面板業(yè)持續(xù)一片慘澹，據Display Search 執(zhí)行長David Hsieh 表示，面板業(yè)曾有20% 利潤的輝煌時代已經過去，目前平均利潤已降到7% 甚至更低的階段，所有業(yè)者無不絞盡腦力思考往更高階并高利潤的產品發(fā)展，以因應目前的態(tài)勢。

無獨有偶，面板業(yè)的利潤微薄又加上市場景氣不旺，歐洲可說是最大的區(qū)域市場，偏偏歐債的劇情似乎綿延無期，歐豬五國的債務不說，四月底荷蘭的信評危機導致政府倒臺，法國左派歐朗德上臺讓歐債問題增添政治上的不確定性，市場景氣短期內沒有好轉的跡象，中國的成長也趨緩，面板廠的策略究竟要如何因應？

由今年的CES 似乎可以嗅到一絲跡象，三星與LG 各自展示AMOLED電視，宣告今年將上市55” 搶市，三星更在四月一號宣布合并其液晶顯示器事業(yè)SMD，新公司將生產中小尺寸TFT-LCD 及全尺寸的OLED，營運重心將以OLED 為主，小尺寸的OLED 市場原本就由SMD 雄霸將近90% 的市占率， 大尺寸的OLED電視 現在更成為兩韓廠爭奪產品搶先推出的標的，顯示OLED 將成為下一階段高階產品的態(tài)勢。

就兩韓系品牌目前的AMOLED 技術而言，三星OLED 采用RGB 三原色技術，在畫面品質上會較好但初期設備投資成本很高。LG 的White OLED 及彩色濾光片(CF)技術，可沿用LCD 生產設備，具備設備及良率優(yōu)勢。 兩家品牌除了技術的差異外，在材料供應商及設備也都積極建立整合上下游供應鏈，SMD與康寧共同合作新事業(yè)以研發(fā)LOTUS Glass，并且有一半以上的材料采購以韓國為主， 又或者投資供應商轉為關系企業(yè)的方式， 達到降低成本及供應鏈的獨占性。

兩家品牌為了爭奪市場先占優(yōu)勢不斷傳出會在七月倫敦奧運前推出55” AMOLED 電視，LG 的董事長Koo Boo-Moo 也要求內部加快OLED 的開發(fā)腳步，要提前在歐美上市，看來是記取3D 電視的歷史經驗，當時搶先開發(fā)Shutter Glass 3D 的三星取得市場先占者優(yōu)勢，于是在市占上領先LG，即使LG 的PR 電視猛攻，目前三星的3D 電視仍在歐洲擁有近50% 的市占率。但是OLED 目前仍面臨了良率以及價格高昂的市場挑戰(zhàn)，LG 的55 吋OLED電視 傳上市價約為USD$8，000，目前超大尺寸如Sharp 80 吋在美國的售價也不過USD$4,800，消費者究竟要大還是要炫？恐怕還得經過一番市場考驗。

另外在最近這兩個月，日本媒體傳出SONY與臺灣面板大廠友達將攜手生產OLED電視，另外Panasonic也計劃投入OLED電視生產行列。如果這傳言成真，或許臺灣面板業(yè)的春天，又即將有燕子拜訪啰！