面對韓國三星(Samsung)、樂金(LG)搶先進軍中國大陸設(shè)廠，同時也擁有電視機品牌大廠綿密的通路，以及中國大陸面板商勢力崛起等威脅，臺廠腹背受敵，市占率逐漸縮水。為鞏固地位，除展開結(jié)盟或收購中國大陸面板廠之外，發(fā)展有機發(fā)光二極體(OLED)、電子紙等新顯示技術(shù)更是刻不容緩的課題。

三星LED TV供應(yīng)鏈垂直整合策略來勢洶洶，且持續(xù)加碼投資OLED等新顯示技術(shù)，使臺灣面板廠的挑戰(zhàn)加劇。
光電科技工業(yè)協(xié)進會(PIDA)產(chǎn)業(yè)暨技術(shù)組產(chǎn)業(yè)分析師陳逸民不諱言，韓國電視機品牌商供應(yīng)鏈垂直整合策略攻勢凌厲，再加上有中國大陸政府奧援的本土面板制造商，2011年臺灣面板廠商的挑戰(zhàn)加劇，隨著韓國、中國大陸與臺灣7.5代、8.5代線產(chǎn)能陸續(xù)于2011、2012年開出，面對韓國電視機品牌與中國大陸內(nèi)需市場龐大的出?？冢舜说膭萘οL態(tài)勢將更趨明顯。

有鑒于此，臺灣面板廠如友達除已爭取登陸設(shè)廠外，并試圖收購大陸龍飛光電，以保持制造成本競爭力，且藉由西進設(shè)廠與購并案，拉攏與當(dāng)?shù)仉娨暀C品牌商的合作機會，以彌補臺灣內(nèi)需市場的不足，并防堵韓國面板勢力再坐大。然陳逸民認為，除臺灣面板供應(yīng)廠戮力與中國大陸面板進行結(jié)盟與購并外，發(fā)展更新的顯示技術(shù)如 OLED、電子紙等已為當(dāng)務(wù)之急，尤其三星耗資超過20億美元加碼蓋5.5代OLED面板新廠，站穩(wěn)OLED面板龍頭地位的決心可見一斑。一旦三星大尺寸 OLED面板發(fā)展成行，勢將對目前LED TV市場造成巨大沖擊。

近年來，奇美電子、友達光電緊鑼密鼓地發(fā)展OLED技術(shù)，然成果稍顯牛步，至于電子紙技術(shù)方面，友達光電旗下的達意科技，采用的系微杯化 (Microcup)電泳(EPD)技術(shù)，量產(chǎn)時程持續(xù)延宕，不如預(yù)期。現(xiàn)階段工研院投入的膽固醇液晶(Ch-LCD)、電濕潤顯示器(EWD)若有機會技轉(zhuǎn)國內(nèi)面板廠，并導(dǎo)入量產(chǎn)，將有利于提高臺灣面板廠的營收貢獻，以填補面板利潤下滑的窘境。

繼2010年韓國面板市占首度超越50%，且三星、樂金品牌出?？诩映?，以及中國大陸面板商急起直追之下，外界預(yù)期，韓國面板市場滲透率將會持續(xù)擴大，至于中國大陸亦不遑多讓，恐將逐步瓜分臺灣面板市占。更値得關(guān)注的是，新世代產(chǎn)能開出后，面板廠商皆將面臨產(chǎn)能過剩、毛利率下滑的重大考驗。