從2011年起，中國(guó)大陸地區(qū)已經(jīng)超過(guò)北美和西歐，成為全球液晶電視最大的單一市場(chǎng)。而在這個(gè)最大的單一市場(chǎng)中，海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳和海爾這前六大本土廠商幾乎占據(jù)了大多數(shù)市場(chǎng)。定期追蹤面板廠商出貨給中國(guó)大陸本土領(lǐng)導(dǎo)廠商是相當(dāng)重要的。由于較長(zhǎng)的供應(yīng)鏈，本土廠商均會(huì)在旺季銷售來(lái)臨前備足面板，以滿足諸如國(guó)慶日，新年和春節(jié)等傳統(tǒng)液晶電視旺季的需求。

　在最新發(fā)布的11月液晶顯示產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)告(MarketWise - LCD Industry Dynamics) 中，DisplaySearch預(yù)計(jì)完成元旦和春節(jié)備貨之后, 從2012年1月開始,中國(guó)大陸電視品牌廠商對(duì)面板需求將有明顯的下降(如下圖),以有效地控制庫(kù)存水位。

Oct’11-Feb’12面板向中國(guó)大陸本土TV品牌廠商出貨數(shù)量與預(yù)測(cè)

　NPD DisplaySearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“在歐美已開發(fā)國(guó)家地區(qū)市場(chǎng)需求疲軟，產(chǎn)品供過(guò)于求，且面板價(jià)格處于低位徘徊的狀況之下，國(guó)內(nèi)品牌廠商對(duì)于銷售旺季的備貨都趨于理性，甚至趨于保守，以確保品牌廠商對(duì)市場(chǎng)的及時(shí)反應(yīng)和規(guī)避可能的跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。如果實(shí)際需求高于預(yù)期，則面板需求急單和后期補(bǔ)貨力道將隨之增強(qiáng)。”

　以下為近期中國(guó)大陸地區(qū)面板需求狀況分析:

　● 大陸廠商在9月份完成國(guó)慶黃金周銷售旺季需求的備貨之后, 面板廠商在10月份向大陸品牌廠商的出貨量為394萬(wàn)片, 相對(duì)9月下降7%, 較此前預(yù)測(cè)略低2個(gè)百分點(diǎn)；但相對(duì)2011年余下的兩個(gè)月, 面板廠商對(duì)大陸本土廠商的出貨量目標(biāo)依然非常積極。

　● 觀察11月和12月的出貨量預(yù)估, 總體面板出貨量相對(duì)前次預(yù)測(cè)分別提高了10%和4%. 其中, 奇美電(Chimei Innolux)出貨量目標(biāo)提升最為積極, 較此前預(yù)測(cè)提升了65%。

　● 就總體液晶電視面板出貨而言, 預(yù)估向中國(guó)大陸本土廠商11月出貨量較上月成長(zhǎng)24%, 12月較11月下降5%; 而到2012年1月, 面板出貨數(shù)量將大幅度下滑至不足300萬(wàn)片, 較12月下降達(dá)到36%。

　● 由于較好的國(guó)慶黃金周銷售結(jié)果; 以及第一批農(nóng)村家電下鄉(xiāng)政府補(bǔ)貼政策在11月底結(jié)束, 消費(fèi)者為趕在補(bǔ)貼政策結(jié)束前的一波消費(fèi)潮; 加之2012年農(nóng)歷春節(jié)較今年來(lái)的更早, 這些因素都激勵(lì)品牌廠商在年末增加備貨. 因此, 今年年底面板的需求將明顯強(qiáng)于去年同期。

　● 在國(guó)慶黃金周之后, 各大品牌廠商液晶電視整機(jī)庫(kù)存水位均回復(fù)到正常的4-5周的水準(zhǔn). 但相對(duì)而言, 品牌廠商為即將到來(lái)的新年和春節(jié)旺季銷售超前補(bǔ)貨動(dòng)力并不是很強(qiáng), 這與當(dāng)前供需狀況、面板價(jià)格和品牌廠商策略有很大關(guān)系。

　● 奇美電持續(xù)成為大陸本土品牌液晶電視面板的領(lǐng)導(dǎo)廠商，而奇美電11月液晶電視面板出貨量幾乎與今年7月面板最高出貨量相當(dāng)。顯示其相當(dāng)積極維護(hù)其在中國(guó)大陸面板市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 除了開發(fā)新尺寸之外, 臺(tái)灣面板廠也針對(duì)大陸市場(chǎng)推出中低階的直下式LED與CCFL背光面板，加上兩大韓廠Samsung和LG Display也早將其戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)大陸廠商并也同時(shí)推出厚型的LED背光面板，預(yù)計(jì)將會(huì)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)即將來(lái)臨的春節(jié)促銷造成新一波終端市場(chǎng)零售價(jià)格戰(zhàn), 。而隨著中國(guó)大陸本土面板廠京東方，華星光電與南京中電熊貓目前均已進(jìn)入電視面板量產(chǎn)階段，中國(guó)大陸市場(chǎng)面板廠的排名也可能在明年發(fā)生變化。