中國彩電市場，經(jīng)過2010年一年時間平板化浪潮的激蕩，到第四季度，新的發(fā)展坐標和增長空間越來越清晰：LED、智能、綠色，成為中國彩電業(yè)的主旋律。

LED驅(qū)動全產(chǎn)業(yè)鏈升級

從2010年初開始，液晶電視的LED產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)就全面打響，幾乎全球所有的彩電企業(yè)都參與其中，來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年10月份，LED液晶電視的銷售量占比達到33%，環(huán)比增長53.6%；銷售額占比達到45.6%，環(huán)比增長47.5%。

在這場產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)中，擁有LED自主核心技術的企業(yè)爭得了主動權。一方面，擁有自主核心技術可以率先推出相關產(chǎn)品；另一方面，在LED液晶電視產(chǎn)業(yè)領域，擁有自主核心技術將掌握更大成本話語權和更強的產(chǎn)品差異化研發(fā)能力，這些都為企業(yè)增添了重要的競爭砝碼。

早在2005年，海信就成立了研發(fā)團隊，敏銳地將技術研發(fā)觸角延伸至LED背光等新型顯示領域。在沒有技術積累和支持的情況下，海信潛心鉆研，取得了核心技術上的重大突破。2008年7月，當海信自主創(chuàng)新的42英寸超薄LED液晶電視批量上市，成為全球率先實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的三家企業(yè)之一時，海信在LED液晶電視領域得以首次與國際巨頭并駕齊驅(qū)。

而今，海信作為業(yè)內(nèi)的LED專家地位已完全樹立起來。2009年12月，國際電工委員會確定了由海信技術專家牽頭起草LED液晶背光分規(guī)范國際標準，這在國內(nèi)平板顯示領域還是第一次。而市場也給了海信LED自主核心技術足夠的回報，自2009年11月至今，海信已持續(xù)占據(jù)國內(nèi)LED液晶電視市場近三成份額，出貨量做到了全球前五位。

2010年11月份，海信彩電的銷售額占有率達到14.54%，同時，海信2010年全年海外收入同比增長近40%，其在美國更是超過300%的大幅增長。

智能化構建高端新標準

“智能電視終端應具備操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能。通過自主安裝應用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務，并可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個性需求的電視產(chǎn)品”，這是業(yè)內(nèi)對智能電視的定義。智能電視能夠迅速成為彩電業(yè)追捧的高端產(chǎn)品是市場競爭環(huán)境所致。2010年以來，普通液晶電視市場價格降聲一片，就連洋品牌也紛紛降價促銷，而LED的逐步普及，也使這一原本的“藍海”領域逐漸過渡為“紅?！薄Ｒ虼?，各個企業(yè)急于找到一條新的差異化發(fā)展道路，而三網(wǎng)融合的機遇助推智能化電視成為彩電企業(yè)心目中的“新藍?！?。

2010年9月，海信推出了Hi-smart智能電視XT39系列，其采用海信自主研發(fā)的HiTV-OS操作系統(tǒng)，因為其完善了電視應用軟件商店，并通過與東軟、掌控網(wǎng)絡等二十多家開發(fā)企業(yè)簽訂合作協(xié)議，不斷為海信軟件商店提供新的軟件開發(fā)服務，用戶可以自由下載、安裝軟件、游戲等應用程序，實現(xiàn)了良好的人機互動，算得上是在全球率先推出的真正意義上的智能電視。

海信集團副總裁林瀾表示，海信在保持LED產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎上，智能化、人機互動型產(chǎn)品將是下一個技術發(fā)展方向。三星電子日前表示，2011年智能電視將成為主流電視產(chǎn)品，因此今年三星將著重發(fā)展智能電視業(yè)務。

消費電子產(chǎn)品在新技術的推動下變得越來越智能化，產(chǎn)品的形態(tài)因此而改變，人們的消費習慣也會因此而改變，智能電視會迅速成為彩電行業(yè)高端產(chǎn)品的新風向標。中國電子商會副秘書長陸刃波則更為樂觀，認為2011年中國將成為智能電視最大的消費市場，智能電視會成為2011年彩電業(yè)最大的銷售增長點。陸刃波的樂觀判斷基于三點：一是從消費需求看，智能電視滿足了消費者家庭娛樂的所有需求；二是從市場環(huán)境看，中國的政策導向有利于智能電視推廣；三是隨著技術日漸成熟，產(chǎn)品價格正不斷降低。

新能效標準催生綠色競爭力

2010年12月1日，《平板電視能效限定值及能效等級》已正式實施，該標準將平板電視能效等級分為三級，其中1級能效為最高效產(chǎn)品；2級為節(jié)能評價，是節(jié)能產(chǎn)品認證的最低要求；3級則為限定值，為最低市場的準入門檻。這也意味著平板電視達不到3級能效標準的，將面臨淘汰。

新標準對我國平板電視市場產(chǎn)生了深遠影響，同時催生了企業(yè)的綠色競爭力。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，海信努力以技術革新提高制造技術與工藝水平，追求過程零排放。海信主持承擔的“電加熱快速熱循環(huán)高光無熔痕注塑新技術及其成套工藝與裝備”國家科技支撐計劃項目，采用全新的一次注塑成型新工藝，取消了傳統(tǒng)注塑生產(chǎn)所需的打磨、噴涂、罩光等二次加工工序，免除了因噴涂環(huán)節(jié)而造成的環(huán)境污染，實現(xiàn)了制造過程的零排放。

現(xiàn)在，海信已將綠色發(fā)展理念融入企業(yè)愿景及戰(zhàn)略規(guī)劃，融入到企業(yè)經(jīng)營的研發(fā)、采購、制造、服務等全過程。目前，海信平板電視在綠色節(jié)能領域擁有專利600多項，所有平板電視產(chǎn)品已全部實現(xiàn)能效達標，海信LED電視達到1級能效標準。2011年海信規(guī)劃研發(fā)的大部分新產(chǎn)品也將是1級能效產(chǎn)品，這無疑將大大提高海信的綠色競爭力。

而未來，彩電企業(yè)的綠色競爭力，將成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。

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