彩電廠家，已經(jīng)開始明顯加大了LED的銷售力度，并且取得了效果。比如TCL，今年初在中國(guó) LED市場(chǎng)的占有率幾乎為零，8月份的占有率已經(jīng)達(dá)到7.1%。李東生在表示，TCL多媒體預(yù)計(jì)到年底銷售80萬(wàn)～100萬(wàn)臺(tái)LED液晶電視， “到年底的時(shí)候LED產(chǎn)品占公司總銷量的30%左右，明年初步規(guī)劃大概有60個(gè)產(chǎn)品將采用LED背光源”。30%，也是很多中國(guó)彩電廠家的一個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年國(guó)慶節(jié)將是LED戰(zhàn)場(chǎng)的一個(gè)新結(jié)點(diǎn)。已有中國(guó)彩電廠家將42英寸LED電視的價(jià)格拉低到5000元之內(nèi)。中怡康彩電分析師彭顯東說：“2009年5月42英寸LED電視與LCD電視的價(jià)差是3.5倍，7月份已經(jīng)變成了1.6倍，預(yù)計(jì)國(guó)慶期間將變?yōu)?.5倍，這也是 LED普及大潮的開始。”

LED戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始。所幸的是，這個(gè)時(shí)候擅長(zhǎng)利用價(jià)格戰(zhàn)的中國(guó)彩電企業(yè)似乎又回來了。但真正讓人擔(dān)心的是，顯示技術(shù)不斷升級(jí)換代，中國(guó)企業(yè)卻始終擺不脫被動(dòng)跟隨的局面。在這一輪新的角逐中，LED戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)不會(huì)才剛剛開始，卻馬上結(jié)束了。

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