蘋果公司的iPhone手機主導(dǎo)著近年手機技術(shù)。哪一項新技術(shù)被蘋果采用，立即會成為全行業(yè)跟進的對象。隨著蘋果公司下一代iPhone推出時間逼近，對新iPhone采取何種新技術(shù)的推測漸成技術(shù)界熱點。不過實際上，蘋果下一代iPhone采取的技術(shù)，除了技術(shù)考量外，營銷上考量的比重也非常高。

首先，蘋果公司的硬件配置很多時候是為了市場競爭而非技術(shù)。比如，近日有海外著名媒體證實，蘋果下一代iPhone將采取夏普、LG等生產(chǎn)的In-Cell屏幕，而非三星的OLED屏。據(jù)說采取這種屏幕的原因是“新技術(shù)”，讓觸摸屏薄了0.5毫米，讓下一代iPhone更纖薄。沒有采取全球最大的手機屏幕生產(chǎn)商三星的產(chǎn)品也好理解，三星的智能手機是蘋果iPhone的勁敵。相反，培植起夏普、LG這些在智能手機上沒有太大建樹的企業(yè)，讓他們努力生產(chǎn)in-cell屏幕，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈按照自己的標(biāo)準(zhǔn)而不是三星的標(biāo)準(zhǔn)來研發(fā)當(dāng)然是個不錯的選擇。

其次，很多所謂技術(shù)革新不過是基于營銷考慮。很多消息顯示，蘋果新iPhone將放棄3.5寸屏，采取更大的4寸屏。有技術(shù)雜志論證過3.5寸屏是非常適合單手操作，但這不能阻止蘋果“跟風(fēng)”——4寸或以上屏而不是iPhone 4S的3.5寸屏，已成智能手機的標(biāo)準(zhǔn)。

除了跟風(fēng)修正自己的設(shè)計外，擴大屏幕還有另一個營銷理由：如不改變外觀，消費者沒有購買熱情。典型實例就是iPhone 4S傳播熱度和消費者購買熱情大不如iPhone4。理由無他：其在外觀上和功能上都太相似，乃至國內(nèi)有不良商家居然以iPhone4來冒充iPhone4S出售。很多潮人是沒興趣了解蘋果的先進功能，購買蘋果iPhone的目的是“擺酷”，既然4與4S外表一樣，又何必多花一筆錢去購買4S呢？蘋果必須調(diào)整下一代iPhone外觀，最簡單的方法當(dāng)然就是直接擴大屏幕尺寸。

再次，很多新技術(shù)的采用是為了搶占新聞熱點、傳播熱點，而不是實際用途。傳統(tǒng)上認(rèn)為，蘋果樂意于采取先進、但必須成熟的新技術(shù)，以便生產(chǎn)出功能強悍但性能穩(wěn)定的iPhone。但如果某技術(shù)被判斷為能吸引足夠的眼球以達到營銷效果，蘋果是很樂意冒險嘗試的。比如Siri，連與喬布斯一起創(chuàng)辦蘋果的沃茲尼克都大罵這技術(shù)完全是垃圾，蘋果卻冒險采用，原因無他：號稱人工智能的Siri極具新聞性，眼球效應(yīng)巨大。

蘋果深知，手機不僅是科技產(chǎn)品，更是時尚消費品。與可口可樂一樣，確保使用價值的同時，需要不停玩出各種賣點，變著花樣吸引用戶。