大尺寸液晶面板價格加速下跌,價格有圍繞現(xiàn)金成本而動跡象
[導(dǎo)讀]4月份以后一直持續(xù)緩慢下降的大尺寸液晶面板價格，7月中旬以后下跌幅度在迅速擴(kuò)大。
我們2010年初曾預(yù)測，由于面向年底商戰(zhàn)的需求恢復(fù)，大尺寸液晶面板價格將在“7～8月份前后觸底，并在到年底之前反彈上升”。然
4月份以后一直持續(xù)緩慢下降的大尺寸液晶面板價格，7月中旬以后下跌幅度在迅速擴(kuò)大。
我們2010年初曾預(yù)測，由于面向年底商戰(zhàn)的需求恢復(fù)，大尺寸液晶面板價格將在“7～8月份前后觸底，并在到年底之前反彈上升”。然而，鑒于以持續(xù)到 6月份的強勁面板采購為發(fā)端的庫存狀況惡化以及價格加速下跌的情況，價格快速上漲的希望不大。按照往年慣例目前正是面向年底商戰(zhàn)的需求期，而今年從整個業(yè)界來看，面板和電視機(jī)的庫存清貨將會持續(xù)到需求高峰的10月份，因此“價格將繼續(xù)下跌”的觀點占了主導(dǎo)。
7月份的面板價格方面，IT（筆記本電腦及顯示器）和電視機(jī)用途均比6月份大致下跌了5％左右（圖1、圖2）。但由于價格交涉時機(jī)不同，不同用途面板的最終價格又進(jìn)一步產(chǎn)生了數(shù)個百分點的差異。而最終價格出現(xiàn)差異，恰是價格迅速下跌局面的特征。
圖1：IT用液晶面板價格走勢（8月以后為預(yù)測值）
出處：DisplaySearch，《月刊 大尺寸LCD＆PDP價格調(diào)查報告》（點擊放大）
圖2：32英寸電視機(jī)用液晶面板價格走勢（8月以后為預(yù)測值）
出處：DisplaySearch，《月刊 大尺寸LCD＆PDP價格調(diào)查報告》（點擊放大）
面板價格迅速下跌的原因有以下幾點。首先，是電視機(jī)廠商急于清理面板和電視機(jī)的庫存。在期待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，電視機(jī)廠商紛紛在上半年結(jié)束時下調(diào)了從年初開始的強勁供貨計劃。因此，面板的過剩感迅速增加。
其次，電視機(jī)廠商要求面板廠商確保面向年底商戰(zhàn)的廉價面板。為了電視機(jī)供貨量的增長，能以更有利的價格采購到成本為電視機(jī)銷售價格50％左右的面板并確保足夠的數(shù)量，對電視機(jī)廠商至關(guān)重要。
并且，需求向LED背照燈液晶面板傾斜，CCFL（冷陰極管）背照燈液晶面板的銷勢迅速衰退，也是面板價格迅速下跌的原因之一。有觀點認(rèn)為，隨著 LED這種新器件的認(rèn)知度越來越高，各種尺寸的CCFL背照燈電視都逐漸淡出了暢銷產(chǎn)品的行列。價格下跌幅度較大的CCFL背照燈液晶面板與LED背照燈液晶面板一時間拉開了價格差。不過，預(yù)計今后隨著普及率的上升和庫存情況的變化，LED背照燈液晶面板的價格也將被CCFL背照燈液晶面板“拖下水”而下跌。
而且，期待價格進(jìn)一步下跌而持幣待購的消費者動向，也有可能成為面板需要擴(kuò)大的障礙。
另一方面，在面板廠商中，以臺灣面板廠商為中心，各大廠商全面開始降低工廠開工率來控制供貨量（生產(chǎn)調(diào)整）。但與臺灣和日本廠商相比，韓國廠商的制造成本低5％以上，因此目前正積極向客戶提示面板降價，以維持供貨量。
對折舊尚未完成的電視機(jī)面板用大型生產(chǎn)線而言，即使是生產(chǎn)調(diào)整措施，也是各面板廠商調(diào)整其大型生產(chǎn)線產(chǎn)能的擴(kuò)大速度以提高開工率，而不是降低現(xiàn)有生產(chǎn)線的產(chǎn)量。還有觀點認(rèn)為，如果大型生產(chǎn)線的生產(chǎn)調(diào)整措施擴(kuò)展開來，則過剩現(xiàn)象將波及生產(chǎn)顯示器用面板和筆記本電腦用面板的第6代以后的生產(chǎn)線。
2011年的電視機(jī)需求有望高漲
鑒于上述情況，我們預(yù)測的反映目前狀況變化的2011年上半年價格走勢，將改為文章開頭論述的“持續(xù)下跌到年底”的局面。如果價格繼續(xù)按照這種勢頭下跌，那么價格趨勢將以盈虧平衡點和現(xiàn)金成本（各個工序的制造成本＋人工費＋間接費用的合計）為底線發(fā)展。預(yù)計如果價格下跌速度較快（5％/月以上），那么將有可能暫時低于現(xiàn)金成本，但今后全面開始的生產(chǎn)調(diào)整將奏效，基本上現(xiàn)金成本水平會成為底線。
距現(xiàn)金成本的下跌空間較小的筆記本電腦用面板，預(yù)計將很快出現(xiàn)價格止跌勢頭。不過，關(guān)于還有下跌空間的顯示器用和電視機(jī)用面板，需要留意下跌幅度擴(kuò)大的風(fēng)險。
預(yù)計之后數(shù)月內(nèi)，面板價格將在現(xiàn)金成本上下變化，之后電視機(jī)廠商會評測廉價的面板價格，需求將出現(xiàn)恢復(fù)，價格開始上漲。從往年的季節(jié)因素來看，預(yù)計價格觸底的時間將在3月份到4月份左右，另外與2010年一樣，電視機(jī)廠商將會采取措施盡快確保面板供應(yīng)，從2010年底到2011年初價格有可能會出現(xiàn)反彈。
電視機(jī)廠商將可能采用這些低價采購的面板，降低電視機(jī)的銷售價格。并期待2011年的電視機(jī)需求會高漲。
基于接近現(xiàn)金成本水平的下跌速度以及面板廠商的生產(chǎn)調(diào)整規(guī)模的電視機(jī)廠商的庫存整理的強弱，將決定2010年下半年的價格變動。筆者將繼續(xù)關(guān)注相關(guān)情況。（特約撰稿人：冰室 英利，DisplaySearch）
我們2010年初曾預(yù)測，由于面向年底商戰(zhàn)的需求恢復(fù)，大尺寸液晶面板價格將在“7～8月份前后觸底，并在到年底之前反彈上升”。然而，鑒于以持續(xù)到 6月份的強勁面板采購為發(fā)端的庫存狀況惡化以及價格加速下跌的情況，價格快速上漲的希望不大。按照往年慣例目前正是面向年底商戰(zhàn)的需求期，而今年從整個業(yè)界來看，面板和電視機(jī)的庫存清貨將會持續(xù)到需求高峰的10月份，因此“價格將繼續(xù)下跌”的觀點占了主導(dǎo)。
7月份的面板價格方面，IT（筆記本電腦及顯示器）和電視機(jī)用途均比6月份大致下跌了5％左右（圖1、圖2）。但由于價格交涉時機(jī)不同，不同用途面板的最終價格又進(jìn)一步產(chǎn)生了數(shù)個百分點的差異。而最終價格出現(xiàn)差異，恰是價格迅速下跌局面的特征。
圖1：IT用液晶面板價格走勢（8月以后為預(yù)測值）
出處：DisplaySearch，《月刊 大尺寸LCD＆PDP價格調(diào)查報告》（點擊放大）
圖2：32英寸電視機(jī)用液晶面板價格走勢（8月以后為預(yù)測值）
出處：DisplaySearch，《月刊 大尺寸LCD＆PDP價格調(diào)查報告》（點擊放大）
面板價格迅速下跌的原因有以下幾點。首先，是電視機(jī)廠商急于清理面板和電視機(jī)的庫存。在期待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，電視機(jī)廠商紛紛在上半年結(jié)束時下調(diào)了從年初開始的強勁供貨計劃。因此，面板的過剩感迅速增加。
其次，電視機(jī)廠商要求面板廠商確保面向年底商戰(zhàn)的廉價面板。為了電視機(jī)供貨量的增長，能以更有利的價格采購到成本為電視機(jī)銷售價格50％左右的面板并確保足夠的數(shù)量，對電視機(jī)廠商至關(guān)重要。
并且，需求向LED背照燈液晶面板傾斜，CCFL（冷陰極管）背照燈液晶面板的銷勢迅速衰退，也是面板價格迅速下跌的原因之一。有觀點認(rèn)為，隨著 LED這種新器件的認(rèn)知度越來越高，各種尺寸的CCFL背照燈電視都逐漸淡出了暢銷產(chǎn)品的行列。價格下跌幅度較大的CCFL背照燈液晶面板與LED背照燈液晶面板一時間拉開了價格差。不過，預(yù)計今后隨著普及率的上升和庫存情況的變化，LED背照燈液晶面板的價格也將被CCFL背照燈液晶面板“拖下水”而下跌。
而且，期待價格進(jìn)一步下跌而持幣待購的消費者動向，也有可能成為面板需要擴(kuò)大的障礙。
另一方面，在面板廠商中，以臺灣面板廠商為中心，各大廠商全面開始降低工廠開工率來控制供貨量（生產(chǎn)調(diào)整）。但與臺灣和日本廠商相比，韓國廠商的制造成本低5％以上，因此目前正積極向客戶提示面板降價，以維持供貨量。
對折舊尚未完成的電視機(jī)面板用大型生產(chǎn)線而言，即使是生產(chǎn)調(diào)整措施，也是各面板廠商調(diào)整其大型生產(chǎn)線產(chǎn)能的擴(kuò)大速度以提高開工率，而不是降低現(xiàn)有生產(chǎn)線的產(chǎn)量。還有觀點認(rèn)為，如果大型生產(chǎn)線的生產(chǎn)調(diào)整措施擴(kuò)展開來，則過剩現(xiàn)象將波及生產(chǎn)顯示器用面板和筆記本電腦用面板的第6代以后的生產(chǎn)線。
2011年的電視機(jī)需求有望高漲
鑒于上述情況，我們預(yù)測的反映目前狀況變化的2011年上半年價格走勢，將改為文章開頭論述的“持續(xù)下跌到年底”的局面。如果價格繼續(xù)按照這種勢頭下跌，那么價格趨勢將以盈虧平衡點和現(xiàn)金成本（各個工序的制造成本＋人工費＋間接費用的合計）為底線發(fā)展。預(yù)計如果價格下跌速度較快（5％/月以上），那么將有可能暫時低于現(xiàn)金成本，但今后全面開始的生產(chǎn)調(diào)整將奏效，基本上現(xiàn)金成本水平會成為底線。
距現(xiàn)金成本的下跌空間較小的筆記本電腦用面板，預(yù)計將很快出現(xiàn)價格止跌勢頭。不過，關(guān)于還有下跌空間的顯示器用和電視機(jī)用面板，需要留意下跌幅度擴(kuò)大的風(fēng)險。
預(yù)計之后數(shù)月內(nèi)，面板價格將在現(xiàn)金成本上下變化，之后電視機(jī)廠商會評測廉價的面板價格，需求將出現(xiàn)恢復(fù)，價格開始上漲。從往年的季節(jié)因素來看，預(yù)計價格觸底的時間將在3月份到4月份左右，另外與2010年一樣，電視機(jī)廠商將會采取措施盡快確保面板供應(yīng)，從2010年底到2011年初價格有可能會出現(xiàn)反彈。
電視機(jī)廠商將可能采用這些低價采購的面板，降低電視機(jī)的銷售價格。并期待2011年的電視機(jī)需求會高漲。
基于接近現(xiàn)金成本水平的下跌速度以及面板廠商的生產(chǎn)調(diào)整規(guī)模的電視機(jī)廠商的庫存整理的強弱，將決定2010年下半年的價格變動。筆者將繼續(xù)關(guān)注相關(guān)情況。（特約撰稿人：冰室 英利，DisplaySearch）
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