原本2010年被視為3D電視“元年”，結(jié)果滲透率出乎意料地低，只有1%左右。隨著電視品牌大廠Samsung三星今年以來積極推動3D電視，LG、Panasonic、VIZIO也分別在3D電視領(lǐng)域卯足力插旗，而TFT-LCD液晶面板廠商包括LG Display、友達光電、奇美電子也各自以被動偏光式、主動快門式技術(shù)為基礎(chǔ)，將3D面板列為2011年重點項目。到底 2011年能否真的成為3D電視的“起飛年”？可能還有一些要素需多觀察。

就技術(shù)面來看，雖然平常都打著“3D”口號，但是技術(shù)類型大不同。目前市面上主要3D技術(shù)，大致可分為兩大類，一是利用 BinocularParallax兩眼視差原理（透過雙鏡頭實景拍攝而成），一是利用Motion Parallax動態(tài)視差原理（透過3D電腦繪圖完成）。其中，兩眼視差原理又可分為眼鏡式和裸眼式，眼鏡式又分為主動快門式，以及被動偏光式，是現(xiàn)階段已經(jīng)被面板廠商導(dǎo)入量產(chǎn)的技術(shù)。

所謂主動快門式3D技術(shù)，系采用左右鏡片開關(guān)來控制3D影像效果，在2010年率先被廠商導(dǎo)入3D電視。由于主動快門式3D技術(shù)面板可達Full HD規(guī)格，畫質(zhì)表現(xiàn)較佳，2010年多數(shù)廠商都系采用主動快門式3D技術(shù)面板，來推出3D電視產(chǎn)品。

但因主動快門式3D技術(shù)是利用左右安插方法，也就會造成左右眼閃爍，一段時間觀看下來，眼睛比較不舒服，這種不舒適感，讓3D電視早期推展，受到一點阻礙。加上主動快門式3D技術(shù)，必須配備充電式電子快門3D眼鏡使用，這種眼鏡成本昂貴，每副價格大約140-180美元不等，約當(dāng)新臺幣 4000-5000元左右。若以家庭為單位，通常不會只準(zhǔn)備數(shù)量太少的3D眼鏡才對，也就讓消費者設(shè)備成本升高。

被動偏光式3D技術(shù)因制程技術(shù)較困難、導(dǎo)致一開始未能與主動快門式3D技術(shù)同步導(dǎo)入量產(chǎn)，但2010年第四季由LG Display、友達等面板大廠獲得突破性進展，并已于今年導(dǎo)入量產(chǎn)。而LG Display電視面板除了供應(yīng)自用，也供應(yīng)給液晶電視制造大廠瑞軒科技（2489）使用，VIZIO正是瑞軒轉(zhuǎn)投資北美最大電視品牌。

由于偏光式3D技術(shù)所使用的偏光3D眼鏡，體積較輕、價格也便宜許多，一般預(yù)料，在便利性大幅提升后，應(yīng)有助于3D電視推廣開來。此外，由于成影技術(shù)不同，被動式偏光3D顯示讓消費者在觀看時，眼睛不會閃爍、比較舒適。不過，缺點是，被動偏光式3D面板目前大多還無法達到Full HD水準(zhǔn)，因此在畫質(zhì)表現(xiàn)上可能較差，而且，雖然眼鏡便宜得多，但結(jié)論是，還是得戴眼鏡才能看到3D效果。這在“比較方便”中，依然是“不方便”。

目前業(yè)界的看法，大多還是認為，3D技術(shù)應(yīng)用真正要達到非常普及，可能裸眼3D技術(shù)要快點導(dǎo)入量產(chǎn)才行。現(xiàn)階段裸眼式3D技術(shù)又可分為視差屏障、柱狀透鏡等2種主要技術(shù)。其中，視差屏障裸眼3D技術(shù)是將影像以光柵限制投射角度、讓左右眼分別接收不同影像、造成3D視覺效果。柱狀透鏡裸眼3D技術(shù)，則是將光線折射并向度定角度發(fā)射、控制進入左右眼的影像，以造成3D視覺效果。

不過，光有3D電視硬體設(shè)備還不夠，必須還要搭配完整的周邊裝配，像是3D攝影機、藍光播放機，以及夠豐富的3D內(nèi)容等等，才能讓消費者感受到3D顯示功能的好處，并且愿意多付價差，去購買3D電視。特別在內(nèi)容方面，更是現(xiàn)階段市場最關(guān)注的課題。

倒是從硬體供應(yīng)端的角度來看，不管現(xiàn)在實際3D應(yīng)用環(huán)境如何，3D電視從零組件成本就比較高（光是3D面板，售價就比非3D面板價格高出1 倍），也就有利于產(chǎn)品均價（ASP）提升，并且增進營收、改善毛利。在毛利空間越來越被壓縮的平面電視產(chǎn)品來說，無異是一個重要新契機。因此，各大品牌廠商，包括Samsung、LG、SONY、Panasonic等，從2010年就已經(jīng)開始推動3D電視產(chǎn)品，當(dāng)時并曾將2010年稱為“3D元年”。

可惜的是，因為整體應(yīng)用環(huán)境還不夠成熟，3D元年的表現(xiàn)比預(yù)期還低。根據(jù)市場研究機構(gòu)DisplaySearch統(tǒng)計，2010年全球3D電視出貨量約僅320萬臺，還有機構(gòu)調(diào)查顯示僅260萬臺，以2010年全球電視市場規(guī)模達2.4-2.5億臺計算，3D電視滲透率只有1%。

今年以來，從電視品牌大廠到TFT-LCD液晶面板廠商，都已重振旗鼓，希望能把2011年打造成3D電視應(yīng)用的“起飛年”，以達成在產(chǎn)品組合、營收、毛利等層面的目標(biāo)。

以三星Samsung品牌為例，2011年在臺灣推出的16款液晶電視機種，就有12個機種配備有Build in內(nèi)建式的3D功能，讓偏愛三星品牌的消費者，買到3D電視的機率大幅提高。雖然2010年臺灣整體電視市場，3D電視的滲透率還不到5%（以金額計算），但三星樂觀預(yù)期，2011年臺灣3D電視的滲透率將有數(shù)倍增長。而三星2011年全球3D電視的銷售目標(biāo)，則將達1000萬臺。

LG同樣對于今年3D電視市場，抱持樂觀態(tài)度。目前提出的目標(biāo)是，2011年在全球銷售3D電視數(shù)量要達500萬臺。加上日系大廠SONY日前也傳出，考慮采用LG Display的被動偏光式3D技術(shù)面板，擴大推出3D電視，而Panasonic亦將3D功能視為電漿電視的新機會。以此推估，若品牌大廠2011年真能達成各自的3D電視銷售目標(biāo)，則2011年全球3D電視出貨量可能達到2000-2500萬臺，滲透率有機會提高到接近10%水準(zhǔn)（以全球電視市場規(guī)模 2.5億臺估算）。

面板廠商方面，包括LG Display、奇美電子、友達光電，也都已不約而同將3D面板，視為2011年重點業(yè)務(wù)項目。奇美電子今年3月中旬在中國大陸平面顯示器展中就宣布 2011年為奇美電的“全3D”起飛年，并推出一系列23.6寸至65寸“全視角、全高清、一級節(jié)能”的3D面板（主動快門式3D技術(shù)），光是在中國大陸地區(qū)，2011年3D面板出貨量目標(biāo)就要挑戰(zhàn)300萬片。

友達光電繼2010年11月發(fā)表全球首款全視角（deadzone-free）柱狀透鏡式裸眼3D筆記型電腦面板技術(shù)后，2011年1月份也宣布，將于今年力推被動偏光式3D面板。

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