十一彩電銷售高峰將至，中外主流彩電企業(yè)集中發(fā)力智能電視市場(chǎng)，意欲在智能化的發(fā)展中搶先分得一杯羹。其中，國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)虹、康佳TCL在此次智能電視角逐中捷足先登，更是衍生出“智能云電視”概念，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)先機(jī)。而外資品牌略顯勢(shì)單力薄，僅三星一家在堅(jiān)持力挺智能電視，到目前為止，日資品牌態(tài)度并不明朗，十一期間將難見。

國(guó)產(chǎn)品牌集中發(fā)力 “云電視”積極應(yīng)戰(zhàn)十一銷售高峰

所謂云電視，除具備目前智能電視所有功能外，還具備軟件可更新，硬件可換代；實(shí)時(shí)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無限擴(kuò)充和升級(jí)；雙向互動(dòng)，用戶可自由點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目；安全防衛(wèi)終端，有效防護(hù)個(gè)人信息及網(wǎng)絡(luò)安全。簡(jiǎn)而言之，就是容量的再擴(kuò)大及運(yùn)行速度的再提升。

8、9月份國(guó)產(chǎn)品牌相繼推出“云電視”新品，創(chuàng)維首家推出“云電視”，并高調(diào)宣稱規(guī)模量產(chǎn)計(jì)劃；海爾隨后推出卡薩帝“云PAD”電視、云智能電視、無尾電視及腦力波電視；康佳聯(lián)合中科院獨(dú)家打造的智能云電視，首款進(jìn)入微博電視時(shí)代；TCL全面打造“云生活生態(tài)圈”，使智能云“飄”到我們生活的各個(gè)角落。短短半年時(shí)間，國(guó)產(chǎn)品牌就順利將智能電視升級(jí)至云電視概念，并迅速掀起云風(fēng)暴。國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)創(chuàng)新能力及營(yíng)銷手段可見一斑。同時(shí)也表明國(guó)產(chǎn)品牌目前已經(jīng)積極扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)格局，搶占上風(fēng)。

外資品牌受限政策勢(shì)單力薄 保守堅(jiān)持智能電視理念

與國(guó)產(chǎn)品牌的熱鬧場(chǎng)面相比，外資品牌仿佛在十一這一銷售旺季前夕顯得冷冷清清。在年初外資領(lǐng)軍企業(yè)三星推出智能電視新品后，其他外資品牌并未像以往緊密跟隨，目前真正擁有智能電視產(chǎn)品的外資品牌僅三星、LG兩家韓資企業(yè)，在宣傳策略上依然堅(jiān)持推介智能電視的概念，并無挺進(jìn)云領(lǐng)域的計(jì)劃。日企保守策略依然制約著其中國(guó)市場(chǎng)智能云電視發(fā)展步伐。

外資智能電視的謹(jǐn)慎表現(xiàn)，主要受限國(guó)內(nèi)政策的不明朗因素影響。早在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展初期，外資品牌索尼等也曾野心勃勃，期待在這一領(lǐng)域取得與歐美市場(chǎng)同等的熱捧程度。然而廣電總局的一系列限制令的出臺(tái)，形成對(duì)外資品牌的政策準(zhǔn)入壁壘。雖然智能電視的主要功效在于開發(fā)式應(yīng)用平臺(tái)，可安裝許多娛樂應(yīng)用，但政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽的監(jiān)管依舊嚴(yán)格，不可能達(dá)到外資品牌所期望的，任意瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻等效果。吸取前車之鑒，外資品牌在智能電視發(fā)展中較為保守。

外資品牌勢(shì)單力薄，推廣方面也表現(xiàn)較為謹(jǐn)慎，智能電視新品的上市周期都晚于國(guó)產(chǎn)品牌，智能電視產(chǎn)品數(shù)量也少于國(guó)產(chǎn)品牌，與國(guó)產(chǎn)品牌的高調(diào)部署十一市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。在此次十一前的智能云對(duì)決上，相信國(guó)產(chǎn)品牌通過充分的市場(chǎng)籌備期，將取得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。

智能云未來競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn) 聚焦應(yīng)用平臺(tái)建設(shè)及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

對(duì)于智能云電視的未來競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，云平臺(tái)的研發(fā)將比硬件的應(yīng)用更加重要，日后差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)體現(xiàn)在云端服務(wù)的水平和質(zhì)量上，誰能把云平臺(tái)裝點(diǎn)得更加豐富多彩，誰將在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波表示，云電視將彩電企業(yè)帶向IT化發(fā)展，意味著彩電企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)向后臺(tái)軟件，能夠快速整合資源，形成“產(chǎn)品群”協(xié)同作戰(zhàn)的集團(tuán)型企業(yè)，其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將更為明顯。只有單一產(chǎn)品形態(tài)的廠商，將無法成為領(lǐng)跑者。據(jù)悉近日三星電視邀請(qǐng)全國(guó)頂尖開發(fā)者進(jìn)行應(yīng)用軟件的開發(fā)評(píng)比，以增強(qiáng)其智能電視產(chǎn)品應(yīng)用軟件的豐富性。

同時(shí)，現(xiàn)階段智能電視標(biāo)準(zhǔn)化問題也是影響智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)與否的關(guān)鍵。目前，工信部消費(fèi)電子信息化推進(jìn)委員會(huì)聯(lián)合國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心推出《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評(píng)測(cè)通用規(guī)范》，通過對(duì)智能電視產(chǎn)品的信息化裝備、功能易用性、人工智能、專家系統(tǒng)等63項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行智能五星級(jí)評(píng)定，其中，開放式操作系統(tǒng)，體感游戲、網(wǎng)頁瀏覽等智能應(yīng)用和人機(jī)交互等指標(biāo)所占分值比重較高，電視機(jī)的音質(zhì)和畫質(zhì)屬性也是重點(diǎn)評(píng)測(cè)的要素。這樣，“智商”就比較客觀地反映了電視機(jī)的智能化水平。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)智能電視產(chǎn)品制定的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，康佳、夏普、海爾、海信等品牌首批檢測(cè)結(jié)果將于近日公布。

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